Это самый желанный бренд красоты в мире. Косметика раскупается как горячие пирожки
В мире, где успех бренда определяется не только полками с парфюмами, но и алгоритмами TikTok, одно можно сказать наверняка — мы ни в чем не можем быть уверены. Последний рейтинг Cosmetify Q1 2025 раскрывает удивительные изменения в мире красоты и указывает на самый популярный косметический бренд.
Если бы популярность можно было измерить в сердечках и репостах, Huda Beauty давно бы достигла потолка. Но последний рейтинг Cosmetify Beauty Index 2025 Q1 дает этому реальное подтверждение — бренд, созданный Худой Каттан, официально стал самым желанным и влиятельным косметическим брендом в мире. Однако успех не возник на пустом месте — за ним стоят 67,6 млн подписчиков в социальных сетях и головокружительная, почти невероятная, средняя вовлеченность... 1095%.
То, что в начале этого года зажгло цифровые чувства пользователей TikTok, — это ее вирусная пудра Ube Powder — продукт, который не только работал, но и выглядел именно так, как и должен выглядеть бьюти-хит: завораживающий цвет, драматический финиш и достаточно вау-фактора, чтобы удерживать взгляд на нем больше, чем на несколько секунд. Результат? Поиски бренда выросли на 22% по сравнению с 2024 годом.
Ube Powder/фото: пресс-материалы Huda BeautyВ то время как Huda Beauty крадет всеобщее внимание, сразу за ней в рейтинге находится неизменно сильный Fenty Beauty — бренд Рианны, доказывающий, что можно сочетать различные категории продуктов с аутентичным, лояльным сообществом. Именно «преданность» и «универсальность» являются новым золотом в красоте сегодня.
Сюрпризом квартала стал NYX — известный уже много лет бренд, который благодаря TikTok и сарафанному радио о румянах Buttermelt Blush и блесках для губ Glaze поднялся на третье место, обойдя своих конкурентов.
Шарлотта Тилбери и Соль де Жанейро теряют свой блескНекоторые бренды, которые мы не так давно считали неоспоримыми столпами роскоши, такие как Charlotte Tilbury или Sol de Janeiro , начинают чувствовать дыхание более молодых и быстрых конкурентов. Charlotte, хотя и все еще в первой десятке (точнее, на шестом месте), опустился на четыре позиции — Cosmetify отмечает, что, несмотря на прочные коллаборации и роскошный имидж, ему не хватает вирусной искры , которой жаждет современный потребитель.
Sol de Janeiro – бывшая звезда 2024 года – получила еще более сильный удар, опустившись на восьмое место. На заднем плане слышны отголоски потребительского пресыщения культовыми спреями для тела, которые – как оказалось – уже недостаточно «горячи», чтобы удерживать интерес толпы.
Род с грохотом вступает в мир макияжаСреди новой крови сияет Rhode , минималистский бренд Хейли Бибер , который завоевывает сердца (и лица) нового поколения пользователей своей простотой и фокусом на уходе за кожей. Уровень вовлеченности 1630% и рост поисковых запросов на 50% ясно показывают, что этот очаровательный, элегантный бренд на правильном пути, особенно сейчас, когда он выходит в мир косметики и протискивается на полки Sephora.
На десятом месте Патрик Та , который поднялся на девять позиций благодаря успеху своего двойного розового Major Headlines . Это еще одно доказательство того, что если это работает, хорошо рассказано и хорошо выглядит в Instagram, то не нужно многого, чтобы завоевать рынок.
Что дальше? Развитие рынка красотыКак показывает Cosmetify, уже недостаточно иметь отличный продукт — нужна история, быстрая реакция и способность вести диалог с цифровым сообществом. Такие бренды, как Danessa Myricks, P. Louise и K18, начинают выделяться благодаря своей креативной идентичности и пониманию ритма социальных сетей.
А старые звезды, такие как Лора Мерсье, Шанель или Армани Бьюти? У них все еще есть шанс пережить свои пять минут. Им просто нужно научиться переосмысливать себя.
well.pl
