Przewodnik po nowej gwardii dyrektorów kreatywnych w Twojej ulubionej marce projektantów

Alexa, włącz utwór „Girl, so confused” Charli XCX . Jeśli śledzisz świat wielkiej mody i dyrektorów kreatywnych, prawdopodobnie zauważyłeś ostatnio mnóstwo zmian w największych markach branży. W zeszłym roku ponad tuzin dużych marek ogłosiło zatrudnienie nowych dyrektorów kreatywnych, w tym Gucci, Chanel, a ostatnio Marni . Niezależnie od tego, czy jesteś fanem mody casualowej, czy regularnie przeglądasz Vogue Runway , trudno nadążyć za tym, kto stoi u sterów którego domu mody (i czy w ogóle powinieneś zwracać na to uwagę).

Ale co te muzyczne krzesła oznaczają dla stanu mody, jeśli w ogóle cokolwiek oznaczają?

W miarę jak media społecznościowe ograniczają naszą koncentrację, a algorytmy wpływają na nasze gusta, marki przyjęły zmiany jako sposób na utrzymanie się na rynku. W 2023 roku, w poście na blogu sieci sklepów odzieżowych SSENSE, zasugerowano, że wzrost liczby zmieniających się dyrektorów kreatywnych wynika z dwóch czynników: „Pierwszym jest presja ciągłego unowocześniania marki; drugim – chęć zarabiania pieniędzy” – napisała autorka Ana Andjelic. Weźmy na przykład mianowanie Pharrella Williamsa na stanowisko dyrektora artystycznego działu męskiego przez Louis Vuitton – głośne posunięcie, które zdominowało nagłówki gazet i zbudowało oczekiwanie na jego pierwszą kolekcję.

Choć nominacje celebrytów w markach z wyższej półki zdarzają się rzadko, prawdziwi maniacy mody odczuwają podobną ekscytację, gdy ich ulubieni dyrektorzy kreatywni przenoszą swoje talenty z jednego atelier do drugiego, dając im szansę na odciśnięcie śladu na standardowej ofercie marki. W dobie mikrotrendów na TikToku , ta ekscytacja napędza prawdziwą lojalność wobec marek takich jak Chanel i Dior. Kiedy nowy dyrektor kreatywny zostaje powołany, wpływ ma to nie tylko na konsumentów luksusowej mody; ta osoba ma władzę tworzenia lub likwidowania miejsc pracy, kształtowania globalnego postrzegania tego, co znaczy być „modnym”, i dyktowania trendów, które przenikają do bardziej przystępnych cenowo sprzedawców detalicznych.

Poniżej zebraliśmy pięciu dyrektorów kreatywnych, którzy niedawno przenieśli się z jednego domu mody do drugiego. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego warto obserwować każdego z nich.

Meryll Rogge: Marni (dawniej Dries Van Noten)

Belgijska projektantka Meryll Rogge została mianowana dyrektor kreatywną Marni 15 lipca 2025 roku. Swoją karierę rozpoczęła w zespole projektowym Marca Jacobsa, a następnie objęła stanowisko szefowej działu odzieży damskiej w Dries Van Noten. W 2019 roku założyła własną markę, którą można było podziwiać u takich gwiazd jak Dua Lipa . Nienaganne krawiectwo i niekonwencjonalne sylwetki Rogge przyniosły jej nagrodę ANDAM Prize 2025 , prestiżowe wyróżnienie, które wspiera wschodzących projektantów na całym świecie. Na nowym stanowisku w Marni zastępuje Francesco Risso, który pełnił funkcję dyrektora kreatywnego przez prawie 10 lat. Data premiery pierwszej kolekcji Rogge nie została jeszcze ogłoszona.

Demna Gvasalia: Gucci (dawniej Balenciaga)

Nazwisko Demny Gvasalii jest praktycznie synonimem mody ery cyfrowej. Zanim w marcu 2025 roku został dyrektorem kreatywnym Gucci , gruziński projektant piastował to samo stanowisko w Balenciadze, gdzie jego śmiałe podejście do klasycznej odzieży wieczorowej uczyniło go ulubieńcem Kim Kardashian i Nicole Kidman , pomimo kontrowersyjnych kampanii reklamowych, które powstały pod jego kierownictwem w 2022 roku. Gvasalię można również kojarzyć jako byłego dyrektora kreatywnego Vetements , marki inspirowanej streetwearem, którą założył wspólnie z bratem Guramem w 2014 roku. Jego pierwsza kolekcja dla Gucci zostanie zaprezentowana na wybiegu podczas Tygodnia Mody w Mediolanie we wrześniu.