Seguros Bolívar и Leo Constellation запускают кампанию «In Theory», в которой используются искусственный интеллект, персонажи и сценарии, созданные с помощью Google Veo.
Seguros Bolívar совместно с агентством Leo Constellation запустили новый сезон своей рекламной кампании «In Theory» .
Впервые страховщик применил инструменты генеративного искусственного интеллекта при создании двух рекламных роликов для кинотеатров , которые будут демонстрироваться во время премьер фильмов «Мир Юрского периода» и «Формула-1».
Рекламные ролики были созданы с использованием 100% гибридного производства: креативность человеческой команды была улучшена с помощью таких инструментов, как Google Veo 3 , технология, которая позволила создавать видеопоследовательности, виртуальных персонажей и цифровые сценарии, впоследствии отредактированные профессиональной командой.
Такое технологическое сочетание позволило сократить расходы более чем на 100 миллионов песо на каждый рекламный ролик , оптимизировав при этом время и ресурсы без ущерба для кинематографического качества или эмоционального воздействия роликов.
Сцены, персонажи и локации, созданные командой профессионалов в Google Veo 3. Фото: iStock
Хотя искусственный интеллект играл ключевую роль в производстве, сюжет был разработан творческой группой. Инструменты ИИ служили дополнением для экспериментов с различными сценариями, визуальными эффектами и эмоциями в сжатые сроки производства. Процесс включал следующие этапы:
- Они работали с технологией Google Veo 3, способной генерировать видеопоследовательности длительностью до 8 секунд, которые затем монтировались командой экспертов-редакторов для создания завершенного повествования.
- Они детально определили желаемые визуальные элементы для каждой сцены, экспериментируя с тем, как ИИ интерпретирует каждое изменение. Задача заключалась в том, чтобы избежать искажения изображения при изменении инструкций.
- Они создали виртуальных персонажей и декорации, а также озвучили настоящих актеров, что придало постановкам большую реалистичность и позволило развить идеи без масштабных постановок.
- Хотя Google Veo 3 позволяет генерировать музыку и голоса, эти звуки монофонические. Поэтому после создания сцен мы обратились к звукозаписывающей компании, чтобы добавить профессиональное звуковое сопровождение, включая такие эффекты, как рычание динозавра, чтобы создать более привлекательную и захватывающую атмосферу.
- Они перешли от единственной версии сценария к рассмотрению нескольких творческих альтернатив за считанные минуты.
- Они проанализировали, какие фразы, эмоции и ритмы лучше всего взаимодействуют с аудиторией, оптимизируя повествование.
- Окончательный процесс объединил монтаж, сборку фрагментов и микширование звука для достижения цельного кинематографического результата.
ИИ позволил экспериментировать с различными сценариями и эмоциями в сжатые сроки. Фото: Istock
«В рекламной индустрии ИИ не просто генерирует: он также обучается, улучшает и усиливает то, что мы способны создать. Эта кампания демонстрирует, как технологии могут возвышать человеческие идеи, а не заменять их», — заявила Паола Суарес, вице-президент по маркетингу и сервисным платформам Seguros Bolívar, Ciencuadras и El Libertador.
Говоря о повествовательном подходе, Суарес добавил: «Мы хотели отойти от торжественного тона, который обычно используют страховые бренды. Эта кампания основана на простой истине: у каждого из нас есть план… пока жизнь не изменит всё. И когда это произойдёт, крайне важно иметь реальную поддержку, которая поможет вам двигаться вперёд».
Кампания, основанная на реальных жизненных ситуациях с элементами поп-культуры. Рекламные ролики отражают повседневные ситуации, в которых теория не соответствует реальности, в соответствии с контекстом идущих в данный момент фильмов . Целью проекта является создание уникального рекламного опыта, используя культурные отсылки и юмор для раскрытия таких тем, как доверие, предвидение и способность адаптироваться к неожиданностям.
Эволюция бренд-коммуникации Кампания «In Theory» является частью текущей стратегии коммуникационных инноваций. После таких проектов, как «Live Risks», посвященных цифровой среде, эта новая часть представляет собой эволюцию в сторону более гибких форматов, связанных с современным языком. Интеграция искусственного интеллекта усиливает фокус на экспериментах и поиске новых способов повествования.
Больше новостей в EL TIEMPO *Этот контент был переписан с помощью искусственного интеллекта.
eltiempo
