A YouTuberização do streaming? Por que a Netflix está fechando grandes acordos com YouTubers

YouTube-ificação? Isso existe? Parece ser o que está acontecendo agora com a Netflix e outros serviços de streaming.

Alguns dos maiores criadores do YouTube estão fechando acordos lucrativos para levar seus programas a públicos ainda maiores em serviços de streaming, onde orçamentos de produção maiores significam que eles podem levar seu conteúdo para o próximo nível.

A adorada educadora e animadora infantil Sra. Rachel fez exatamente isso com seus vídeos educativos animados e adequados para crianças pequenas, que acumularam mais de 11 bilhões de visualizações em seu canal do YouTube. A criadora, cujo nome verdadeiro é Rachel Accurso, fez uma parceria com a Netflix no início deste ano para licenciar quatro episódios existentes para o serviço de streaming, enquanto continua a publicar conteúdo mensal para seus 16 milhões de inscritos no YouTube.

Uma história semelhante se aplica aos Sidemen, um coletivo de sete YouTubers britânicos que realizam acrobacias radicais e esquetes cômicos. Eles fecharam um acordo com a Netflix no ano passado, que os levou à plataforma com sua segunda temporada, após afirmarem que haviam atingido o limite com o que podiam fazer no YouTube.

Pode parecer que a Netflix e suas gigantes do streaming estão tentando atrair talentos de uma plataforma que já tornou criadores famosos — e ricos, graças a anúncios, patrocínios e outras receitas. Mas, enquanto a Netflix e o YouTube disputam a atenção das TVs , a Netflix (e outros serviços de streaming) estão cada vez mais usando o YouTube para testar o tipo de conteúdo que os espectadores irão acessar.

Philip Mai, codiretor do Laboratório de Mídias Sociais da Universidade Metropolitana de Toronto, diz que empresas como a Netflix estão tentando "encontrar os espectadores onde eles estão" e atraí-los com conteúdo sem o risco de investir em uma produção original que pode fracassar.

Choque de titãs do vídeo

O YouTube tem mais de 2,7 bilhões de usuários ativos mensais no mundo todo, acessando seu site e aplicativo móvel para assistir a tudo, desde vídeos virais a notícias e séries criadas por usuários individuais e empresas independentes de produção de conteúdo.

A Netflix, no entanto, domina o mercado de streaming de vídeo por assinatura há anos e é líder do setor na criação de séries e filmes originais — e continua crescendo.

O diretor financeiro da empresa, Spencer Neumann, disse em março que o serviço de streaming "não está nem perto do teto" em termos de gastos com conteúdo licenciado e original. Ele estimou que a Netflix gastaria US$ 18 bilhões em conteúdo somente neste ano, de acordo com a Variety .

Ele reconheceu que há uma forte concorrência quando se trata de espectadores que assistem cada vez mais ao YouTube em seus aparelhos de televisão, não apenas em seu site ou aplicativo móvel.

Mas Nemann disse que o que os diferencia, quando se trata de conteúdo, é que a Netflix compartilha "o risco criativo e econômico com nossos criadores", enquanto os criadores do YouTube geralmente começam a construir seu conteúdo e público por conta própria.

Mas é exatamente por isso que Mai diz que o YouTube se tornou um campo de testes para as empresas de streaming.

Ele diz que isso lhes permite assistir ao que se torna popular e então abordar os criadores sobre a possibilidade de licenciar seu conteúdo ou colaborar em uma série.

"É uma maneira mais barata de fazer desenvolvimento, sem ter que pagar pelo piloto", disse ele.

Convocado para as grandes ligas

Foi o que aconteceu com The Amazing Digital Circus , série animada criada pela produtora independente Glitch Productions, sediada em Sydney, na Austrália.

A série tem apenas cinco episódios de aproximadamente 25 minutos no YouTube, mas eles acumularam um total de 750 milhões de visualizações desde a estreia em outubro de 2023.

