Основательница Kosas Шина Заде раньше была специалистом по систематике насекомых

В серии ELLE « Офисные часы» мы просим людей, занимающих высокие должности, рассказать нам о своих первых работах, худших работах и ​​всем, что между ними. В этом месяце мы встречаемся с Шиной Заде, основательницей Kosas. Запущенный в 2015 году, Kosas быстро стал квинтэссенцией бренда красоты для девушек-трансвеститов с эстетикой макияжа без макияжа, которая сделала его основным продуктом в повседневной жизни Хейли Бибер и фаворитом таких знаменитостей, как Ким Кардашьян и Гвинет Пэлтроу. Вы, вероятно, видели красочные, игривые продукты на TikTok, где, кажется, каждый новый запуск Kosas становится вирусным. Благодаря Kosas и таким продуктам, как их консилер Revealer Concealer , макияж с элементами ухода за кожей никогда не был таким крутым, и Заде нравится это видеть: «Я хотела начать движение», — говорит она.

До того, как основать свой косметический бренд, Заде недолгое время работала в мире STEM. Она изучала биологию в колледже и некоторое время работала в области таксономии, классифицируя различных насекомых. Хотя она так и не стала биологом, опыт Заде пригодился ей, когда она работала над продуктами Kosas, основанными на науке. Ниже Заде рассказывает о создании своей компании, о том, как социальные сети играют роль в стратегии ее бренда, и почему она чувствует, что Kosas всегда был ее судьбой.

Моя первая работа

У меня было миллион работ в моей жизни. Первое, что я сделал, когда у меня появилась машина, это поехал на автомойку и спросил: «А можно мне работу?» Моей первой работой была работа кассиром.

Моя худшая работа

У меня была одна работа в научной вселенной, на фабрике, [занималась] таксономией насекомых. [Фабрика установила] все эти ловушки для насекомых, а внутри были мешки с мертвыми насекомыми. Восемь часов в день я смотрела на мертвых насекомых под микроскопом и определяла их. Это было странно, потому что я была просто одна с насекомыми.

Моя лучшая работа

Kosas, безусловно. Весь бренд так отражает то, кто я есть, и честно выражает меня. Привилегия быть иметь возможность самовыражаться каждый день — именно об этом я всегда мечтал.

Почему я основал Kosas

Я очень ясно видела, что этот бренд будет существовать. Я чувствовала, что им движет судьба. Он был громким и ревучим. Я могла слышать его в своей голове. Я была мастером в трех областях, которые должны были объединиться — [наука, психология и искусство]. У меня была действительно особая философия вокруг [объединения] научной природы создания макияжа с внутренним и внешним опытом того, что означает красота с психологической точки зрения. Я хотела воплотить в жизнь новую волну способов создания макияжа, [который был бы] чистым, но также действительно полезным для вашей кожи. Я также глубоко любила искусство.

Лучший совет по карьере, который я когда-либо получал

Обратите внимание на то, что вы делаете, когда никто не смотрит. [Обратите внимание] на то, что вам нравится и к чему вы стремитесь в свободное время. Это большой ключ к тому, где ваши страсти и таланты лгут.

Худший совет по карьере, который я когда-либо получал

Всякий раз, когда кто-то говорит: «Так принято». Для меня это не совет. Вот когда вам действительно следует бежать с криками. [Если мне кто-то так говорит,] я говорю: « Пора идти, пока ». Это не причина. Вот почему вам больше не следует так делать.

Как вирусность на TikTok влияет на бренд

Социальные сети стали потрясающим инструментом и даже позволили мне иметь этот бренд. Мне нравится, что любой может зайти в [TikTok] и начать говорить. В этом его прелесть. Нет никакого контроля. Вас ничто не блокирует. [Раньше] вам пришлось бы проводить масштабную рекламную кампанию или иметь прилавок в универмаге. Это действительно создало равные условия для распространения вашего сообщения, и именно за это я их люблю. Но мы вообще не принимаем никаких решений о бренде через призму социальных сетей. Бренд есть бренд. Крайне важно, чтобы каждое наше решение принималось через призму бренда.

Мой совет по созданию империи

Сначала вам нужна только одна нить [идеи], потому что видение иногда может быть круговым, спиральным процессом. Эта одна нить затем создает спираль, и больше будет разворачиваться, когда вы тянете за эту нить, а затем за следующую, следующую и еще одну после нее. Не нужно давления с первого момента, чтобы иметь совершенно ясное видение, которое бесконечно уходит в будущее. Что вам действительно нужно, так это одна нить, за которую можно потянуть, и открытость, чтобы позволить этой спирали развернуться.

Это интервью было отредактировано и сокращено для ясности.