Новый отчет: Переосмысление маркетинга туристического контента в эпоху искусственного интеллекта

Поскольку искусственный интеллект меняет ландшафт туристического маркетинга, брендам необходимо пересмотреть свой подход к контент-стратегии. Новый отчёт Curacity показывает, как маркетологи могут перейти от пассивного повышения узнаваемости к активному, измеримому формированию спроса посредством целевого сторителлинга и стратегической дистрибуции.

Этот спонсируемый контент был создан в сотрудничестве с партнером Skift.

Туристические маркетологи столкнулись с новой реальностью: бренды, активно полагающиеся на поиск и платформы социальных сетей, сталкиваются со снижением видимости, поскольку сводки результатов поиска, генерируемые ИИ, отнимают клики даже у самого оптимизированного контента. Согласно новому отчёту Curacity, разработанному в сотрудничестве с такими медиабрендами, как Afar , Travel + Leisure , Fathom и A Hotel Life, сайты, занимающие первые места в результатах поиска Google, теперь испытывают 35%-ное падение кликов при появлении сводок, генерируемых ИИ. Вывод очевиден: туристическим брендам следует инвестировать в контент-стратегии, которые напрямую генерируют спрос, а не полагаться на внешние платформы.

По мере того, как искусственный интеллект (ИИ) разрушает традиционные каналы поиска информации, то, что действительно ценят путешественники, становится всё более очевидным: аутентичность и искренний рассказ. Согласно отчёту, 75% путешественников чаще бронируют отели после знакомства с достоверным, повествовательным контентом. Маркетологи, которые слишком полагаются на общий контент и поверхностные списки, рискуют уступить конкурентам, предлагающим личный опыт.

«Мы должны стать контрастом к постоянному потоку ненужной информации, заполонившему наши новостные ленты и почтовые ящики», — сказала Джулия Косгроув, вице-президент и главный редактор Afar .

Рассказ от первого лица также играет измеримую роль в эффективности. Теперь у маркетологов есть инструменты для отслеживания того, как вдохновляющий контент преобразуется в бронирования и доход. Бренды могут выйти за рамки расплывчатых показателей узнаваемости и превратить рассказ в измеримый двигатель спроса, относясь к контенту с той же строгостью, что и к каналу продаж.

Превращение контента в двигатель спроса требует контроля над его распространением. Поэтому маркетологам туристической индустрии следует сосредоточиться на собственных медиаканалах, таких как электронная почта, для выстраивания прямых отношений с потенциальными клиентами. С показателем открываемости, превышающим 42% в 2025 году, электронная почта значительно превосходит снижающиеся показатели охвата на таких платформах, как Instagram, при этом выстраивая стабильные и долгосрочные отношения с путешественниками. В отличие от сторонних каналов, подверженных непредсказуемым изменениям алгоритмов, электронная почта остается надежным инструментом для повышения узнаваемости, мотивации к действию и стимулирования повторных бронирований.

«Электронная почта способствует установлению близких отношений между читателем и писателем, чего не хватает в других областях интернета, и это было (и остается) очень привлекательным для нас», — сказал Павия Розати, генеральный директор и основатель Fathom.

Результаты нового отчета Curacity показывают, как ИИ меняет процесс поиска контента и что необходимо сделать туристическим брендам, чтобы сформировать измеримый спрос в сегодняшнем меняющемся цифровом ландшафте.

В этом отчёте Curacity подробно анализируется меняющееся поведение путешественников, снижение эффективности поиска и социальных сетей, а также растущая роль собственных медиа и аутентичного сторителлинга. В нём представлены действенные стратегии для маркетологов туристической индустрии, позволяющие увеличить количество бронирований, выстроить прямые отношения и количественно оценить рентабельность инвестиций в контент.

В этом отчете вы найдете:

• Стратегии создания эффективного, ориентированного на человека контента о путешествиях.
• Мнения ведущих редакторов туристических изданий об успешных приемах повествования.
• Анализ растущей важности электронной почты как канала распространения контента на основе данных.
• Руководство по измерению эффективности контента как канала продаж для демонстрации рентабельности инвестиций.
• Советы по использованию искусственного интеллекта для оптимизации процессов бронирования и улучшения групповых бронирований.
• Стратегии раннего вовлечения в контент для привлечения интереса путешественников до этапа бронирования.

Этот контент был создан совместно Curacity и фирменной контент-студией SkiftX .