Jak ruch prozdrowotny i potrzeba wspólnoty napędzają imprezy dzienne

W całej Kanadzie popularne stają się imprezy odbywające się w ciągu dnia. Ludzie zamieniają alkohol i nocne klubowanie na kawę i croissanty.

Jedną z takich imprez jest Croissound w Montrealu, który na nowo definiuje kulturę życia nocnego, gromadząc lokalnych DJ-ów w kawiarniach. Do tej pory zorganizowano cztery kanadyjskie wydarzenia w tym roku, z udziałem tysięcy uczestników. Ostatnia impreza to darmowe, biletowane wydarzenie w popularnej montrealskiej strefie gastronomicznej.

Coffee Party , które określa siebie jako „globalny ruch na rzecz nowego spojrzenia na sposób, w jaki ludzie się łączą”, zorganizowało od końca ubiegłego roku szereg wydarzeń w Toronto.

Coraz więcej takich trzeźwych, dziennych imprez zdaje się pojawiać. Odbywały się one w Vancouver i Edmonton, a nawet w takich miejscach jak Kazachstan i Singapur .

W sierpniu, podczas turnieju tenisowego National Bank Open, na stadionie Sobeys w Toronto odbędzie się impreza Coffee Party, podczas której za 25 dolarów będzie można skosztować ciastek w opcji „jesz, ile chcesz” i kawy bez ograniczeń.

Odnoga ruchu wellness

Eksperci twierdzą, że imprezy organizowane w ciągu dnia odzwierciedlają zmianę w podejściu do dobrego samopoczucia i poczucia wspólnoty w gospodarce po pandemii, w której cenione są doświadczenia z życia realnego.

Salima Jadavji, pracownica socjalna, psychoterapeutka i podcasterka, powiedziała, że postrzega to rosnące zainteresowanie jako wynik ruchu na rzecz dobrego samopoczucia i część pragnienia osobistych, starannie dobranych doświadczeń społecznych.

„Zrównoważona troska o siebie nie musi być nudna, to coś, co naprawdę przynosi ci radość i jest dla ciebie dobre” – powiedziała.

„Spotkania te odzwierciedlają również szerszą zmianę kulturową, w której ludzie zaczynają priorytetowo traktować swoje zdrowie psychiczne i dbać o nie… ludzie odchodzą od eskapizmu na rzecz celowości”.

Dla niektórych oznacza to odejście od nocnego życia, w którym dominuje alkohol, na rzecz zdrowszych, trzeźwych spotkań w ciągu dnia.

„Choć są to trendy, które obserwujemy, można je kreować w dowolny sposób, jaki chcemy” – powiedział Jadavji.

Emily Lyons również to zaobserwowała.

Lyons, założycielka i dyrektor generalna Femme Fatale Media, zajmuje się planowaniem i organizacją wydarzeń od 2009 roku. Zaczynała od lokalnych wydarzeń w Toronto, ale od tego czasu rozszerzyła swoją działalność na całą Amerykę Północną.

„Kiedy zaczynaliśmy, wszystko kręciło się wokół klubów nocnych, życia nocnego, gal i tym podobnych rzeczy wieczorami” – powiedziała. „Ale przez lata nastąpiła ogromna zmiana, więc to tylko niewielki ułamek tego, co robimy teraz”.

Lyons powiedział, że ostatnie trendy związane z dbaniem o zdrowie i piciem napojów bezalkoholowych przyczyniły się do wzrostu popularności przyjęć w ciągu dnia.

Zmiana pokoleniowa

W raporcie opublikowanym w październiku ubiegłego roku , opartym na badaniu przeprowadzonym w 2023 r., Statistics Canada odnotowało, że młodzi ludzie w wieku od 18 do 22 lat częściej powstrzymywali się od alkoholu niż osoby w starszych grupach wiekowych, a odsetek młodych ludzi wypijących siedem lub więcej napojów alkoholowych w ciągu ostatniego tygodnia był niższy w porównaniu ze starszymi Kanadyjczykami.

Wzrosła również świadomość społeczna dotycząca związku między spożyciem alkoholu a problemami zdrowotnymi , w tym rakiem.

Markus Giesler, profesor marketingu w Schulich School of Business na York University w Toronto, powiedział, że młodsze pokolenia zdają się mniej przywiązywać wagę do spożycia alkoholu, a bardziej interesować się spotkaniami promującymi dobre samopoczucie i równowagę.

