Gucci lança o primeiro lookbook de Demna antes da Semana de Moda de Milão

A Gucci de Demna — e seu elenco de personagens — está oficialmente aqui. Com 15 estreias acontecendo ao longo Na temporada primavera de 2026, há diversas maneiras de os estilistas se destacarem em meio à algazarra. Alguns, como Louise Trotter, da Bottega Veneta, e Jonathan Anderson, da Dior, optaram por lançamentos suaves e sutis , oferecendo teasers casuais por meio de looks personalizados para o tapete vermelho . Outros, como Matthieu Blazy, da Chanel, mantiveram a discrição, gerando expectativa. No caso de Demna, sua influência nos bastidores tem um ar de mistério.

O desfile Cruise 2026 , apresentado no arquivo da marca em maio, exibiu toques sutis do estilista georgiano — casacos de pele sintética e silhuetas coloridas inspiradas nos anos 80. Agora, nos últimos dias da Semana de Moda de Londres e antes da Semana de Moda de Milão, a Gucci lançou repentinamente um lookbook intitulado "La Famiglia", declarando o início oficial de uma nova era. (O ex-diretor criativo da Gucci, Alessandro Michele , fez o mesmo para seu estreia recente na Valentino , surpreendendo a indústria com um lookbook robusto antes da temporada de desfiles.)

A coleção é apresentada como um estudo sobre "Gucciness", ou uma análise dos princípios básicos dos códigos da grife: Gs entrelaçados, listras tricolores e um estilo quase preppy. (Além disso, combinar uma jaqueta bomber com estampa em relevo sobre uma camisa de rúgbi de gola redonda e óculos de sol Little Edie é simplesmente chique e atemporal.) O comunicado menciona "elegância sem esforço" e "sprezzatura", e, como se poderia argumentar que a gestão de Michele trouxe uma forma mais construída de glamour à Gucci, isso sinaliza um recuo ao método italiano clássico de se vestir instintivamente.

Claro, existem características marcantes de Demna: um peito nu musculoso sob uma jaqueta bomber, uma regata preta elegante com lantejoulas e um toque clássico de Hollywood antiga no traje formal. Mas mesmo quando vêm à tona, são inteiramente traduzidas pelas lentes de uma nova casa, mesmo que seja apenas uma curta caminhada pelos corredores proverbiais de Kering. É uma abordagem menos grandiosa e mais granular ao seu próprio design. Além disso, os jeans maravilhosamente justos com bolsos em formato de cavalo trazem um toque necessário de sex appeal — tanto para Demna quanto para Gucci.

A ideologia central de Demna como designer é revelada com mais clareza na enciclopédia de personagens do lookbook. Ele frequentemente alterna entre uma lista de arquétipos referenciais, algo que foi apropriadamente demonstrado em sua despedida da alta-costura para a Balenciaga. Cada personagem, seja a excessivamente exigente, porém fashion, "Primadonna", ou a adolescente angustiada "Incazzata" (a "irritada" ou "a impetuosa"), representa uma ideia preliminar — e bem-humorada — da pessoa na qual Demna deseja sediar suas criações. A partir daí, ele tem liberdade para construir sobre essas identidades moldáveis.

No entanto, por enquanto, essas novas roupas continuam sendo exatamente isso: arquétipos, desta vez expostos na página do lookbook. Ainda esta semana, a indústria chegará a Milão para a apresentação da marca em formato de filme, e a verdadeira nova era da Gucci começará.