Como a coleção Rolex 2020 mudou o design de relógios

Como a empresa que inventou ou popularizou o relógio de mergulho, o relógio GMT, o primeiro relógio resistente à água, os primeiros relógios automáticos e muito mais, é difícil minimizar a influência da Rolex na história da relojoaria. Mas, embora seus icônicos relógios esportivos, como o Submariner , o Daytona e o GMT-Master, sejam infinitamente imitados, a Rolex não é vista como uma criadora de tendências, preferindo ignorar as modas relojoeiras passageiras. Ela faz seu próprio trabalho, iterando cuidadosa e minimamente seus modelos ancestrais.

Há cinco anos, porém, a Rolex lançou uma coleção tão vanguardista que ainda influencia decisões criativas em toda a indústria relojoeira, e o fez com um de seus modelos menos aclamados: o Oyster Perpetual . A ideia era tão simples que mal percebemos que se tornou a norma da indústria: em vez de lançar novas cores de mostrador, uma de cada vez, ao longo de anos — o que era o comportamento padrão no mundo relojoeiro até então —, a Rolex lançou um conjunto completo de mostradores coloridos em uma paleta complementar, tudo de uma vez.

Eram brilhantes, ousados ​​e quase infantis em sua pureza: vermelho coral, verde, turquesa, rosa e amarelo. Os fãs de Rolex imediatamente os aclamaram como uma homenagem aos chamados relógios Stella Day-Date do final dos anos 1970 e 1980 — igualmente brilhantes e inesperados, e evocativos de uma era desregrada e sibarita. Mas havia algo mais básico, mais essencial e, pelo menos teoricamente, mais acessível na coleção Oyster Perpetual.

Ela atraiu imitadores a torto e a direito — e continua atraindo. No Geneva Watch Days 2025, realizado na semana passada, a colaboração da Zenith com a fabricante suíça de móveis USM seria um exemplo clássico : um conjunto completo de mostradores ousados ​​em cores sólidas em relógios esportivos tradicionais de aço inoxidável.

No início deste ano, o Big Crown Pointer Date da Oris atingiu um patamar semelhante. Em 2023, a arquirrival Omega lançou uma coleção de modelos Seamaster Aqua Terra com tons semelhantes aos da coleção de abertura da Rolex; outras marcas de médio porte, como Breitling e TAG Heuer, criaram famílias multicoloridas de relógios redondos de aço inoxidável, com indicação apenas das horas, em um molde semelhante .

As micromarcas também estão na onda: a Split Watches esgotou imediatamente o Sub 7, recém-lançado e totalmente amarelo . Outras marcas incorporaram a ideia à sua própria linguagem de design. A Hublot nos presenteou com coleções de relógios de cerâmica em blocos de cores, incorporando o impacto de um mostrador brilhante em caixas e pulseiras. Você encontrará o mesmo princípio em relojoeiros de nicho como a Meistersinger e startups como a Norqain: é sutil, e sem dúvida muitos negariam a conexão, mas é inegavelmente um fenômeno que explodiu desde 2020.

De fato, a tendência fez tanto sucesso que a Rolex voltou a ela este ano, lançando novas versões do Oyster Perpetual em lilás, bege e verde pistache.

“Durante anos, a comunicação da Rolex foi muito austera, muito institucional”, diz Fabio Ciquera, consultor do setor que também leciona um mestrado em gestão de marcas de luxo na Universidade Ravensbourne. “Seu patrocínio nos lembrava do establishment e da elite. Esses novos designs desempenham um papel estratégico — tanto quanto uma colaboração entre Louis Vuitton e Murakami — para injetar novidade na marca. Eles podem desempenhar um papel de 'âncora' na mente de uma nova geração de clientes que também valorizam o inesperado mais do que o institucional.”

De fato, os designs dos mostradores da Rolex têm sido mais inesperados desde a introdução da coleção de 2020, com edições rapidamente descontinuadas (se não abertamente limitadas), como o Datejust com mostrador de palma (feito usando lasers de cirurgia ocular , nada menos) e o surpreendente e controverso "emoji" Day-Date de 2023. Depois, houve o Celebration, ou "bolhas" Oyster Perpetual , um modelo que pegou todas as cinco cores do conjunto original de 2020 e as reuniu em um design - também agora descontinuado.

Ciquera explica que, apesar de seu domínio de mercado, há uma chance de a Rolex estar se sentindo pressionada a mudar sua imagem de marca. "[Seus clientes mais jovens] se sentirão seguros de que sua marca de escolha também é divertida e inesperada, não apenas Wimbledon e a elite", diz ele. "No extremo superior do espectro, poderíamos dizer que a Rolex pode ter sentido a pressão do design divertido em marcas como Richard Mille , ou colaborações interessantes entre Casablanca e MAD Paris [que criou um Audemars Piguet Royal Oak ousado e multicolorido ] e sentiu que uma nova abordagem para 'diversão' também seria benéfica. Especialmente considerando a necessidade de uma âncora renovada para atrair clientes mais jovens."

A mudança da construção incremental de uma gama de cores para a introdução de uma paleta completa de uma só vez traz considerações adicionais de design. Cada cor não deve funcionar apenas por si só, mas também em conjunto com as outras — e a referência às "bolhas" demonstra o cuidado com que a Rolex construiu a paleta desde o início. Como explica o professor Renzo Shamey, diretor dos Laboratórios de Ciência da Cor e Imagem do Wilson College of Textiles da Universidade Estadual da Carolina do Norte, diferentes pigmentos e tons "brilham" mais do que outros (o que pode explicar em parte por que a coleção de 2020 foi tão impactante) e sua interação harmoniosa depende de fatores como tamanho relativo e teorias de cores complementares.

“A cor é influenciada pelo fundo, pela iluminação e por todos os tipos de fatores”, diz Shamey. “Mesmo quando você controla todas essas variáveis, ela é altamente subjetiva, porque nossa percepção da cor é uma experiência muito pessoal. Do ponto de vista da produção, a questão é: como minimizamos os problemas associados à percepção da cor? Se você puder gerá-la em um ambiente isolado, tudo bem, mas a cor vai se encaixar em um contexto. Então, como isso vai se encaixar corretamente naquele ambiente?”

Shamey diz que uma marca pode criar uma cor que combina perfeitamente com outra em um cenário, e depois mudar o cenário e ela não combinar mais. "Chamamos isso de metabolismo", diz ele. "Uma única cor pode brilhar ou não combinar de um cenário para o outro, enquanto algumas cores são mais constantes do que outras. Alguns roxos ou verde-oliva, ou alguns tons mistos como cáqui — se você mudar a iluminação, eles podem mudar bastante, enquanto outros são menos suscetíveis."

Em toda a indústria relojoeira, as marcas têm buscado esse tipo de tom pastel recentemente, com roxos claros, verde pistache e bege areia sendo populares além dos Oyster Perpetuals 2025 da Rolex. Se a mudança de cores mais constantes, sólidas e enfáticas para outras mais propensas a mudar ou se metamorfosear diz algo sobre os hábitos de compra na indústria relojoeira é, por enquanto, uma questão de especulação, mas mostradores que parecem mudar de tom sob diferentes iluminações são populares há muito tempo entre os colecionadores.

No entanto, aqueles que esperavam por uma reedição atualizada do mostrador Celebration da Rolex ficarão decepcionados. O desafio de combinar tons pastéis pode fazer com que a marca pense duas vezes antes de repetir o truque das bolhas com sua geração atual de óculos.