A Nova Bolsa Imperdível? Uma Bolsa Tote que Guarda um Livro (e Pouco Mais)

Depois de anos aparecendo em campanhas para marcas como Celine, Chloé e Chanel, era natural que Kaia Gerber reconhecesse os ingredientes de uma boa bolsa . Então, quando lançou sua própria bolsa, ela rapidamente atraiu atenção online e offline. Seu design, no entanto, era diferente das peças de grife que ela costumava modelar: feita de lona natural com fundo plano e alças largas, esta pequena bolsa foi projetada para guardar "seu livro, seu celular, um marca-texto e nada mais".

A bolsa do tamanho de um livro — com a inscrição "De volta à literatura" na frente — foi lançada em janeiro como um produto de edição limitada da Library Science , o clube do livro que Gerber e a fundadora do Walkup Studio, Alyssa Reeder, lançaram oficialmente em 2024. Originalmente lançada como uma arrecadação de fundos para os esforços de combate aos incêndios em Los Angeles, a primeira tiragem da bolsa esgotou. Desde a sua reposição, a Mini Book Bag está agora disponível no site da Library Science por US$ 35.

Bolsas literárias — muitas vezes estampadas com nomes de livrarias, títulos de romances clássicos ou o logotipo de uma revista — não são novidade no mundo da alfaiataria. Mas o tamanho diminuto da bolsa da Library Science a destacava, juntamente com sua descrição de produto prescritiva. O que mais você poderia querer de uma bolsa, desde que ela comporte um bom livro?

Muitos responderiam: Não muito. Nos últimos meses, mini bolsas do tamanho de livros têm surgido nas redes sociais; nos corredores de bibliotecas e livrarias; e nas ruas das cidades, onde podem ser reconhecidas como símbolos de status literário.

Em dezembro do ano passado, a série de eventos literários Seen Library , sediada em Los Angeles — lançada pelo consultor de mídia social e comunidade Jordan Santos em 2021 — esgotou todas as suas mini bolsas LL Bean bordadas com o logotipo "Seen Library" (da designer gráfica Maddy Pease ) em seu pop-up anual. Em março, a The Yale Review — o periódico literário publicado continuamente mais antigo dos Estados Unidos — lançou uma bolsa igualmente pequena , com a frase "Little Magazine" serigrafada em fonte rosa brilhante na lateral. (A publicação diz que foi lançada com uma tiragem limitada e provavelmente terá que fazer um pedido de reabastecimento em breve.) Na mesma semana, a editora de livros de arte Pacific Books lançou uma coleção de produtos com a marca francesa de prêt-à-porter Soeur ; incluía, entre outros itens, uma bolsa branca disponível em três tamanhos, bordada simplesmente com a palavra "Books".

“É muito comum no mundo editorial independente colocar 'livros' nos seus produtos”, diz Elizabeth Karp-Evans, cofundadora da Pacific. “É simplesmente, eu acho, por afinidade e amor.” É uma maneira tão clara e direta de sinalizar as inclinações literárias quanto se possa imaginar. E numa era em que qualquer um pode acumular um estoque de bolsas sem muito esforço em termos de aquisição ou curadoria, a seleção de uma bolsa muito específica é um indicador de gosto. Quando se trata dessas bolsas, o tamanho realmente importa.

Embora a Pacific ofereça suas bolsas com Soeur em três tamanhos — uma opção grande, ideal para viagens de fim de semana; uma bolsa média que pode acomodar um laptop (ideal, diz Karp-Evans, para um escritor); e a mini, que pode acomodar alguns livros — é a menor oferta que mais se destaca, e não apenas por sua novidade. "A maneira como você se veste inspira como você quer se mover pelo mundo e como você quer ser visto", diz Karp-Evans. A filosofia por trás da bolsa do tamanho de um livro "é, na verdade, sobre acordar no fim de semana e decidir que você vai escolher um ou dois livros que você ama e se esforçar para talvez tomar um café, ir ao parque e simplesmente sentar e ler por uma hora", explica ela. Pense nisso como uma ferramenta para a realização de desejos literários — não apenas um sinal para os outros sobre seu suposto intelectualismo.

