Apple против Samsung: рейтинг самых продаваемых сотовых телефонов подтверждает смену эпохи в отрасли

Несмотря на повсеместную инфляцию и слабый потребительский спрос, мировые продажи мобильных телефонов, по-видимому, находятся в хорошем состоянии . В 2024 году во всем мире было продано 1,23 миллиарда сотовых телефонов; На 6% больше , чем в предыдущем году. На долю Samsung и Apple , основных игроков в этом секторе, пришлось около 40% от общего объема .

Хотя южнокорейский гигант продолжает лидировать по объему поставок , бренд Apple смог существенно сократить разрыв , что ознаменовало собой существенные изменения на рынке за последнее десятилетие.

По данным консалтинговой компании Stocklytics.com , за последние десять лет поставки iPhone выросли на 22%, в то время как у Samsung наблюдался спад на 33% .

Samsung и Apple уже пятнадцать лет борются за звание крупнейшего в мире производителя смартфонов. Хотя обе компании производят высококлассные устройства и имеют миллиарды пользователей, большую часть времени доминировал южнокорейский гигант. Однако в последние годы разрыв в поставках между двумя конкурентами начал существенно сокращаться.

В то время как стратегия Apple по поддержанию эксклюзивной линейки продуктов и премиальных цен способствовала росту компании, Samsung столкнулась с трудностями при реализации более широкого подхода. Южнокорейская компания перешла от приоритета недорогих моделей (которые ранее способствовали росту объема продаж) к фокусировке на моделях высокого класса, таких как последняя серия складных смартфонов Galaxy Z и недавняя модель Galaxy S25 .

В то же время китайские производители Xiaomi, Oppo и Vivo увеличили долю рынка в регионах, где ранее лидировала Samsung, предлагая доступные устройства.

С другой стороны, сильная лояльность к бренду Apple, более длительные циклы обновления и расширенная поддержка программного обеспечения, по-видимому, достаточны для того, чтобы побудить клиентов продолжать выбирать телефоны Apple, что способствует устойчивому росту. Согласно отчету, эта растущая тенденция поддерживается присутствием на развивающихся рынках, таких как Индия .

По данным IDC и Counterpoint Research, в 2024 году Apple поставит 207 миллионов iPhone, что на 10% меньше, чем в 2023 году, но все равно на 22% больше, чем в 2014 году, когда компания продала 169 миллионов устройств. В абсолютном выражении в 2024 году Apple отгрузила на 38 миллионов iPhone больше, чем десять лет назад .

Напротив, годовые поставки Samsung за этот период упали на 33% . В 2024 году южнокорейский гигант поставил 280 миллионов смартфонов, что на 115 миллионов меньше, чем в 2014 году . Эта значительная потеря доли рынка отражает проблемы, с которыми сталкивается компания в условиях все более жесткой конкуренции.

Хотя падение Samsung является значительным, несколько лет назад ситуация была еще хуже. В 2022 году компания отгрузила 260 миллионов смартфонов, что на 35% меньше, чем в 2014 году. В том же году Apple продала 232 миллиона iPhone, что привело к наименьшему разрыву в поставках между двумя компаниями: 28 миллионов единиц.

Для сравнения, в 2019 году разница составила 100 миллионов единиц, а в 2014 году разрыв был колоссальным: 225 миллионов единиц . Однако в 2023 году разрыв снова вырос до 39 миллионов , а в 2024 году он практически удвоился, достигнув 73 миллионов .

В Аргентине ситуация у обоих гигантов иная. Благодаря локальному процессу производства бренды адаптируются к текущим условиям. Доля iPhone на рынке невелика, поскольку они не представлены на розничном уровне , в отличие от Samsung, которая производит и продает их официально. То же самое происходит с Motorola, Nubia или Xiaomi.

По данным бренда, полученным от консалтинговой компании GFK (консалтинговая компания, специализирующаяся на исследованиях рынка с упором на потребительскую электронику), более 45% проданных в 2024 году в Аргентине мобильных телефонов были произведены компанией Galaxy, которая является лидером на рынке смартфонов. «Если рассматривать этот рынок с точки зрения оборота, то доля Samsung возрастает до 55% . Важно отметить, что анализ, проведенный GFK, основан на продажах официальных дистрибьюторов конечному потребителю, а не на поставках мобильных телефонов», — подчеркнули они.

По данным Counterpoint Research , компании, занимающейся исследованиями рынка, особенно в секторе смартфонов, последнее поколение сотовых телефонов Apple стало самым продаваемым в мире в 2024 году .

Хотя Apple и Samsung лидируют в списке 10 самых продаваемых смартфонов, ни один другой бренд не попадал в рейтинг третий год подряд. Однако в 2024 году корейцы выступили хорошо, заняв четыре места в списке по сравнению с тремя в 2023 году.

Ключ к тому, что iPhone 15 возглавит список самых продаваемых смартфонов в 2024 году, кроется в его доминировании в США и Китае — на рынках, на которые приходится почти половина его мировых продаж. Там iPhone 15 Pro Max и iPhone 15 Pro заняли второе и третье место соответственно.

Предпочтение потребителей к версиям Pro значительно возросло, и впервые на модели Pro пришлось более половины всех годовых продаж iPhone.