Hydratis, Air Up, Hydrology… Soluções em hidratação, um mercado que oferece todos os tipos de cores

"Água da torneira não é nada boa...", "Faça como eu, use Air Up! São cápsulas que você coloca na sua garrafa de água e tem a impressão de que a água é saborizada", "Ah, e você também encontra vários sabores diferentes!" Este diálogo falsamente espontâneo foi retirado de um vídeo da conta do Instagram @jimmy_laura_astuces, um casal de criadores de conteúdo da Borgonha (2 milhões de inscritos). Por ocasião de sua escalada do Everest no ano passado, o influenciador Inoxtag (quase 6 milhões de inscritos) também promoveu a marca.

Esse tipo de colaboração comercial, que promove os méritos de produtos desenvolvidos para dar sabor à água da torneira, está se tornando cada vez mais difundido. E os concorrentes nesse mercado emergente são cada vez mais numerosos. Air Up, portanto, mas também Waterdrop, Eau exquise, Hydratis – que recentemente lançou uma campanha de pôsteres no metrô e nas ruas, além de comerciais de televisão –, Hydrology… A mais recente: Ricola, que lançou suas pastilhas no início de agosto para serem dissolvidas em água e obterem um sabor semelhante ao de seus pirulitos.

Embora a água saborizada não seja novidade — os supermercados a têm nas prateleiras há mais de vinte anos —, a forma é... Em vez de comprar garrafas plásticas,