Multimilionário polonês quer salvar o ícone da República Popular da Polônia. Famosa marca de cosméticos retorna ao mercado de beleza

Miraculum – a marca que inspirou toda a PRL – terá uma segunda chance. Graças ao multimilionário Marek Kamola, os perfumes icônicos Pani Walewska e Brutal voltarão a disputar um lugar nas prateleiras e nos corações dos poloneses. Será que a lenda do passado conseguirá encantar a nova geração?

Há apenas algumas décadas, o frasco do perfume Pani Walewska representava para as mulheres polonesas o que as fragrâncias exclusivas de Paris representam hoje: um símbolo de luxo e um sonho de elegância. A marca Miraculum , que molda a cultura da beleza polonesa desde 1924 , tem lutado pela sobrevivência nos últimos anos. No entanto, agora, graças ao multimilionário Marek Kamoli , a lenda da República Popular da Polônia tem a chance de brilhar novamente no mercado de cosméticos . Será que essa tentativa dará certo?

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O nascimento da Miraculum é obra de Leon Luster , um médico e visionário que introduziu cosméticos no mercado polonês em 1924, mudando a cara dos cuidados com a pele. Graças a um marketing inteligente – incluindo a participação de estrelas como Hanka Ordonówna – a Miraculum rapidamente conquistou a posição de líder. Já na década de 1930, o creme da marca custava uma fortuna.

Cosméticos Miraculum / PAP / Jerzy Ochoński

O perfume cult Pani Walewska e a colônia Brutal se tornaram verdadeiras lendas na República Popular da Polônia – aromas que ainda evocam nostalgia e... ainda podem ser comprados.

Quem morava num prédio com elevador lembra que não precisava ver a vizinha para saber que... um momento antes ela estava no elevador — o aroma característico e forte da Sra. Walewska ainda pairava no ar na cabine 2x2. E quem nunca parou no ponto de ônibus e olhou com deleite para o frasco azul atrás da janela do quiosque Ruch , que seja o primeiro a atirar uma pedra. Hoje, esse aroma pode ser comprado por menos de 35 zlotys.

A medalha de ouro na Exposição Mundial de Paris, em 1931, para o pó Miraculum confirmou o status da empresa no cenário mundial. Infelizmente, as décadas seguintes trouxeram mais do que apenas sucesso. Após a crise da década de 1980 e uma tentativa frustrada de união com empresas soviéticas, a transformação política acabou sendo o início dos problemas para a Miraculum . Uma onda de marcas estrangeiras de cosméticos varreu muitos produtos poloneses das prateleiras, e a Miraculum — passando pelas mãos de vários proprietários — afundou em dívidas. O final foi o colapso em 2009, quando a empresa chegou a ter uma dívida de até 79 milhões de zlotys .

A situação mudou com a chegada de Marek Kamola , um multimilionário conhecido, entre outros, pela Benefit Systems . Quando, em 2024, adquiriu a participação majoritária na Miraculum , não teve medo de tomar decisões radicais: demitiu o conselho e assumiu o comando. Ele explicou suas ações pela queda drástica nas vendas de exportação e por problemas com a gestão do armazém.

Kamola não apenas introduziu novas estratégias de vendas, mas também se concentrou em renovar linhas de produtos icônicas e retornar à comunicação de marketing inspirada nos melhores anos da marca.