Esse tipo de intencionalidade também foi importante para Santos, que une leitores por meio das trocas de livros, campanhas de arrecadação de livros, sorteios e eventos pop-up da Seen Library. Nesses eventos — que ela organizou em sua casa, em Los Angeles, Nova York, Paris e Londres —, os amantes de livros podem encontrar sua próxima leitura embrulhada em papel branco cremoso e coberta com um cartão de empréstimo da biblioteca com dicas sobre seu conteúdo. A missão de Santos é criar conexões e promover a comunidade entre bibliófilos, dada a natureza solitária da leitura como atividade, especialmente em um momento em que as mídias sociais podem fomentar sentimentos de isolamento. Por esse motivo, os eventos da Seen Library são exclusivamente presenciais .

Foi no pop-up anual da Seen em dezembro de 2023 que Santos começou a oferecer produtos: bonés de beisebol bordados da Seen Library. No ano passado, ela lançou regatas e as icônicas mini bolsas.

Santos hesitou inicialmente em introduzir esses itens em seus eventos. "Trabalho com mídias sociais, moda e beleza, então vejo muitos produtos sendo criados e me sinto bombardeada e inundada com uma infinidade de produtos", diz ela. "Não quero que as pessoas pensem que estou criando uma marca, mas usando livros como forma de iniciá-la." A única maneira de os produtos funcionarem seria se a ajudassem a atingir o objetivo da Seen Library. Precisava, então, gerar conversas.

Como as bolsas bordadas da Seen estavam disponíveis apenas para compra presencial, Santos conta que, se alguém for questionado sobre onde as comprou, terá a oportunidade de contar a experiência que teve no evento. "Em vez de clicar no botão 'comprar' em um site", explica ela. Os participantes que usarem a bolsa poderão explicar o que é a Biblioteca Seen e abrir a conversa para qualquer tipo de discussão sobre livros e leitura.

Santos diz que o tamanho das bolsas também foi proposital. Uma bolsa menor se destaca em meio a tantas bolsas comuns — o que poderia facilmente dar a alguém um motivo para comprar uma nova. Além disso, é claro, o tamanho ideal para um livro, o que pode ser útil na formação do hábito literário.

"Quando você o carrega na mão em vez de no ombro, vê o livro se destacando e pensa: 'Tudo bem, está bem ali'. Ou é o livro ou o telefone", diz ela. "Estar tão exposto é um lembrete do tipo: 'Ei, estou aqui. Me pegue, me leia na fila esperando um amigo.'" A própria Santos é uma ávida defensora da escola de pensamento de sempre carregar um livro.

Will Frazier, diretor digital e editor-chefe da The Yale Review, espera que a revista literária de 206 anos também gere interesse com sua bolsa Little Magazine. A expressão "pequena revista" é usada internamente pela Review há muito tempo. O termo histórico, diz Frazier, refere-se a revistas de pequeno formato que publicam uma variedade de literatura, poesia, ficção e crítica — todos os gêneros do domínio contemporâneo da The Yale Review .

Merch é um produto relativamente novo para a publicação. A empresa lançou uma bolsa tote simples, sem ser mini, em 2021, após revelar uma reformulação da marca que a editora Meghan O'Rourke implementou ao assumir o comando da revista em 2019 — uma época em que a publicação nem sequer tinha um site. Além da mini bolsa tote lançada no início deste ano, o lançamento mais recente da Yale Review inclui dois bonés de beisebol e duas bolsas tote de tamanho médio. Mas a opção mini é, obviamente, a mais empolgante.

A ideia surgiu para a equipe quando O'Rourke voltou de uma viagem de Londres carregando uma sacola pequena da adorada livraria britânica Daunt Books . "Ela a trouxe para o jantar uma noite e nós duas tivemos a mesma ideia", diz Frazier. "Uma sacola pequena para uma revista pequena."

A marca de "revista pequena" peca pelo "se você sabe, você sabe", mas Frazier se sente encorajado pela ideia de que a sacola pode levar estranhos a mergulhar na história intrincada de publicações como a Review . "Revistas pequenas têm sido historicamente esses lugares realmente empolgantes onde ensaios e literatura que talvez não estejam sendo publicados em publicações literárias mais tradicionais podem encontrar um lar", diz ele.