Kevin Lerdwichagul, cofundador e CEO da Glitch, disse que a Netflix bateu à sua porta cerca de seis meses depois de eles terem lançado o episódio piloto.

Ele compara isso a ser como um comediante descoberto por um programa de televisão enquanto se apresenta em uma noite de microfone aberto.

"A nova versão disso é como ir ao YouTube e esperar que alguém como a Netflix veja seu produto e o indique", disse ele à CBC News.

Lerdwichagul diz que o público da série são adolescentes e jovens adultos, o que continua sendo um grupo demográfico forte para o YouTube — e é por isso que não há planos de abandonar a plataforma — mas recorrer a um serviço de streaming também permite que pessoas "fora desse círculo demográfico" descubram o programa.

"Nossos amigos [e] pais começaram a assistir Digital Circus uma vez e migraram para a Netflix", disse ele, acrescentando que outra série da Glitch, chamada Murder Drums, chegou ao Amazon Prime.

O que estamos assistindo na TV

O YouTube também está se adaptando para tornar o conteúdo mais facilmente visualizado na televisão — e de maneiras que também facilitem a adaptação do conteúdo para streamers —, como permitir que os criadores criem conteúdo episódico e tenham temporadas.

Isso ocorre porque cada vez mais pessoas estão assistindo ao YouTube, Netflix e outros serviços de streaming em suas TVs.

Mas o YouTube é o rolo compressor.

Em junho deste ano, o YouTube foi responsável por 12,8% da audiência da TV, um número que vem aumentando consistentemente no último ano, de acordo com o rastreador de audiência Nielsen .

Quanto aos streamers, a Netflix ainda é a que tem mais audiência, com 8,3%, seguida pela Disney (abrangendo Disney+, Hulu e ESPN+) com 4,8%.

Por isso, Andrew Peterson, chefe de parcerias de conteúdo do YouTube no Canadá, diz que não é surpresa que os streamers estejam de olho no conteúdo do YouTube.

"Nós realmente vemos o YouTube como o lar fundamental para tanta criatividade, onde os criadores podem construir esse público", disse ele.

O YouTube não é um canal para plataformas de streaming

O que torna o YouTube diferente, diz Peterson, é que os criadores podem expandir seus canais e marcas sem o apoio de um estúdio de produção ou acordo de streaming e ainda assim ter sucesso.

Brandon Katz, diretor de insights e estratégia de conteúdo da Greenlight Analytics, sediada nos EUA, diz que basta olhar para a história de sucesso do YouTube, MrBeast, como evidência.

O canal, criado pelo YouTuber americano Jimmy Donaldson, é o mais inscrito da plataforma, com impressionantes 418 milhões de seguidores.

A Amazon Prime Video e a produtora Amazon MGM Studios fecharam um acordo muito cobiçado com Donaldson em 2024, desembolsando cerca de US$ 100 milhões para que ele criasse a Beast Games, com jogadores participando do que foi apelidado de maior reality show de todos os tempos em busca de um prêmio de US$ 5 milhões.

A primeira temporada foi produzida em Toronto e foi renovada no início deste ano para a segunda temporada.

Mas Katz diz que apenas a "nata dos melhores" conseguirá "fazer a transição com sucesso para um entretenimento mais tradicional".

"Você já precisa ter uma presença enorme", disse ele. "Você precisa de conteúdo adaptado para uma nova plataforma."

Ao mesmo tempo, ele diz, o YouTube continua lucrativo para os principais criadores de conteúdo, como MrBeast e Ms. Rachel, que se tornaram populares o suficiente para expandir seus impérios.

"Quanto mais tempo eles permanecem no YouTube, mais seguidores eles têm", disse ele, explicando que isso significa que eles continuam lucrando mais com anúncios e patrocínios. "Não tem como os grandes criadores do 1% do topo quererem sacrificar tudo isso."