Giesler uważa, że przyczyną jest spadek liczby prawdziwych, organicznych kontaktów społecznych podczas pandemii COVID-19 oraz rosnąca potrzeba rozrywki, na którą dziś stać każdego.

Powiedział, że przedstawiciele pokolenia Z – zazwyczaj urodzeni między 1997 a 2012 rokiem – wydają pieniądze na bardziej wartościowe doświadczenia społeczne. Rozwój gig economy oznacza, że młodsi konsumenci mają większą elastyczność w planowaniu czasu pracy – na przykład jeżdżąc dla Ubera nocą, a w ciągu dnia wykorzystując go na spotkania towarzyskie – dodał.

Giesler powiedział, że zauważył, że wieczory nie są już tak skupione na wspólnych spotkaniach, jak kiedyś. „Wspólnota jest ceniona inaczej niż kiedyś” – powiedział. „Światło słoneczne to nowe światło stroboskopowe”.

Zmiana również dla firm

Zmiany stylu życia wpływają również na przedsiębiorstwa.

„Te przestrzenie eventowe muszą również zupełnie inaczej podchodzić do kwestii, na czym polegają dzisiejsze imprezy” – powiedział Giesler.

Dodał, że zauważył, iż młodsze pokolenia zwracają większą uwagę na osoby chcące ograniczyć spożycie alkoholu.

„Teraz liczą się inne rzeczy. Wartościowa rozmowa jest ważniejsza niż doświadczenie klubowe” – powiedział Giesler.

„Zrozumienie tych zmian w konsumpcji jest kluczem dla przestrzeni eventowych i organizatorów tych imprez” – powiedział. „Powiedziałbym, że są one kształtowane przez ten trend i same go kształtują”.

Jak powiedział Giesler, na tym trendzie zyskują przestrzenie przeznaczone do zajęć artystycznych i rzemieślniczych, gier planszowych i zajęć, które integrują ludzi.

Lyons z Femme Fatale Media powiedziała, że ona również zauważyła, iż sytuacja w jej firmie uległa drastycznym zmianom i że nie musi już spędzać tyle czasu na likwidowaniu imprez w środku nocy.

„Dla nas, w świecie eventów, to był totalny reset” – powiedziała. „Ktoś niedawno powiedział, że marki chcą być kojarzone z przejrzystością, a nie chaosem, i bardzo mi się to spodobało, bo czuję, że wydarzenia w ciągu dnia są o wiele bardziej zgodne z tym, jak ludzie naprawdę chcą żyć”.

Lyons powiedziała, że widziała przekształcanie klubów nocnych w miejsca przeznaczone na imprezy dzienne. Przykładem jest Toronto Event Centre – dawniej klub nocny Muzik – w którym obecnie odbywają się wszelkiego rodzaju imprezy, od eventów firmowych i wesel, po premiery produktów i koktajle. Lyons, która współpracuje z tym miejscem od ponad 15 lat, powiedziała, że dostosowało się ono do zmieniających się czasów i organizuje również dzienne imprezy kawowe poświęcone zdrowiu i dobremu samopoczuciu, ponieważ nocne życie klubu nie przyciągało już tylu tłumów co wcześniej.

Jedna z jej innych firm, Lyons Elite, zajmująca się pośrednictwem w dobieraniu par, również zmienia sposób działania, aby dostosować się do tej zmiany.

„Przez lata organizowaliśmy wieczorne spotkania dla singli — spotkania towarzyskie na dachu, przyjęcia koktajlowe — ale zaczęliśmy dostrzegać rosnącą potrzebę nawiązywania kontaktów bez kaca, więc zaczęliśmy testować formaty dzienne: brunche, spotkania przy kawie, bardziej swobodne poranne spotkania networkingowe” — powiedziała.

Lyons uważa, że wokół tego, co nazywa nowym ekosystemem, będzie powstawać coraz więcej przedsiębiorstw.

„Uwielbiam to, że na nowo definiujemy znaczenie imprezy” – powiedziała. „To głębokie rozmowy już o 10 rano i osobiście to uwielbiam, ponieważ jest to tak bardzo zgodne z tym, gdzie jestem teraz w życiu i na czym się skupiam”.