O luxo está indo bem — pelo menos na Europa. A Polônia está entre os líderes.

Contrariando as previsões globais, o mercado europeu de bens de luxo cresceu, atingindo quase € 110 bilhões em 2024. A Polônia se destaca com um crescimento espetacular de 24%. O TikTok é o responsável por essa "revolução do luxo".

Apesar da desaceleração global do mercado de bens de luxo , a Europa está indo contra a corrente. Em 2024 , o valor dos bens de luxo no Velho Continente aumentou 3% , atingindo € 110 bilhões . Nesse contexto, a Polônia surpreende ainda mais : o setor de luxo do país cresceu impressionantes 24%, superando significativamente a média europeia. O que está por trás desse fenômeno? A resposta pode surpreendê-lo: Geração Z, consumo emocional e... TikTok .

TikTok - uma plataforma que define tendências globais / Unsplash, Olivier Bergeron

O novo consumidor de luxo não compra mais para impressionar. Ele compra para... se recompensar, celebrar o dia a dia e expressar emoções.

"Isso é resultado de vários fatores sobrepostos: a retomada do turismo, taxas de câmbio favoráveis e a crescente importância do consumo emocional. O luxo europeu se tornou mais acessível", disse Rafał Drzewiecki, CEO do TikTok para a Europa Central, à Euronews.

A hashtag #selfgifting — que significa comprar presentes para si mesmo — teve um aumento de 110% em popularidade no TikTok. Você mereceu essa promoção? Concorra ao seu novo Chanel!

Onde começam as compras no século XXI? No TikTok, claro. Os consumidores não visitam principalmente sites de moda de luxo , e o mundo há muito se esqueceu dos catálogos. A geração mais jovem prospera com a estética 9:16, vídeos de "se arrume comigo", tutoriais e unboxings.

"Marcas como Inglot e Chylak mostram que uma história bem contada e autêntica alcançam um público internacional", diz Drzewiecki.

Graças ao TikTok, cosméticos da Przemyśl aparecem nas telas dos usuários de São Paulo a Seul, e as pessoas esperam em uma "fila de internet" por bolsas Chylak .

Curiosamente, o sucesso hoje não é determinado apenas por campanhas bem elaboradas ou rostos reconhecíveis. A autenticidade desempenha um papel cada vez mais importante. Dados do TikTok mostram que 89% dos usuários confiam mais em influenciadores do que em publicidade tradicional, e um em cada quatro consumidores adia a compra até ver um produto de seu criador favorito. Na Polônia, impressionantes 60% dos usuários do TikTok admitiram ter comprado um produto influenciados por conteúdo .

A tendência #TikTokMadeMeBuyIt já acumulou mais de 18,5 milhões de vídeos . Embora possa parecer leve e engraçado, na verdade é uma jornada de compras real, onde as emoções são o motor mais importante.

O recente escândalo envolvendo vídeos de produtores chineses que supostamente expuseram a verdade sobre " Made in Italy " ou " Made in France " mostrou que a autoridade e o poder das mídias sociais podem facilmente minar a autenticidade de uma marca, assim como fazê-la ganhar popularidade em um ritmo sem precedentes.

E é essa mudança, nascida das mídias sociais, de uma nova geração e de necessidades emocionais, que tem o potencial de redefinir o que significa luxo no século XXI .