Ele também está encantado com a adoção tardia da tendência das mini-bolsas pelo mundo literário, que ele reconhece ter entrado na moda há vários anos. Em 2018, a Jacquemus deu o pontapé inicial com a viral Le Chiquito , e quando suas Mini Chiquitos, ainda menores e memeáveis, foram lançadas no ano seguinte, bolsas pequenas já estavam no ombro de muitas pessoas estilosas. Embora as bolsas pequenas tenham mantido sua popularidade em meio ao crescente domínio de bolsas maiores , como a Margaux da The Row e a Brooklyn hobo da Coach , o fator de choque dos acessórios diminutos desapareceu desde então — mas uma bolsa pequena, em particular, ainda tem o poder de se destacar. "Sinto que tudo o que acontece no mundo da moda atinge o mundo literário, em termos de estilo, cinco anos depois", brinca Frazier.

Mas o estilo da bolsa não é seu único atrativo. "Do ponto de vista prático", acrescenta Frazier, "acho uma ideia realmente charmosa poder simplesmente carregar o livro que você está lendo, sua carteira e talvez mais uma coisa, e sair para o parque."

Essa ideia se encaixa perfeitamente no zeitgeist moderno, que romantiza o desligamento... ou, pelo menos, a mudança dos hábitos de navegação do Instagram para o Substack ou das compras de roupas do TikTok para o BookTok . Não é difícil encontrar vários memes evocando tempos mais simples, antes do ciclo de notícias 24 horas por dia, 7 dias por semana, e certamente antes do advento das notificações push. Em um momento repleto de distrações infinitas e, consequentemente, de períodos de atenção sobrecarregados, um dia no parque com apenas um livro é uma espécie de ideal platônico.

Não é de se admirar que tantas pessoas estejam aderindo à ideia. A livraria nova-iorquina Books Are Magic tem visto sua mini sacola — lançada em julho de 2024 — aparecer com frequência em seus bairros do Brooklyn. A sacola, uma colaboração com o artista Todd Colby, traz o nome da livraria de um lado e uma sugestão gentil do outro: "Talvez a poesia possa ajudar".

Até o momento, a Books Are Magic vendeu mais de 1.000 unidades. A coordenadora de marketing e eventos, Tiffany Gonzalez, afirma que ela é popular entre muitos dos clubes do livro que se reúnem na Books Are Magic. A turma do ensino fundamental costuma carregá-la enquanto examina as prateleiras com seus responsáveis, mas muitos adultos também a usam como bolsa de viagem. "Queríamos fazer uma mini bolsa porque eu estava cansada de ver minhas amigas chiques usando suas pequenas bolsas Daunt como bolsas", brinca Emma Straub, coproprietária da BAM.

A Daunt, ao que parece, pode ter sido a criadora dessa tendência: a loja lançou suas primeiras mini bolsas em 2016, em uma gama limitada de cores, mas desde então expandiu sua oferta. "Assim como com nossas bolsas grandes, a ideia inicial era presenteá-las com compras de livros acima de um determinado valor — para crianças ou famílias com crianças que faziam compras grandes —, mas as bolsas rapidamente se tornaram populares por si só", diz o gerente da Daunt, Brett Wolstencroft. "Não esperávamos que esse tamanho se tornasse tão popular entre os adultos, mas é claro que elas são perfeitas para um livro e um par de óculos de sol, por exemplo, e respondemos adicionando cada vez mais cores e, recentemente, adicionando estampas metálicas em dourado e prata."

Numa época em que o mundo da moda divide cada vez mais espaço com os literatos — quando a Miu Miu organiza salões literários sobre escritoras italianas em Milão e a J.Crew patrocina um clube do livro em Nova York — a estetização da cultura da leitura pode parecer duvidosa, ou pelo menos superficial. Afinal, carregar uma bolsa projetada especificamente para livros não torna ninguém um leitor mais dedicado ou comprometido. Mas a intenção por trás dessas bolsas não poderia ser mais clara para os bibliófilos que as trouxeram ao mundo: não se pode julgar um livro pela capa. "Espero que, quando você vir um livro saindo de uma bolsa, isso resulte em algum tipo de conversa", diz Santos. "Se estou em uma cafeteria e vejo alguém lendo um livro, penso: 'Ah, eu gosto muito desse livro', ou: 'O que você achou desse livro? Esse está na minha lista de leitura.'"