Культурная апроприация: Adidas извинился за копирование традиционной обуви коренных народов.

Компания Adidas принесла публичные извинения после скандала , возникшего в Мексике из-за использования традиционных сандалий коренных народов в качестве вдохновения для создания новой модели обуви. Это побудило правительство объявить о намерении провести правовую реформу для предотвращения плагиата изделий ручной работы .

Извинившись за использование гуараче из южного штата Оахака в качестве образца для создания стиля «Oaxaca Slip-On» , немецкая фирма заявила, что она подтвердила свою приверженность сотрудничеству с общиной сапотеков Вилья-Идальго-де-Ялалаг в «уважительном диалоге, который чтит их культурное наследие».

«Adidas признает и ценит культурное богатство коренных народов Мексики и значимость их ремесленного наследия», — говорится в сообщении, отправленном заместителем менеджера Adidas по связям со СМИ Джулией Дюземонд.

Немецкая компания Adidas присоединилась к длинному списку транснациональных гигантов, особенно в сфере моды, обвиняемых в культурной апроприации.

Гуарачи — это плоские сандалии с красивым плетением, сделанные из полосок кожи с подошвой из того же материала, а иногда и из резины. Эта обувь, известная как «традиционная обувь», изготавливается вручную в нескольких штатах на западе и юге Мексики, включая Оахаку.

Кроссовки «Oaxaca Slip-On» были разработаны компанией Adidas Originals в сотрудничестве с известным американским дизайнером Вилли Чаваррией , который также извинился за инцидент в нескольких СМИ.

« Я глубоко сожалею, что этот дизайн был незаконно присвоен и не был разработан в прямом и содержательном сотрудничестве с сообществом Оахаки», — заявил художник в своем заявлении.

По словам правительства Оахаки, Чаваррия признал, что запуск сандалий «не отражает уважения и сотрудничества», которых заслуживает сообщество Вилья-Идальго-Ялалаг, место рождения оригинального дизайна.

Жители Ялалага «стали жертвами плагиата и (...) пострадали от этой культурной апроприации», — заявила Марина Нуньес, заместитель федерального министра по культурному развитию. «Это интеллектуальная собственность, коллективная собственность, и за неё должна быть выплачена компенсация», — заявила президент Мексики Клаудия Шейнбаум после объявления о встрече между Adidas и правительством Оахаки.

«Крупные компании перенимают продукцию, идеи и разработки у коренных народов нашей страны. Мы работаем над законом, который ещё больше закрепит гарантии того, что уже существует », — добавил Шейнбаум, предвидя, что эти действия могут иметь «экономические последствия» .

Национальный институт коренных народов (INPI) объявил, что он «инициировал соответствующие действия» для защиты наследия сапотеков.

Чаваррия оказался в центре внимания в конце июня после того, как президент Сальвадора Найиб Букеле обвинил его в «прославлении преступников» на одном из показов на Неделе моды в Париже.

Во время парада несколько татуированных мужчин в белых футболках и шортах встали на колени , напоминая позу, в которой находятся заключенные в Центре содержания под стражей террористов (Cecot) — тюрьме строгого режима, построенной Букеле для содержания членов банды.

Подобные споры возникали и раньше по поводу использования традиционных мексиканских дизайнов и одежды международными брендами.

Отвечая на вопрос о заявлении Adidas, министр культуры Оахаки Флавио Соса сказал, что он дождется результатов встречи жителей Вилья-Идальго-де-Ялалаг с губернатором штата Саломоном Харой и другими представителями государственных и федеральных органов власти, чтобы определить стратегию, которой следует придерживаться в отношениях с немецкой компанией.

Компания Adidas запросила виртуальную встречу с Харой для разрешения ситуации. Соса заявил, что сообщество Вилья-Идальго-де-Ялалаг определит, «как будет возмещен ущерб ; во-вторых, будет ли предоставлена гарантия неповторения; и, в-третьих, потребуется ли финансовая компенсация».

Федеральное правительство представило программу сертификации ремесел, обучения производителей и поддержки справедливой торговли, а также объявило об изменениях в законодательстве, направленных на предотвращение плагиата.

Это не единственный случай, когда крупные международные модные компании обвиняются в подражании дизайну мексиканских коренных народов.

Например, в мае 2021 года мексиканские власти провели расследование в отношении текстильных брендов Zara из Испании и Anthropologie и Patowl из США по факту «культурного присвоения» дизайнов национальных этнических групп.

Министерство культуры потребовало от производителей этой одежды разъяснить, «на каком основании происходит приватизация коллективной собственности », принадлежащей этническим группам, дизайны которой были созданы в древности.

Компанию Zara, часть испанского конгломерата Inditex, обвинили в копировании традиционных «huipiles» (костюмов) народа Сан-Хуан-Колорадо в Оахаке при производстве платья миди , а компанию Anthropologie — в «пиратстве» вышитых шорт Marka с изображениями, типичными для народа михе, также из Оахаки.

Компанию, производящую одежду венесуэльско-американского дизайнера Каролины Эрреры, в 2019 году также обвинили в присвоении вышивки у общины Тенанго в штате Мехико, недалеко от столицы.

По информации Ansa, AP и AFP.