A Jaguar tem 49 motivos para pensar. Resultados de vendas expressivos
A Jaguar está em uma situação ruim... causada por ela mesma. Como a marca britânica alienou seus clientes fiéis?
Qualquer coach dirá que a mudança é boa e que você precisa estar aberto a ela. Bem... a Jaguar pode ter uma opinião diferente sobre isso. A marca britânica tem uma situação difícil de resolver, porque provavelmente nunca passou por uma crise como esta.
Conforme relatado pelo New York Post , em abril de 2024, a empresa vendeu 1.961 carros na Europa . No mesmo mês, mas neste ano, foram... apenas 49 unidades . Uma queda de 97,5%! Além disso, no período de janeiro a abril , as vendas de carros em nosso continente caíram 75,1% em comparação com o ano passado.
Não é preciso ser um especialista em matemática para perceber que as coisas estão ruins. Mas qual poderia ser o motivo dessa queda? As mudanças mencionadas no início.
Novo logotipo da Jaguar / foto: materiais de imprensa da JaguarEm novembro de 2024, a Jaguar apresentou uma campanha de reformulação da marca com o objetivo de atrair clientes mais jovens. Não só mudou o logotipo para um mais minimalista, como também eliminou os anúncios típicos de marcas de carros premium que enfatizam os carros , suas capacidades e o luxo amplamente compreendido .
Em vez disso, a Jaguar optou por abstração , cores brilhantes e slogans como "Não copie nada". Deixe-me esclarecer: nenhum carro apareceu no anúncio da marca automotiva!
Campanha Copy Nothing da Jaguar / foto: materiais de imprensa da JaguarCorajosa? A campanha, descrita online como "consciente" , claramente não agradou aqueles que apoiam a marca há anos. Além disso, gerou revolta online.
Jaguar sofre com falta de estratégia específica- Vocês vendem carros mesmo? - zombou Elon Musk em sua plataforma X.
A campanha também deveria anunciar a eletrificação completa da marca , mas… Alguém provavelmente não pensou bem nessa mudança.
A Jaguar retirou todos os seus carros de combustão interna e a diesel de venda muito cedo, enquanto seu principal modelo elétrico GT não deve estrear antes do final de 2025. Enquanto isso... outras marcas viram um aumento nas vendas de veículos elétricos no primeiro trimestre deste ano.
A situação da Jaguar não parece boa, embora, claro, não seja hora de lamentar. É necessária uma estratégia específica que permita à marca atrair clientes mais jovens, mas, ao mesmo tempo, reconquistar a confiança dos fãs mais antigos.
