Hermès ri da crise. Gigante do luxo registra lucros espetaculares

Enquanto grandes impérios da moda sofrem declínios drásticos, a Hermès não só sai ilesa da crise como também bate recordes de vendas. Qual é o segredo?

A grife de luxo Hermès, em detrimento de outras gigantes do setor, está se saindo notavelmente bem, provando que um verdadeiro império do luxo não se constrói sem dezenas de marcas em seu portfólio. De acordo com seu último relatório financeiro, a marca registrou um aumento de 9% nas vendas no segundo trimestre de 2025. A fabricante da Birkin atingiu € 3,91 bilhões em vendas, estabelecendo um novo recorde.

Sinal da casa de moda de luxo Hermès / Shutterstock

Analistas preveem um agravamento da crise no mercado de bens de luxo . Mudanças geopolíticas, disputas, enfraquecimento do sentimento do consumidor, escândalos envolvendo gigantes do luxo e as ideias mirabolantes de Donald Trump fizeram com que o setor de luxo vivesse sua pior crise em uma década. A LVMH viu seus lucros caírem 22% no primeiro semestre de 2025, enquanto seu maior concorrente, o Grupo Kering, enfrenta perdas de quase 50%. O que a Hermès diz? Ela está comemorando.

O maior crescimento de vendas foi registrado no Oriente Médio, onde o crescimento atingiu impressionantes 20,4% . Por quê? Uma economia favorável, uma clientela abastada e novos pontos de venda em Dubai e Riad . A América do Norte ficou em segundo lugar, com 12,3% . A Europa manteve uma taxa de crescimento estável de 9,1% , embora na França o ritmo tenha sido mais modesto, de 4,1%. A Ásia, por outro lado, alcançou um crescimento de 5,2%, apesar de um ambiente macroeconômico desafiador.

Vendas, vendas, mas e os lucros reais? Apesar dos resultados impressionantes, o lucro líquido da Hermès no primeiro semestre caiu ligeiramente, de € 2,37 bilhões para € 2,25 bilhões . Segundo o Luxury Tribune, essa queda não se deveu à fragilidade operacional, mas sim à introdução de um imposto temporário pelo governo francês, imposto às grandes corporações para reduzir a dívida pública. Sem esse ônus, a empresa teria registrado um aumento de 6% no lucro líquido.

Qual é a receita para o sucesso? Após anunciar uma queda nas vendas no primeiro trimestre de 2025, a Hermès anunciou aumentos de preços para todos os produtos vendidos nos Estados Unidos para compensar as perdas resultantes das novas tarifas. A empresa implementou um aumento global de preços de 7%, com um aumento adicional de 5% nos Estados Unidos . Isso, no entanto, não desanimou os consumidores e salvou a marca da crise.

O modelo operacional da Hermès , apelidado de " slow luxury", pressupõe fornecimento controlado, foco na qualidade artesanal e produção totalmente integrada. A marca não compete com o número de lojas; em vez disso, investe na expansão de suas próprias instalações de produção, planejando novas fábricas na França, incluindo Loupes, Charleville-Mézières e Colombelles. A Hermès permanece comprometida com sua estratégia implementada de forma consistente e continua a inspirar a confiança dos clientes.