Os yuppies estão em toda parte (de novo)

Em seu auge, o termo "yuppie" parecia onipresente, mesmo que se aplicasse apenas a uma pequena parcela da população, e era provável que você fosse muito a favor ou muito contra. Embora os anos 80 tenham sido marcados pela geração mais jovem de baby boomers com alto nível de escolaridade migrando para áreas urbanas, transformando suas cidades preferidas tanto geográfica quanto culturalmente, o fenômeno ainda parecia o breve clarão de um asteroide em um período definido por uma enorme variedade de estilos expressivos. (O termo esteve em destaque por menos de uma década: foi popularizado pela primeira vez em uma coluna do Chicago Tribune em 1983 e... “A morte dos yuppies” foi oficialmente declarada após a quebra da bolsa de valores em 1987.)

Os yuppies queriam criar um estilo de vida "maior, melhor e mais brilhante", disse Avery Trufelman, apresentadora do popular podcast de estilo Articles of Interest , à ELLE. Esses jovens profissionais em ascensão social representaram uma fragmentação repentina da classe média, com a renda dos americanos com ensino superior disparando desproporcionalmente. Os yuppies estavam lá para gastá-la, mesmo com a metade mais pobre das famílias americanas experimentando uma queda significativa. Trinta anos depois, troque o Dorrian's e o The Quilted Giraffe pelos restaurantes imperdíveis do TikTok, e a tendência está de volta, desta vez de forma ainda mais ampla e penetrante.

Você já deve ter notado isso se infiltrando — produtos falsos de tênis para "passeios de garotas gostosas", clubes para solteiros, discursos sobre como " é bom ser uma garota do West Village " e idas e vindas do Pilates. A saúde voltou a ser o símbolo máximo de status e riqueza, assim como um guarda-roupa de marca. Isso não quer dizer que as roupas de grife tenham perdido seu prestígio, mas sim que os yuppies de 2025 têm uma ousadia renovada em seus gastos, e o estilo de vida centrado nas mídias sociais abriu caminho para cápsulas esportivas de luxo, colaborações intersetoriais e marcas de "it girl" impulsionadas por influenciadores que se consolidaram entre os níveis do luxo tradicional.

Ralph Lauren pronto para vestir, 1984.

Em comparação com o revival da moda new wave do verão passado, que trouxe o ressurgimento dos sapatos náuticos e adotou um estilo casual despojado, graças a marcas como Miu Miu e Wales Bonner, há uma certa ostentação que a cultura yuppie abraça de corpo e alma em sua busca pela perfeição. "Você olha as etiquetas. Você se pergunta 'quem está usando quais óculos de sol?'. A sola da sua calça cáqui não está desfiada — está bem limpa", explica Trufelman.

Tênis, golfe e vela, embora tradicionalmente esportes para os ricos, estão se expandindo ainda mais no zeitgeist do mainstream aspiracional. Para os yuppies, tanto de antigamente quanto de hoje, as aulas de lazer e as atividades voltadas para o condicionamento físico prometem acesso tentador a um novo patamar de vida repleto de bronzeamentos, sprays e as sandálias perfeitas para o verão. No início deste ano, a Miu Miu lançou uma série contínua de pop-ups para sua coleção "Gymnasium", oferecendo uma seleção de tênis de cano baixo e elegantes roupas esportivas americanas, duas tendências que atualmente dominam o vestuário de verão. Da mesma forma, a Gap recentemente fez uma parceria com a Malbon Golf para uma coleção cápsula inspirada em campos de golfe, a coleção de primavera de 2025 da Aimé Leon Dore está repleta de roupas com tema de vela, e a Burberry está assumindo o The Newt, uma propriedade rural e spa de luxo. em Somerset, para um verão repleto de experiências esportivas personalizadas em gramados.

Em 2025, o acesso à estética yuppie provavelmente começará com uma camiseta esportiva de gola redonda de marca do que com uma assinatura de clube de campo. "[Sporty & Rich] era apenas uma aspiração minha de fazer parte deste mundo à minha maneira", disse a fundadora Emily Oberg à ELLE. Desde sua criação em 2015, sua marca se manteve firme na popularização da estética esportiva dos ricos americanos. Para Oberg, que tem raízes canadenses e filipinas, "tratava-se de construir algo que representasse aquele mundo, [sem] necessariamente ter nascido nele". As ofertas atuais no site incluem uma colaboração com a Adidas nas cores "verde quadra", camisetas "Beverly Hills Riding Club", bolsas de tênis Vendome e um boné de beisebol "Saúde é Riqueza" nas cores vermelho, branco e azul da era Reagan.

Os lances chegaram — uma foto da campanha da coleção Frame x Sotheby's.

Oberg está certo. A diferença agora é que quase todo mundo parece estar envolvido — pelo menos com mais disposição do que antes. Listas de observação do Letterboxd, como " Yuppies em Perigo ", ainda não foram atualizadas para incluir uma versão da Geração Z e, enquanto isso, as marcas estão aproveitando o renascimento tanto quanto a cultura popular o anuncia. Veja o caso da Frame, que acaba de lançar uma coleção com a Sotheby's com itens como camisetas "COLLECTOR". Poucos pensariam em unir uma casa de leilões histórica com uma marca de jeans favorita dos clientes. No entanto, as duas se uniram, explicitamente inspiradas pela energia vibrante da Nova York dos anos 1980, onde Wall Streeters e curadores de arte abastados colidiam em perfeita harmonia yuppie.

Há um glamour inegável em poder aproveitar a vida com tanta liberdade, desfrutar de uma dose de egoísmo descarado e ainda ter uma boa aparência ao fazê-lo, especialmente se traçarmos paralelos com as origens dos yuppies nos anos 80. Trufelman acrescenta: "É um antigo ressurgimento dessa ideia de 'Estou aqui só para me divertir', e na grande e má Nova York, há um grupo de pessoas [recriando] os últimos dias da discoteca."