O retorno de Strenesse pode ajudar a reconquistar o lugar da Alemanha no mundo da moda?

Strenesse: Depois de mais de cinco anos, a gravadora alemã está comemorando um retorno.

Quando Noro Hoferer fala sobre a Strenesse, você imediatamente sente sua paixão pela marca. O empreendedor, que assumiu os direitos da marca como CEO desde que a adquiriu, pretende retornar aos holofotes com uma história reinterpretada e uma equipe de design liderada pelo diretor criativo de Munique, Mirko Borsche, de renome internacional.

Antes das duas falências, a empresa têxtil, fundada em 1949 pela família Strehle, era considerada um símbolo da moda atemporal e de alta qualidade. O ex-diretor criativo e designer Gabriele Strehle tornou a marca mundialmente famosa. O retorno agora visa consolidar seus sucessos e prepará-la para as novas demandas do setor. A lendária loja de departamentos KaDeWe, em Berlim, dedicará suas vitrines a esta ocasião em setembro, realizará um evento de lançamento e oferecerá um espaço pop-up.

Claramente, o retorno de Strenesse está empolgando a indústria da moda. Encontramos Noro Hoferer para falar sobre seus planos e relevância cultural — e o que "Strenesse" pode significar novamente.

Strenesse: Como a marca alemã quer retornar ao mundo da moda

VOGUE: A Strenesse já foi o símbolo da moda alemã. O que a motivou a relançá-la?

Noro Hoferer: O momento é oportuno: os anos 90 , o auge da marca, estão de volta. Queremos infundir o minimalismo típico com atitude e tornar a Strenesse acessível a uma nova comunidade.

Como empreendedor, você acompanha a marca há muito tempo. O que te empolga nela?

Sempre acreditei no valor da marca. Com um estilo claro, uma identidade visual consistente e até mesmo os uniformes dos funcionários, a família Strehle conseguiu estabelecer um culto de seguidores que a distinguiu de outras marcas alemãs. Isso me impressionou. Apesar das vendas modestas, o marketing da década de 1990 foi de primeira qualidade. Campanhas com Bryan Adams, que fotografou a seleção nacional em Strenesse, ou Gisele Bündchen, que fotografou uma de suas primeiras campanhas para Strenesse com Mario Sorrenti em 1999. Todos os momentos demonstram um potencial que nunca foi plenamente explorado.

Mirko Borsche, mais conhecido pelo design gráfico do que pelo design de moda, desempenha um papel fundamental no reposicionamento.

Decidimos deliberadamente não usar um designer de moda tradicional e optamos por alguém que entende como funciona uma narrativa culturalmente relevante. Seu trabalho para a Balenciaga e a Rimowa me impressionou. Ele conecta design e tradição com a transformação social e sabe como reviver a história da marca. Justamente por não ter formação em moda tradicional, mas trabalhar extensivamente para outros setores – revistas, organizações sem fins lucrativos, instituições culturais – diferentes perspectivas são incorporadas. Ele foi exatamente o parceiro de treino certo para eu traduzir a história da Strenesse para o presente.

Do que exatamente ele cuida?