A marca mais recomendada da Austrália também é a mais difícil de obter

• A Rolex foi classificada em primeiro lugar nas recomendações de marcas australianas do YouGov em 2025, superando Toyota, Jack Daniel's e Apple.
• Apesar da grande demanda, os relógios Rolex continuam notoriamente difíceis de comprar, motivados pela escassez, estratégia e obsessão dos colecionadores.
• Novos modelos como o Oyster Perpetual Land-Dweller comprovam que a Rolex continua inovando, mesmo que silenciosamente, reforçando seu prestígio cultural e relojoeiro.

Em um país que se orgulha de autenticidade, discrição e luxo que prioriza a funcionalidade, faz todo o sentido que a marca mais recomendada da Austrália para 2025 não seja uma empresa de tecnologia chamativa ou uma marca de fast fashion indulgente.

De acordo com novos dados divulgados esta semana pelo YouGov , a Rolex oficialmente assumiu o primeiro lugar no ranking de “Marca Mais Recomendada” de 2025, com uma pontuação invejável de 89,6.

Isso a coloca à frente da Toyota (89,2), da Jack Daniel's (88,4) e até mesmo de gigantes da tecnologia como Apple e Samsung. Mas talvez o detalhe mais revelador de todos? A maioria dos australianos não consegue nem entrar em uma loja e comprar um Rolex sem entrar em uma lista de espera. É luxo em potência máxima. E, aparentemente, estamos viciados.

Os rankings da YouGov, extraídos da plataforma BrandIndex, monitoram a probabilidade de os clientes atuais recomendarem uma marca a outras. É uma das formas mais poderosas de marketing: um voto honesto de confiança de pessoas que já passaram por isso, vestiram a camiseta (ou, neste caso, o relógio) e querem que outros façam o mesmo.

No caso da Rolex, é um endosso poderoso que mostra que os australianos ainda dão imenso valor ao legado, à qualidade e a um toque de misticismo.

E não se engane: a Rolex tem mística de sobra . É um dos ecossistemas de luxo mais rigorosamente controlados do planeta. A marca produz mais de um milhão de relógios por ano, mas parece que metade desse número chega às lojas e menos ainda às mãos dos clientes.

Alocações limitadas, ausência de comércio eletrônico, jogo de cintura de revendedores autorizados: tudo faz parte da experiência Rolex. Em um mundo movido pela gratificação instantânea, a Rolex é uma exceção. E os australianos, ao que parece, respeitam isso .

Há também a influência da comunidade relojoeira australiana, silenciosamente obsessiva, a ser considerada. Os fóruns da Rolex estão fervilhando. Os grupos do Facebook estão cheios de alertas de queda, avisos de revenda e inúmeras fotos de pulso.

Os encontros de relógios em Melbourne, Sydney e Brisbane estão cada vez mais dominados por Submariners, OPs e Daytonas, relógios que continuam impossíveis de comprar no varejo, a menos que seu relacionamento com a boutique tenha décadas de existência ou você tenha acabado de gastar US$ 50 mil em joias para ganhar popularidade. Apesar de toda a conversa sobre a Austrália ser um mercado pequeno, a Rolex tem seguidores cult por aqui, e os números do YouGov refletem isso.

Então, o que está impulsionando essa fidelidade em 2025? Certamente não é acessibilidade. Também não é preço acessível. A resposta está, pelo menos em parte, na capacidade da Rolex de controlar continuamente a narrativa.

A linha Watches & Wonders deste ano ofereceu um excelente exemplo. Para uma marca frequentemente acusada de jogar pelo seguro, a Rolex surpreendeu com alguns golpes. O novo Oyster Perpetual "Land-Dweller" introduziu um movimento de alta frequência e uma silhueta de caixa totalmente nova. A primeira em mais de uma década.

Houve também sucessos mais discretos: um novo Daytona sutil com mostrador laqueado preto; novos ajustes nas linhas GMT-Master II e Datejust . À primeira vista, parecia a clássica contenção da Rolex. Mas, no fundo, a Rolex demonstrou sua inovação em materiais, movimentos e colecionáveis ​​a longo prazo.

Claro, nem todos estão convencidos. Em certos cantos do mundo relojoeiro, há uma sensação crescente de que a Rolex se tornou muito elusiva, muito mercantilizada.

Os preços no mercado paralelo para modelos de aço inoxidável ainda são altíssimos, e o programa de Relógios Usados ​​Certificados (CPO) da Rolex recebeu críticas mistas por cobrar preços muito acima do que a maioria dos compradores está disposta a pagar. A magia, alguns argumentam, está desaparecendo. Mas isso claramente não impediu o impulso da marca na Austrália.

Na verdade, a escassez se tornou parte do DNA da marca Rolex. Possuir um é superar o desafio. Ser um insider, um guardião, um colecionador que entende que valor não está apenas na revenda, mas também na história e no status. O fato de tantos australianos ainda estarem dispostos a recomendar um Rolex, mesmo depois de esperarem anos pelo privilégio de possuir um, diz tudo sobre a posição atual da marca.

Portanto, embora o entusiasmo possa aumentar e diminuir, o lugar da Rolex na psique australiana é garantido. Recomendado, reverenciado... e confiável e difícil de obter.