Doações, crescimento recorde para crowdfunding na Itália

A cultura de doação está se expandindo na Itália sem limites, entre todas as gerações e de todas as maneiras possíveis. Mas a surpresa positiva é o aumento progressivo do crowdfunding: em 2024, 23% dos internautas utilizaram o crowdfunding baseado em doações, entrevistados pela Bva Doxa em colaboração com o PayPal e a Fondazione Rete del Dono, durante a pesquisa Donare 3.0. Este é o número mais alto desde que as pesquisas foram realizadas, desde 2014. «O crowdfunding permite que organizações sem fins lucrativos reativem o relacionamento com sua comunidade e o expandam para novos doadores - comenta Valeria Vitali, fundadora da Rete del Dono, antecipando os resultados para a Nòva 24 - Além disso, as organizações melhoraram as habilidades de digitalização e arrecadação de fundos, de modo que, quando realizam a campanha, conseguem ser realmente eficazes».

A Itália se alinha a um cenário internacional positivo para plataformas de crowdfunding sem fins lucrativos. Um mercado que atualmente vale 293 milhões de dólares e pode chegar a um bilhão de dólares em 2034, segundo previsões da Global Market Insight. A empresa de análise destaca a contribuição do crescimento dos pagamentos digitais, que se tornaram mais fáceis e seguros também graças às carteiras móveis, à Upi (interface unificada de pagamentos, uma interface que permite transferir fundos entre duas contas bancárias em tempo real) e às APIs que permitem sistemas de pagamento.

Por outro lado, as doações diretas para associações caíram para 58%, o pior número dos últimos 11 anos. «Se é verdade que o presente é uma relação e a doação é o objeto com o qual essa relação é desenhada, devemos ter em conta que o crowdfunding está cada vez mais inserido na dimensão relacional, especialmente para as novas gerações. O compartilhamento, o contato, a participação acontecem cada vez mais online, estimulados pelo objeto mais próximo, o smartphone. E então devemos considerar que o crowdfunding é uma ferramenta poderosa, ele ativa comunidades com tempos de reação realmente rápidos, atingindo alvos enormes", explica Paolo Venturi, economista, diretor do Aiccon, um centro de pesquisa da Universidade de Bolonha.

Por outro lado, a maturidade tecnológica — favorecida nos últimos anos pela pandemia — se reflete nos meios de pagamento: o digital, com 43% das preferências, superou pelo segundo ano consecutivo o dinheiro em espécie (36%, embora continue sendo utilizado, provavelmente pelo efeito das barracas físicas na rua). Não só isso: um em cada três doadores já utilizou o checkout do Give pelo menos uma vez, ou seja, a doação de uma quantia modesta para uma causa, na fase final de um pagamento. "Lançamos esse recurso há três anos", explica Maria Teresa Minotti, gerente nacional do PayPal Itália. "Para instituições de caridade, isso provou ser importante não apenas para arrecadar fundos, mas também para entrar em contato com novos doadores." O programa Give at Checkout permite que você doe um euro para uma das mais de 200 instituições de caridade registradas na plataforma no momento do pagamento. Do lançamento no final de 2021 até o final de 2024, os clientes do PayPal doaram aproximadamente 3,1 milhões de euros. Um sucesso atribuível a vários fatores. «Em primeiro lugar, a tendência digital que continua num bom ritmo. Em segundo lugar, o PayPal é uma marca que cria um ambiente de confiança e segurança para doações. Por fim, doar um euro é um pequeno gesto e, portanto, registra uma propensão maior do que doações de um valor maior". Além disso, o crescimento no uso de dispositivos como smartphones e tablets (66%) persiste, como é óbvio, enquanto o uso de PCs está diminuindo (59%).

Nesse contexto, que estratégias as associações do terceiro setor podem adotar para se manterem efetivas na captação de recursos? «O público dos futuros doadores serão os nativos digitais. A primeira coisa é fazer uma capacitação sobre tudo que é crowdfunding - explica Venturi - E depois entender que a doação não é mais apenas um ato de doação liberal para uma boa causa, mas um mecanismo de participação".