Apresentando a nova plataforma de reciclagem da Chanel: Nevold

Em um setor onde o luxo frequentemente exige novidades, a Chanel está invertendo o cenário radicalmente. Apresento a Nevold — uma nova e ousada iniciativa dedicada à circularidade, que tem tanto a ver com sustentabilidade quanto com acuidade empresarial.

A Nevold — abreviação de "never old" (nunca velho) — tem como missão principal inventar, produzir e estruturar materiais do futuro por meio de fibras recicladas , mantendo os rigorosos critérios do design de luxo. Mas, fundamentalmente, a Nevold não é apenas um laboratório da Chanel . É uma plataforma B2B que convida a parcerias com tudo, desde fábricas de fios e recicladores de materiais até marcas de hospitalidade e artigos esportivos.

Liderada por Sophie Brocart — ex-CEO da Patou e engenheira de formação —, a Nevold reúne expertise do L'Atelier des Matières, Filatures du Parc, Authentic Material e instituições acadêmicas como a Universidade de Cambridge para cumprir sua missão. Afinal, como Bruno Pavlovsky, presidente de moda da Chanel, disse à Vogue Business : "A Chanel é pequena demais sozinha para construir a escala necessária".

Mas por que a Chanel assumiu o papel de catalisadora deste novo e ousado projeto? "Começamos nos perguntando o que acontece com os materiais que não chegam ao produto final, ou aqueles que chegam ao fim de sua primeira vida útil. Na Chanel, não destruímos produtos não vendidos. Mas também não tínhamos ainda um sistema real para compreender todo o seu potencial. Nevold é esse sistema", explicou Pavlovsky.

E a Chanel está longe de ser a única a precisar desse sistema circular. A disponibilidade limitada de materiais naturais de alta qualidade — algodão, lã, cashmere, seda, couro — torna a reinvenção da cadeia de suprimentos não apenas admirável, mas essencial para as marcas de luxo. "A escassez de matérias-primas virgens de alta qualidade e rastreáveis ​​exige uma resposta coletiva de todos os participantes do setor", diz o comunicado de imprensa da Nevold.

Assim, enquanto a Nevold responde a uma questão do setor de luxo e avança a passos largos na esfera da moda sustentável , é seguro dizer que todos os especialistas do setor estão animados para ver o que ela começa a produzir. Agora é esperar e ver seu crescimento.