Diga com o peito: como as camisetas com slogan voltaram com tudo
"Eu sabia que seria cancelada por isso", brincou a estilista Marie Lueder com um repórter após seu desfile na Semana de Moda de Berlim. O item mais comentado de sua coleção foi uma regata com o slogan "Os homens estão de VOLTA", frase que, segundo Lueder, foi inspirada tanto no refrão do TikTok "Estamos de volta" quanto na eleição de Donald Trump e na ascensão do partido de extrema direita AfD em sua Alemanha natal. "O humor é uma arma importante quando você se sente impotente", diz ela.
Tanque de declaração de Lueder.
Na verdade, a estilista londrina não foi cancelada, mas recebeu mais cobertura da imprensa do que de costume. E ela estava trabalhando em uma longa tradição da moda. Das camisetas antinucleares de Katharine Hamnett à camiseta "Deveríamos todos ser feministas" da Dior, camisas com slogans andam de mãos dadas com tempos turbulentos. Nesta temporada, houve uma infinidade de declarações para escolher, e os próprios estilistas às vezes serviram de modelos. Um exemplo: o look final de Willy Chavarria "How we love is who we are" em seu desfile em Paris, parte de uma colaboração com o Tinder e a Human Rights Campaign para aumentar a conscientização sobre os 489 projetos de lei anti-LGBTQ introduzidos nos EUA no ano passado. Ou a camiseta "Protect the Dolls" de Conner Ives em apoio aos direitos trans — que o estilista colocou à venda online, com toda a renda revertida para a Trans Lifeline.
Pedro Pascal vestindo a camisa “Protect the Dolls” de Conner Ives em uma exibição de Thunderbolts* .
Vimos camisetas com slogans políticos ganharem força pela primeira vez em outra era tumultuada, o final dos anos 60, observa Valerie Steele, diretora e curadora-chefe do Museu do FIT. Os movimentos antiguerra, pelos direitos civis, pelos direitos dos homossexuais e feministas usaram a peça para enfatizar sua mensagem. "Ela surge de uma tradição de protesto e se prolifera muito rapidamente, porque é uma maneira óbvia de comunicar uma mensagem", diz ela. "Vira um outdoor que você está usando." Hoje, com causas que vão dos direitos dos imigrantes à visibilidade trans nas primeiras páginas, o cenário se tornou ainda mais fragmentado — e com isso suas reverberações de estilo. Em vez de se unirem em torno de uma causa comum, os designers foram inspirados a transmitir sentimentos específicos e, às vezes, muito pessoais.
Camiseta atrevida do outono de 2025 da Luar.
O designer Patricio Campillo, que usou seu próprio design temático "El Golfo De México" para fazer sua reverência, observa que "uma das coisas que eu amo na cultura mexicana é essa capacidade que temos de satirizar situações complicadas". A camiseta, que fazia referência ao decreto de Trump que determinava que o corpo d'água fosse renomeado para "Golfo da América", era irônica, feita para parecer um souvenir que poderia ser vendido em mercados de rua locais. Assim como a regata de Lueder, "viralizou muito. Eu não esperava por isso", diz Campillo. "Estava em todos os noticiários, em todas as redes sociais no México e nos EUA. Eu não percebi quantas opiniões diferentes seriam expressas sobre isso. Foi um pouco avassalador e, por um segundo, me arrependi. Mas então vi o orgulho que os mexicano-americanos tinham disso, e senti que era algo maior do que eu". Ele agora planeja doar parte dos lucros para organizações que apoiam pessoas transgênero e menores desacompanhados.
Patricio Campillo em seu design de camiseta.
Dito isso, ele acrescenta: "Não acho que usar uma camiseta vá mudar alguma coisa, na verdade". Há poder em uma declaração de moda, mas só até certo ponto. "Dizemos no México que é mais fácil quando as dores são compartilhadas, então essa era a intenção mais do que qualquer outra. Acho que é apenas um símbolo de... devemos nos manter unidos, certo?"
Uma versão desta história aparece na edição de verão de 2025 da ELLE.
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