Экспорт косметики является драйвером роста: в 2026 году он превысит 9,4 млрд евро (+10%). Серьезное давление оказывает соглашение о тарифах между США и ЕС.

Косметика итальянского производства становится всё более популярной за рубежом: по прогнозам торговой ассоциации Cosmetica Italia, в 2026 году трансграничные продажи макияжа, кремов, парфюмерии, средств по уходу за телом и волосами превысят €9,4 млрд, что на 10% больше, чем в этом году, и, как ожидается, закроются с ростом на 8,5% по сравнению с €7,9 млрд в 2024 году — что равно примерно половине общей выручки — которая также увеличилась на 12%. Экспорт играет ключевую роль в росте общего оборота косметической промышленности Италии. За последние двадцать лет доля экспорта в общей выручке отрасли удвоилась, с 24,7% в 2004 году до почти 48% к концу 2024 года, а стоимость увеличилась почти в четыре раза, с €2 млрд до более чем €7,9 млрд.

Международные рынки высоко оценивают качество и надежность итальянской продукции, что подтверждается отличными показателями в США, ведущем экспортном рынке с объёмом более 1,1 млрд евро и ростом 19,3%, во Франции (797 млн евро, +13%) и Германии (757 млн евро, +8,2%), на которые приходится треть всего экспорта итальянской косметической промышленности. Однако США — не единственное неевропейское направление, демонстрирующее двузначный рост: в двадцатку лидеров также входят Объединённые Арабские Эмираты (+19,7%), Австралия (+11,7%) и Мексика (+17,0%).

Таким образом, зарубежные продажи держатся на прежнем уровне, хотя в первой половине 2025 года возникли некоторые критические проблемы, связанные со сложностями в поставках и стоимостью сырья, чему также способствовали засуха, рост расходов на энергоносители и логистику, а также протекционистские меры и контрмеры второго президентства Трампа и связанные с этим последствия, которые приводят к по-прежнему неопределенным сценариям: еще один вызов для сектора, продиктованный все более сложным конкурентным контекстом.

«Вся цепочка поставок итальянской косметической промышленности имеет стратегическое значение для экономического роста и является основополагающим компонентом экономической системы страны», — отметил Бенедетто Лавино, президент Cosmetica Italia. «В 2024 году её общий объём составил 41,2 млрд евро, что на 6,5% больше, чем в предыдущем году, и способствовало росту занятости в целом, создав около 440 000 рабочих мест, что эквивалентно 1,6% от общей численности рабочей силы Италии. Только косметическая промышленность достигла оборота в 16,5 млрд евро (средний годовой прирост за последние десять лет составил 5,7%), а благодаря росту экспорта на 12% косметическая отрасль заняла лидирующие позиции среди секторов «Сделано в Италии» по темпам роста экспорта, уступая только ювелирной. Сегодня около половины общей выручки приходится на зарубежные рынки, причём лидирующее место занимают США, за которыми следуют Франция и Германия. Сила косметической отрасли проявляется на протяжении всей цепочки поставок, что является одним из отличительных признаков «Сделано в Италии».

Он добавляет: «Объявление о торговом соглашении между Европейским союзом и США с 15%-ными пошлинами вызывает у нас обеспокоенность, поскольку экспорт является ключевым фактором роста в этом секторе. Сокращение как минимум на 100 миллионов евро на нашем основном внешнем рынке должно быть компенсировано конкретными мерами стимулирования, направленными не только на поддержку экспорта в США, но и на развитие новых рынков сбыта в других перспективных регионах и странах, таких как Ближний Восток, МЕРКОСУР и Индия. Это соглашение также ухудшает ситуацию в секторе, чья чрезвычайная сложность регулирования в сочетании с ростом цен на энергоносители уже грозит затруднить инновации, конкурентоспособность и корпоративные инвестиции».