Yuppies są wszędzie (ponownie)

W czasach świetności termin „yuppie” wydawał się wszechobecny, nawet jeśli dotyczył tylko niewielkiej części populacji, a szanse były takie, że byłeś albo bardzo za, albo bardzo przeciw. Chociaż lata 80. były naznaczone młodszą generacją dobrze wykształconych wyżu demograficznego, gromadzącą się na obszarach miejskich, przekształcając swoje wybrane miasta zarówno geograficznie, jak i kulturowo, zjawisko to nadal wydawało się krótkim błyskiem asteroidy w okresie zdefiniowanym przez ogromną różnorodność stylów ekspresji. (Termin cieszył się zainteresowaniem przez mniej niż dekadę: po raz pierwszy został spopularyzowany w kolumnie Chicago Tribune w 1983 r., a „Śmierć yuppies” została oficjalnie ogłoszona po krachu na giełdzie w 1987 r.)

Yuppies chcieli stworzyć „większy, lepszy i bardziej błyszczący” styl życia, mówi Avery Trufelman, gospodarz popularnego podcastu o stylu Articles of Interest , w rozmowie z ELLE. Ci młodzi, mobilni zawodowo ludzie reprezentowali nagły rozłam w klasie średniej, ponieważ dochody Amerykanów z wyższym wykształceniem nieproporcjonalnie gwałtownie wzrosły, a yuppies byli gotowi je wydać, nawet gdy dolna połowa amerykańskich rodzin doświadczyła znacznego spadku. Przenieśmy się o 30 lat później, zamień Dorrian's i The Quilted Giraffe na restauracje, które trzeba odwiedzić na TikToku, a trend powraca, tym razem w jeszcze bardziej rozpowszechniony i wszechobecny sposób.

Mogłeś zauważyć, że to się wkrada — fałszywe gadżety tenisowe na „gorące spacery dziewczyn”, kluby dla singli, dyskusje o tym, jak „ fajnie jest być dziewczyną z West Village ”, przelotne wizyty na zajęciach Pilates. Zdrowie jest ponownie ostatecznym symbolem statusu i bogactwa, podobnie jak garderoba znanych marek. Nie oznacza to, że ubrania projektantów kiedykolwiek straciły swój prestiż, raczej, że yuppies z 2025 roku mają odnowioną bezczelność w wydatkach, a życie nastawione na media społecznościowe utorowało drogę luksusowym kapsułom sportowym, współpracy międzybranżowej i markom „It” girl napędzanym przez influencerów, które ugruntowały swoją pozycję wśród poziomów tradycyjnego luksusu.

Ralph Lauren gotowy do noszenia, 1984.

W porównaniu do zeszłorocznego odrodzenia się nowej fali przygotowawczej, która przyniosła odrodzenie butów żeglarskich i przyjęła swobodny rozwiązły styl, dzięki takim markom jak Miu Miu i Wales Bonner, istnieje pewna otwartość, którą kultura yuppie całym sercem przyjmuje w swoim dążeniu do perfekcji. „Patrzysz na metki. Pytasz 'kto nosi jakie okulary przeciwsłoneczne?'. Doły twoich spodni khaki nie są postrzępione — są bardzo czyste”, wyjaśnia Trufelman.

Tenis, golf i żeglarstwo, choć tradycyjnie zamożne sporty, wkraczają jeszcze dalej w ducha epoki aspirującego głównego nurtu. Dla yuppies, zarówno wtedy, jak i teraz, zajęcia rekreacyjne i fitnessowe obiecują kuszący dostęp do nowego, lśniącego poziomu życia wypełnionego opalenizną, spritzami i idealnymi letnimi sandałami. Na początku tego roku Miu Miu wprowadziło serię pop-upów do swojej kolekcji „Gymnasium”, oferując wybór niskoprofilowych trampek i eleganckiej amerykańskiej odzieży sportowej, dwóch trendów, które obecnie dominują w letnim ubiorze. Podobnie Gap niedawno nawiązał współpracę z Malbon Golf w celu stworzenia kapsułowej kolekcji inspirowanej polem golfowym, kolekcja Aimé Leon Dore na wiosnę 2025 r. jest wypełniona odzieżą o tematyce żeglarskiej, a Burberry przejmuje The Newt, wiejską posiadłość i luksusowe spa w Somerset, gdzie latem możesz cieszyć się wyjątkowymi atrakcjami związanymi ze sportami na świeżym powietrzu.

W 2025 roku dostęp do estetyki yuppies prawdopodobnie zacznie się od markowego sportowego swetra z okrągłym dekoltem niż od członkostwa w klubie wiejskim. „[Sporty & Rich] było po prostu moim marzeniem, aby być częścią tego świata na swój własny sposób” — mówi założycielka Emily Oberg w wywiadzie dla ELLE. Od momentu powstania w 2015 roku jej marka niezmiennie popularyzuje zamożną amerykańską estetykę sportową. Dla Oberg, która ma zarówno kanadyjskie, jak i filipińskie korzenie, „chodziło o [zbudowanie] czegoś, co reprezentowałoby ten świat, [bez] konieczności urodzenia się w nim”. Obecna oferta na stronie obejmuje współpracę z Adidasem w kolorystyce „zielonej”, koszulki „Beverly Hills Riding Club”, torby tenisowe Vendome i czapkę baseballową „Health is Wealth” w kolorze czerwonym, białym i niebieskim z czasów Reagana.

Oferty zostały złożone — to kadr z kampanii licytacyjnej kolekcji Frame x Sotheby's.

Oberg ma rację. Różnica polega teraz na tym, że prawie wszyscy wydają się być w to zaangażowani — przynajmniej chętniej niż wcześniej. Listy obserwacyjne Letterboxd, takie jak „ Yuppies in Peril ”, nie zostały jeszcze zaktualizowane o wersję Gen Z, a tymczasem marki korzystają z odrodzenia w takim samym stopniu, w jakim kultura popularna je zwiastuje. Weźmy Frame, który właśnie wydał kolekcję z Sotheby's zawierającą takie przedmioty, jak koszulki „COLLECTOR”. Niewielu pomyślałoby o połączeniu domu aukcyjnego z ulubioną przez klientów marką dżinsów. Jednak te dwie rzeczy połączyły się, wyraźnie zainspirowane żywą energią Nowego Jorku lat 80., gdzie ludzie z Wall Street i zamożni kuratorzy sztuki zderzyli się w idealnej harmonii yuppie.

Niewątpliwy urok tkwi w tym, że można cieszyć się życiem tak swobodnie, cieszyć się dawką bezwstydnego egoizmu i dobrze przy tym wyglądać, zwłaszcza jeśli nawiążemy do korzeni yuppies z lat 80. Trufelman dodaje: „To raczej stare odrodzenie tej idei 'jestem tu tylko po to, żeby dobrze się bawić', a w wielkim, złym Nowym Jorku jest grupa ludzi [odtwarzających] ostatnie dni disco”.