O streaming ultrapassa a TV a cabo e a TV aberta pela primeira vez

Em um marco que redefine o cenário da mídia, o consumo de streaming nos Estados Unidos ultrapassou a audiência combinada da televisão a cabo e aberta pela primeira vez durante o mês de maio de 2025, de acordo com um relatório histórico da empresa de medição Nielsen.

A revolução do streaming atingiu seu auge. Pela primeira vez na história, serviços de streaming como Netflix, YouTube e Hulu conquistaram uma fatia maior do consumo de televisão do que a televisão tradicional combinada. De acordo com o relatório mensal "The Gauge", da Nielsen, em maio de 2025, o streaming representou um recorde de 44,8% do uso total de televisão nos Estados Unidos.

Este momento histórico marca o fim de uma era dominada pela programação linear a cabo e aberta, que juntas alcançaram uma participação de 44,2% (24,1% para a TV a cabo e 20,1% para a transmissão).

A mudança foi rápida e drástica. Em comparação com maio de 2021, o uso de streaming aumentou impressionantes 71%. No mesmo período, a audiência da TV a cabo caiu 39% e a da TV aberta, 21%.

O relatório da Nielsen não apenas confirma o domínio do streaming, mas também revela quem são os vencedores neste novo ecossistema de mídia.

* YouTube, o gigante indiscutível: o YouTube (excluindo o YouTube TV) consolidou sua posição como a maior plataforma individual, capturando impressionantes 12,5% de todo o tempo de exibição de TV. Este é o seu quarto aumento mensal consecutivo e a maior participação alcançada por qualquer serviço de streaming até o momento.

* Netflix, o rei das assinaturas: apesar da concorrência crescente, a Netflix continua líder em serviços de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura, com crescimento de audiência de 27% desde 2021.

* A Ascensão do Gratuito (FAST): Serviços de streaming gratuitos com anúncios (FAST) estão experimentando um crescimento explosivo. Plataformas como PlutoTV, Roku Channel e Tubi agora têm uma participação de mercado combinada de 5,7%, um número maior do que qualquer rede de transmissão individual.

Aqui está uma análise do novo cenário de audiência da TV nos EUA:

| Formato de exibição | Participação de mercado (maio de 2025) |

|—|—|

| Streaming (Total) | 44,8% |

| Cabo | 24,1% |

| Transmissão (TV Aberta) | 20,1% |

| YouTube (Individual) | 12,5% |

| Serviços FAST (Combinados) | 5,7% |

Fonte: Nielsen, The Gauge Report, maio de 2025

Essa mudança de paradigma gerou um debate no topo da indústria do entretenimento. No recente Festival de Cinema de Cannes, o chefe da Netflix, Ted Sarandos, descartou o YouTube como uma plataforma para "matar o tempo", em contraste com a "narrativa premium" da Netflix, projetada para "inverter o tempo".

A resposta do CEO do YouTube, Neal Mohan, foi direta e reflete a nova realidade do consumidor: "Quem sou eu para dizer o que é investir tempo, tempo de qualidade ou matar tempo? Somos todos nós, como consumidores; decidimos como gastar nosso tempo."

A vitória do YouTube nas avaliações da Nielsen valida o argumento de Mohan. Demonstra que a economia criativa não é mais um nicho; é uma força midiática dominante que redefiniu o significado de "assistir TV". Conteúdo gerado individualmente no YouTube agora ocupa mais espaço na tela do que produções de grandes estúdios em redes de televisão tradicionais. Essa mudança fundamental está redirecionando bilhões em publicidade e consolidando os YouTubers como algumas das figuras mais influentes da cultura popular.