A moda persegue experiências e cada vez mais chega também à praia

Enquanto circulam rumores em Forte dei Marmi de que Giorgio Armani será o novo proprietário do histórico La Capannina, o estilista, que celebrará seu 91º aniversário em 11 de julho, adornou outro local icônico em outro destino icônico com suas cores e motivos para o verão de 2025: o Caffè Caso na Piazzetta de Capri, a ilha onde inaugurou uma nova boutique em abril. Pioneiro em muitos aspectos, Armani foi um dos primeiros a desenvolver laços estreitos com os destinos de férias frequentados por seus clientes, com a coleção Giorgio Armani Mare e os eventos subsequentes distribuídos mundialmente.

Essas não são apenas maneiras de "perseguir" viagens de verão, mas também de satisfazer o desejo por luxo, cada vez mais percebido e vivenciado por meio de experiências e menos por meio de objetos: dados do último Altagamma Bain Worldwide Luxury Market Monitor confirmam isso: em 2024, os gastos com bens de luxo pessoais caíram 2%, enquanto os gastos com experiências de luxo, de viagens a restaurantes sofisticados, cresceram 5%.

Essa combinação de fatores ajuda a explicar a proliferação de marcas em destinos de verão, presentes com pop-ups clássicos, mas cada vez mais também projetando mobiliário para clubes de praia. Capri é um dos destinos mais animados nesse sentido: a Dior renovou sua colaboração com o Jumeirah Capri Palace (e com a Bagni Fiore em Paraggi), a Van Cleef & Arpels abriu uma loja pop-up na Via Camerelle, enquanto a E. Marinella inaugurou sua primeira boutique na ilha, e a Global Blue , empresa líder em compras isentas de impostos, abriu um novo lounge dedicado às compras de turistas de fora da UE.

Dubai, capital do mercado do Oriente Médio e uma das mais aquecidas do setor de luxo, também está em evidência: para lançar suas coleções Meta nos Emirados, a Ray-Ban assumiu o Gitano Beach Club, a Missoni (que está firmemente focada em expandir para o segmento lifestyle) assumiu o Drift Beach Club no One&Only Royal Mirage e também inaugurou um resort pop-up dentro do JW Marriott Venice Resort & SPA, enquanto a Dolce & Gabbana trouxe seus temas e cores para o Cloud 22, no terraço do Atlantis The Royal. A marca — que trará a próxima etapa de seu Grand Tour de Alta Costura, Alta Costura e Alta Joalheria para Roma em julho — renovou sua colaboração com o Casa Amor Beach Club em Saint-Tropez e com o Le Carillon em Portofino.

Também na cidade da Ligúria, a Swarovski traz seus elementos e móveis brilhantes para o terraço do restaurante Cracco, que apresenta a coleção Swarovski x Rosenthal. Na vizinha Paraggi, o projeto Vespa by The Sea continua este ano, com o qual a marca expande seu alcance de lifestyle, chegando também à Sardenha, no Is Molas Beach Club, perto de Pula. Em Forte dei Marmi, o primeiro projeto de verão da Gallo — que recentemente vendeu 70% de sua participação para o fundo Alto Partners — chega à piscina do Augustus Hotel & Resort.