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A marca mais recomendada da Austrália também é a mais difícil de obter

A marca mais recomendada da Austrália também é a mais difícil de obter
  • A Rolex foi classificada em primeiro lugar nas recomendações de marcas australianas do YouGov em 2025, superando Toyota, Jack Daniel's e Apple.
  • Apesar da grande demanda, os relógios Rolex continuam notoriamente difíceis de comprar, motivados pela escassez, estratégia e obsessão dos colecionadores.
  • Novos modelos como o Oyster Perpetual Land-Dweller comprovam que a Rolex continua inovando, mesmo que silenciosamente, reforçando seu prestígio cultural e relojoeiro.

Em um país que se orgulha de autenticidade, discrição e luxo que prioriza a funcionalidade, faz todo o sentido que a marca mais recomendada da Austrália para 2025 não seja uma empresa de tecnologia chamativa ou uma marca de fast fashion indulgente.

Boutiques Rolex: onde o estoque gira mais rápido do que a capacidade dos funcionários de reabastecer os mostruários. Imagem: Rolex

De acordo com novos dados divulgados esta semana pelo YouGov , a Rolex oficialmente assumiu o primeiro lugar no ranking de “Marca Mais Recomendada” de 2025, com uma pontuação invejável de 89,6.

Isso a coloca à frente da Toyota (89,2), da Jack Daniel's (88,4) e até mesmo de gigantes da tecnologia como Apple e Samsung. Mas talvez o detalhe mais revelador de todos? A maioria dos australianos não consegue nem entrar em uma loja e comprar um Rolex sem entrar em uma lista de espera. É luxo em potência máxima. E, aparentemente, estamos viciados.

Os rankings da YouGov, extraídos da plataforma BrandIndex, monitoram a probabilidade de os clientes atuais recomendarem uma marca a outras. É uma das formas mais poderosas de marketing: um voto honesto de confiança de pessoas que já passaram por isso, vestiram a camiseta (ou, neste caso, o relógio) e querem que outros façam o mesmo.

Rolex Oyster Perpetual Land-Dweller
O novo Oyster Perpetual Land-Dweller: a revolução silenciosa da Rolex na relojoaria de alta frequência. Imagem: Rolex

No caso da Rolex, é um endosso poderoso que mostra que os australianos ainda dão imenso valor ao legado, à qualidade e a um toque de misticismo.

E não se engane: a Rolex tem mística de sobra . É um dos ecossistemas de luxo mais rigorosamente controlados do planeta. A marca produz mais de um milhão de relógios por ano, mas parece que metade desse número chega às lojas e menos ainda às mãos dos clientes.

Alocações limitadas, ausência de comércio eletrônico, jogo de cintura de revendedores autorizados: tudo faz parte da experiência Rolex. Em um mundo movido pela gratificação instantânea, a Rolex é uma exceção. E os australianos, ao que parece, respeitam isso .

Há também a influência da comunidade relojoeira australiana, silenciosamente obsessiva, a ser considerada. Os fóruns da Rolex estão fervilhando. Os grupos do Facebook estão cheios de alertas de queda, avisos de revenda e inúmeras fotos de pulso.

Rolex GMT-Master II
O sonho de qualquer colecionador: o GMT-Master II continua inacessível, mas infinitamente desejado pelos entusiastas de relógios na Austrália. Imagem: Rolex

Os encontros de relógios em Melbourne, Sydney e Brisbane estão cada vez mais dominados por Submariners, OPs e Daytonas, relógios que continuam impossíveis de comprar no varejo, a menos que seu relacionamento com a boutique tenha décadas de existência ou você tenha acabado de gastar US$ 50 mil em joias para ganhar popularidade. Apesar de toda a conversa sobre a Austrália ser um mercado pequeno, a Rolex tem seguidores cult por aqui, e os números do YouGov refletem isso.

Então, o que está impulsionando essa fidelidade em 2025? Certamente não é acessibilidade. Também não é preço acessível. A resposta está, pelo menos em parte, na capacidade da Rolex de controlar continuamente a narrativa.

A linha Watches & Wonders deste ano ofereceu um excelente exemplo. Para uma marca frequentemente acusada de jogar pelo seguro, a Rolex surpreendeu com alguns golpes. O novo Oyster Perpetual "Land-Dweller" introduziu um movimento de alta frequência e uma silhueta de caixa totalmente nova. A primeira em mais de uma década.

Houve também sucessos mais discretos: um novo Daytona sutil com mostrador laqueado preto; novos ajustes nas linhas GMT-Master II e Datejust . À primeira vista, parecia a clássica contenção da Rolex. Mas, no fundo, a Rolex demonstrou sua inovação em materiais, movimentos e colecionáveis ​​a longo prazo.

Claro, nem todos estão convencidos. Em certos cantos do mundo relojoeiro, há uma sensação crescente de que a Rolex se tornou muito elusiva, muito mercantilizada.

Os preços no mercado paralelo para modelos de aço inoxidável ainda são altíssimos, e o programa de Relógios Usados ​​Certificados (CPO) da Rolex recebeu críticas mistas por cobrar preços muito acima do que a maioria dos compradores está disposta a pagar. A magia, alguns argumentam, está desaparecendo. Mas isso claramente não impediu o impulso da marca na Austrália.

Rolex GMT-Master II
A cultura da lista de espera está a todo vapor na Austrália; é quase impossível encontrar as peças mais recentes nas butiques. Imagem: Rolex

Na verdade, a escassez se tornou parte do DNA da marca Rolex. Possuir um é superar o desafio. Ser um insider, um guardião, um colecionador que entende que valor não está apenas na revenda, mas também na história e no status. O fato de tantos australianos ainda estarem dispostos a recomendar um Rolex, mesmo depois de esperarem anos pelo privilégio de possuir um, diz tudo sobre a posição atual da marca.

Portanto, embora o entusiasmo possa aumentar e diminuir, o lugar da Rolex na psique australiana é garantido. Recomendado, reverenciado... e confiável e difícil de obter.

dmarge

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