От необычной обуви до любимых вещей, одобренных знаменитостями: индекс Lyst за второй квартал уже здесь

Ежеквартальный индекс Lyst снова здесь, и он полон модной аналитики, включая список 20 самых популярных брендов современности. Начав с сильного старта, Miu Miu вернул себе первое место, которое в прошлом квартале уступил Loewe после всплеска интереса, вызванного уходом Джонатана Андерсона . Prada , Saint Laurent и Coach также уверенно расположились в первой пятерке, а COS занял седьмое место, став единственным брендом из сегмента масс-маркет в рейтинге, сразу за The Row , который занял шестое место.

Самый заметный тренд сейчас? Всё, что связано, скажем так, со ногами. Люди не перестают обсуждать, где найти самую модную и необычную обувь этого сезона, как оставаться на виду, нося обувь с закрытым носком в летнюю жару, и действительно ли кольца для пальцев ног возвращаются в моду. Модные тренды приходят и уходят, часто в виде it-bag и силуэтов, которые скоро будут забыты (возрождение пеплума всё ещё терпеливо ждёт своего часа; вспомним топы Фиби Файло «Sugar»). Однако редко можно увидеть, как одна часть тела обладает такой самостоятельной властью в модном диалоге.

Махершала Али, Джонатан Бейли и Руперт Френд посещают фотосессию «Возрождение мира Юрского периода» в Лондоне.

Из десяти самых популярных товаров последних месяцев шесть относятся к обуви, включая кроссовки Vibram Fivefinger (дальний родственник Nike Air Rift ), сандалии Ancient Greek, балетки Iro и дорогие шлёпанцы Dune от The Row, которые стали невероятно популярными после того, как Джонатан Бейли демонстративно продемонстрировал их на красной дорожке в Лондоне. Чем ближе стопа к земле, тем лучше, и дополнительные баллы за то, что вы демонстрируете пальцы ног. Есть что-то такое непринуждённое в том, чтобы сбалансировать наряд с помощью неожиданно неформальной обуви — это также сигнал о том, что вы можете собрать образ с головы до ног.

Примечательно, что Кэти Любин, вице-президент по бренду и коммуникациям Lyst, считает, что ажиотаж вокруг The Row никогда не был столь обширным, и приводит в пример тренд на обувь. «Они нашли золотую середину, где минималистичная эстетика встречается с максимальной культурной значимостью, создавая продукты, которые одновременно служат и базовым предметом гардероба, и символом статуса», — рассказала она ELLE. В целом, поисковые запросы о шлёпанцах выросли на 68%, и покупатели, что неудивительно, отдают предпочтение COS, Havaianas и Tory Burch как более дешёвым альтернативам. (В рейтингах они не представлены, но почётное упоминание также заслуживает широкий ассортимент обуви Tory Burch с «пирсингом» , которая с полной силой завоевала популярность у модниц, предложив более смелый подход к выбору обуви в стиле минимализма.)

Также в список «Самых горячих товаров» попали кроссовки на танкетке Isabel Marant и замшевые туфли-лодочки с тисненым логотипом Miu Miu — две модели, которые сравнительно долго продержались в интернете с тех пор, как вновь появились в начале 2024 года. Если говорить точнее, то их возрождение, наряду с ростом популярности балеток (вроде Puma Speedcat ), стало предвестником грядущего тренда, ориентированного на обувь.

В других новостях спортивная одежда по-прежнему безраздельно властвует: спортивные шорты Adidas заняли третье место, несомненно, благодаря таким знаменитостям, как Пол Мескал и Зои Кравиц , которые недавно вывели спортивный стиль на новый уровень, добавив мюли на каблуках и сумку Saint Laurent. По словам Любина, Burberry также пережил подъем в мужской линии, особенно в плане рубашек и шорт для плавания. Ранее в этом году британский бренд снова вернулся к своим истокам для кампании, вдохновленной фестивалем, с Карой Делевинь и семьей Галлахер в главных ролях — доказательство того, что ностальгия по бренду, вдохновленная знаменитостями, все еще может быть соблазнительной в современной моде.