Destronada no Índice Lyst, a icônica casa de moda ultrapassou a Miu Miu e se tornou a marca mais desejada do mundo.

Miu Miu perde a coroa, Loewe cai no ranking e Saint Laurent ascende ao topo em estilo. O mais recente Índice Lyst para o terceiro trimestre de 2025 não deixa dúvidas: a casa de moda parisiense agora é sinônimo de desejo.

Onde duas marcas disputam (Miu Miu e Loewe, é disso que estamos falando), a terceira vence. No terceiro trimestre de 2025, a Saint Laurent ascende ao trono do Índice Lyst e se torna a marca mais "quente" do mundo. A Miu Miu perde a coroa e a Loewe cai seis posições!

A Lyst , uma das maiores plataformas de moda do mundo, publica trimestralmente seu próprio ranking de tendências e marcas mais badaladas. Antes disso, analisa meticulosamente o comportamento de seus 160 milhões de usuários : buscas, visualizações de produtos, compras e até menções nas redes sociais. Na prática, são milhões de produtos filtrados por um algoritmo que revela o que realmente está acontecendo no mundo da moda .

No terceiro trimestre de 2025, a Saint Laurent salta para o primeiro lugar, a Miu Miu fica logo atrás e a COS sobe para o terceiro lugar com um aumento de 147% nas buscas. A The Row , a definição de luxo discreto, passa para o quarto lugar e a Coach se mantém firme na quinta posição.

Por mais estranho que pareça, a Saint Laurent apresenta um certo paradoxo. Financeiramente, a situação não é exatamente das melhores. As vendas do terceiro trimestre caíram 7%, para 620 milhões de euros, mas a marca nunca foi tão desejada.

Campanha publicitária da Saint Laurent. Foto: Saint Laurent / Facebook

A marca não segue tendências passageiras; ela está literalmente construindo seu próprio universo. Acessórios de couro são o núcleo do negócio (mais de 70% da receita), e a estratégia de preços encontra o equilíbrio perfeito entre luxo e acessibilidade — Saint Laurent é mais acessível que Chanel ou Dior , mas ainda assim desejável. Além disso, houve um desfile espetacular da coleção Primavera/Verão 2026 aos pés da Torre Eiffel , com Hailey Bieber , Zoë Kravitz , Charli XCX e Rosé na primeira fila. Os mocassins Le Loafer se tornaram o segundo item mais buscado, e o diretor criativo Anthony Vaccarello tem desenvolvido a marca não apenas em termos de moda, mas também culturalmente — sem esquecer as produções cinematográficas vencedoras do Oscar da Saint Laurent Productions , como Emilia Perez.

A Miu Miu ainda está antenada com as tendências mais quentes – do balletcore ao estilo universitário – mas o fascínio inicial está diminuindo aos poucos, e a marca já não é a única resposta para a pergunta "o que está na moda agora?".

A história da Loewe é muito mais dolorosa. A marca caiu seis posições e saiu do top três após a saída de Jonathan Anderson para a Dior . Para a Loewe, a mudança marca um novo capítulo, mas os algoritmos, assim como os clientes, não apreciam momentos de suspensão e incerteza.

1. São Lourenço
2. Miu Miu
3. ALGO
4. A fileira
5. Treinador
6. Prada
7. Bottega Veneta
8. Loewe
9. Ralph Lauren
10. Chloé
11. Moncler
12. Versace
13. Burberry
14. Gucci
15. Descasca
16. Balenciaga
17. Jacquemus
18. Alaïa
19. Ilha de Pedra
20. Valentino