Lombardia wśród ulubionych destynacji w Europie. Wywiad z Barbarą Mazzali

Lombardia jest jednym z ulubionych kierunków w Europie. Pierwszym regionem we Włoszech pod względem turystyki zakupowej jest Mediolan, tak, ale nie tylko. Jezioro Como, ale nie tylko. Jest w rzeczywistości wiele tras poza utartymi szlakami, mało znane wioski do zwiedzania, a także kilka mniejszych jezior, które są warte podróży. Rozmawialiśmy o tym z Barbarą Mazzali , radną ds. turystyki, marketingu terytorialnego i mody regionu Lombardia

Jaką strategię stosuje region Lombardia w celu promocji turystyki i na jakich obszarach się ona koncentruje?

Autentyczność, sezonowość i powszechne piękno. Gdybym miał podsumować naszą nową wizję turystyki wLombardii trzema słowami, wybrałbym właśnie te. Zmieniamy perspektywę: dziś chcemy opowiedzieć o Lombardii, która wykracza poza zwykłe trasy , zaskakującej krainie spacerów, ścieżek rowerowych, sportów wodnych, małych wiosek i efektownych kempingów. Chcemy mówić do tych, którzy szukają doświadczeń, dobrego samopoczucia, jakości życia. Nasza praca koncentruje się w dużej mierze na deseasonalizacji : przyciąganiu turystów przez cały rok, rozprowadzaniu przepływów, a także ulepszaniu obszarów wewnętrznych, tych często poza radarem, ale pełnych uroku.

Mając to na uwadze, rozpoczęliśmy nabór wniosków „Styl Lombardii” – Jednolite projekty promocyjne na rzecz atrakcyjności terytorialnej: 2,3 mln euro na wsparcie sojuszy między gminami i tworzenie wspólnych kalendarzy wydarzeń. Lombardia, która opowiada swoją historię w sposób chóralny, która ma na celu generowanie nowych przepływów i wspieranie lokalnych gospodarek. I robi to również z myślą o wymagających turystach, z doskonałymi propozycjami, takimi jak glamping i domy mobilne: luksus, który obejmuje naturę.

Co dokładnie oznacza „styl lombardzki”?

To nasz znak firmowy, znak rozpoznawczy, który wybraliśmy, aby zaprezentować światu to, co najlepsze w Lombardii. „Lombardia Style” to coś więcej niż logo: to koncepcja, wizja. Rodzi się z równowagi Lombardii między kreatywnością a rygorem, między pięknem a zdolnością produkcyjną. To styl, który jednoczy naszych projektantów, szefów kuchni, firmy produkcyjne, warsztaty i atelier. Dzięki „Lombardia Style” chcemy nadać silną i spójną tożsamość wszystkiemu, co czyni ten region wyjątkowym: kulturze, modzie, wzornictwu, krajobrazom, jedzeniu i winu. To nasz sposób na powiedzenie, że tutaj dobrze się żyje, tworzy się, wprowadza innowacje, marzy. Nie jesteśmy tylko miejscem do odwiedzenia: jesteśmy doświadczeniem, które można przeżyć przez cały rok.

Kinetourism to rosnące zjawisko. Jak Region je wspiera?

Kino to wspaniały sposób na opowiadanie historii terytoriów . A Lombardia, z jej niezwykłą różnorodnością scenerii – jezior, miast sztuki, gór, wiosek – coraz częściej staje się protagonistą na ekranie. Od Viscontiego do Hitchcocka, od George'a Lucasa do Pollacka: nakręcono tu ponad tysiąc filmów. Wystarczy pomyśleć o Ocean's Twelve nad jeziorem Como, Quantum of Solace nad Gardą czy Cento Chiodi nad Padem. Nie zapominając o teledyskach i produkcjach modowych, takich jak niedawny wybór Chanel, który wprowadził na rynek swoją kolekcję wysokiej jakości biżuterii inspirowaną perfumami N°5 tuż nad jeziorem Garda. Wspieramy produkcje, takie jak ta między firmą Univela z Tremosine i Circus, która przyniesie nowe dzieła twórcze osadzone w naszych krajobrazach. To prawdziwa „kariera filmowa” dla Lombardii, która dziś nie jest tylko tłem, ale czarującym i fascynującym protagonistą, zdolnym sprawić, że ludzie marzą.

Turystyka lokalna kontra turyści zagraniczni: jak sobie radzicie na tych dwóch frontach?

Rok 2024 był niezwykły: ponad 53 miliony noclegów, z czego 67% dotyczyło obcokrajowców. Wzrost o 10%, który potwierdza, że ​​jesteśmy jednymi z ulubionych kierunków w Europie. Pracujemy ostrożnie na obu frontach, budując zrównoważoną, inteligentną, wysokiej jakości turystykę . Turystykę, która naprawdę wzbogaca lokalne społeczności. Najciekawsze dane? Wzrost o 44% transakcji wolnych od podatku, dzięki obniżeniu progu zakupu dla turystów spoza Europy wprowadzonemu przez rząd Meloni. Wynik: Lombardia jest obecnie pierwszym włoskim regionem turystyki zakupowej . I to jest tylko jeden z sygnałów, że turystyka staje się strategiczną dźwignią ekonomiczną dla całego terytorium.

Jak Lombardia przygotowuje się do Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2026 Mediolan-Cortina?

Igrzyska olimpijskie nie będą tylko wielkim wydarzeniem sportowym: będą prawdziwą zmianą tempa dla naszego terytorium. Oczekiwany wpływ jest jasny: +15% do +60% przepływów turystycznych po Igrzyskach. Przygotowujemy się z ważnymi inwestycjami strukturalnymi - ponad 434 mln euro na drogi, koleje i obiekty sportowe - ale także z projektami, które przemawiają do serca, takimi jak „ Cuori Olimpici ”.

To symboliczna i fizyczna podróż przez 12 prowincji Lombardii, z wydarzeniami i instalacjami angażującymi społeczności i opowiadającymi o głębokiej tożsamości naszej ziemi. Weźmie w niej udział 3500 sportowców z 93 krajów, 1,3 miliarda widzów. Mediolan będzie bramą, Valtellina bijącym sercem zawodów. Ale cała Lombardia będzie protagonistą, pokazując swoje najbardziej autentyczne i innowacyjne oblicze, stworzone z mody, designu, natury i gościnności.

Czy w ciągu najbliższych miesięcy można spodziewać się jakichś wydarzeń w turystyce?

Oczywiście! Pracujemy nad wieloma wydarzeniami, które poprzedzają igrzyska olimpijskie, w ramach „Cuori Olimpici”. Jest jeszcze jeden fascynujący i duchowo naładowany projekt: trasy 69 kościołów jubileuszowych Lombardii . Pod koniec września będziemy gościć Narodowy Festiwal Najpiękniejszych Wiosek Włoch w Bellano , niezwykłą okazję, aby wystawić na światło dzienne nasze ukryte skarby. Przez cały rok nasze terytoria oferują ożywienie festiwali, festiwali poświęconych muzyce, jedzeniu i winu, rzemiosłu, wystawom i inicjatywom kulturalnym: każdy z nich to podróż do bijącego serca naszych tradycji, wśród rodzinnych historii, rąk ekspertów i produktów, które mówią o terytoriach. Wydarzenia, które łączą kulturę, turystykę i tożsamość. Jednym słowem? Emocje.