O empresário José María Garzón, comprometido em envolver a sociedade nas touradas

Uma nova forma de vivenciar as touradas é o slogan central de um anúncio sobre touradas exibido na Antena 3, Telecinco, Canal Sur e Telemadrid de maio a julho. A empresa por trás da ideia é a Lances de Futuro, liderada por José María Garzón (Sevilha, 52), que afirma estar comprometido em envolver a sociedade nas touradas.

"Acredito que atingimos nosso objetivo: mostrar a tourada no horário nobre de todo o país como uma experiência única e verdadeira, vivida através das emoções e sentimentos mais tradicionais; convidamos os espectadores a vivenciar a paixão inexplicável que a tourada desperta", afirma o empreendedor.

O comercial de 15 segundos — que foi visto por mais de 48 milhões de espectadores, segundo a empresa — é um mosaico de imagens emocionantes de algumas das figuras mais famosas do toureio em diferentes momentos da luta, e tem como objetivo explicar que Lances de Futuro é “a nova maneira de vivenciar as touradas”.

"Acho que conseguimos mostrar a tourada como uma experiência única, cheia de verdade."

E talvez ele esteja certo, já que o empresário sevilhano passou anos tentando estabelecer várias iniciativas para atrair visitantes aos sete locais de alto padrão que administra: Córdoba e Málaga; Santander, Cáceres, Almería, Torrejón de Ardoz e Écija.

O mais recente e surpreendente foi o comercial de touradas na televisão. "Ninguém tinha ousado fazer algo assim antes", diz Garzón, "e precisávamos dar um passo à frente para o festival, para que o público pudesse ver as touradas de forma natural em casa".

O anúncio não pôde ser exibido na TVE porque o próprio empresário decidiu — "é uma emissora pública que decidiu esquecer as touradas" — e porque "não havia dinheiro para todos". "O investimento foi muito significativo", continua, "e não pense em 30, 40 ou 50 mil euros, muito mais, embora eu não vá dar números específicos".

Esta publicidade faz parte de uma longa lista de atividades — organização de eventos, entregas de prémios, colóquios, master classes de touradas de salão, encontros entre toureiros e alunos de escolas tauromáquicas, concursos, exposições de pintura, promoção publicitária em autocarros urbanos, campanhas em localidades próximas, etc. — que, na opinião do empresário, são rentáveis através da presença em touradas.

Foi o que aconteceu na recente feira de Santander, que Garzón ousa descrever como "histórica" pelo sucesso de público — três tardes sem ingressos , duas lotações esgotadas e boa participação em uma série de oito eventos —, a participação especial de jovens e o triunfo de alguns touros e toureiros. "Estou feliz pelo bom ambiente que vivenciamos na cidade. Acho que Santander se consolidou como a grande feira do norte", conclui.

Além disso, ele reconhece que a empresa obteve lucro, "levando em conta", ressalta, "que tanto Santander quanto Málaga são locais muito baratos".

Garzón está confiante de que um resultado semelhante será alcançado na capital de Málaga em seu último ano como empresário, já que a Diputación Foral, proprietária da praça de touros, decidiu não lhe conceder uma extensão de um ano. Uma feira está programada para 14 a 21 de agosto com o mesmo número de eventos: seis touradas, um espetáculo taurino e uma tourada com novilladas. Entre os participantes estarão Morante e Fortes, com duas tardes; Roca Rey, Juan Ortega, Pablo Aguado, Diego Ventura, Borja Jiménez; Víctor Hernández, que retorna após o grave ferimento na cabeça sofrido em 21 de junho na praça de touros de Torrejón de Ardoz; e Pepe Moral e David de Miranda, vencedores da última Feira de abril.

Por fim, Garzón insiste que o único truque "está no trabalho constante e no envolvimento com a cidade ao longo do ano; só assim a rentabilidade é possível". "Eu tenho lucro, o que não é loucura, mas é positivo."