Najnowsza wielka inwestycja Apple'a kończy się porażką: nowy iPhone już cierpi z powodu cięć kosztów i może zostać wycofany ze sprzedaży

iPhone Air , reklamowany jako najcieńszy i najlżejszy smartfon, jaki kiedykolwiek stworzyła firma Apple , może stać się jednym z najkrócej żyjących projektów w historii firmy. Według kilku raportów z Azji i renomowanego analityka Ming-Chi Kuo, firma z Cupertino drastycznie ogranicza produkcję tego modelu z powodu spadku sprzedaży znacznie poniżej pierwotnych prognoz.

Oficjalnie wprowadzony na rynek 19 września 2025 r . iPhone Air pojawił się z jasną obietnicą: oferować „doświadczenie premium” w ultracienkiej obudowie o grubości zaledwie 5,6 milimetra i wadze 145 gramów.

Jednak dążenie do ekstremalnego designu odbiło się negatywnie na firmie. W ciągu zaledwie kilku tygodni Apple zarządziło redukcję mocy produkcyjnych nawet o 80 % i rozważa całkowite zamknięcie linii produkcyjnej przed 2026 rokiem , jak wynika z danych opublikowanych przez Nikkei Asia i TF International Securities.

Nowy model zadebiutował wraz z rodziną iPhone'a 17 w wyjątkowej pozycji: najcieńszy, najbardziej elegancki i najlżejszy iPhone, zaprojektowany z myślą o osobach ceniących mobilność . Jego tytanowa rama i nowy design uczyniły go godnym podziwu dziełem inżynierii.

Osiągnięcie tej rekordowej grubości wiązało się jednak ze znaczącymi kompromisami. Apple wyeliminowało obiektywy ultraszerokokątny i teleobiektyw , ograniczyło system dźwiękowy do jednego głośnika i zmniejszyło pojemność baterii do 3149 mAh, co stanowi skromną wartość w porównaniu z modelami Pro.

Chociaż firma oferowała zewnętrzną baterię MagSafe wydłużającą czas pracy baterii, użytkownicy nie wydawali się skłonni zapłacić więcej niż 999 dolarów za telefon z mniejszą liczbą funkcji niż modele wyższej klasy.

W tym kontekście wyniki sprzedaży modelu Air ostro kontrastują z dobrymi wynikami iPhone'a 17 i iPhone'a 17 Pro , które utrzymują wysoki popyt i długie terminy dostaw na oficjalnej stronie internetowej. Według raportu KeyBanc Capital Markets, popyt na iPhone'a Air jest „praktycznie zerowy”, nawet na rynkach tradycyjnie lojalnych wobec Apple, takich jak Stany Zjednoczone i Chiny.

Historia pierwszego ultracienkiego telefonu Apple nie jest dla firmy niczym nowym. W swojej siedzibie w Cupertino Apple próbowało już zdywersyfikować swoją linię produktów, wprowadzając różne modele, które nie odniosły oczekiwanego sukcesu. Należały do ​​nich iPhone mini , zaprojektowany z myślą o użytkownikach preferujących mniejsze ekrany, oraz iPhone Plus , tańsza alternatywa z większym wyświetlaczem. Oba modele ostatecznie zniknęły z rynku.

Ming-Chi Kuo był stanowczy w swojej analizie: segmenty high-end są już pokryte przez modele Pro, a baza użytkowników Apple nie wydaje się być zainteresowana płaceniem za wersje średnie lub eksperymentalne . „Próby tworzenia nowych kategorii w ofercie iPhone'a nie zyskują na popularności” – ostrzegł analityk.

Akcje Apple spadły o 2,7% po pojawieniu się pierwszych doniesień o cięciach zamówień. W łańcuchu dostaw kilku dostawców podobno wycofuje komponenty przed końcem roku, co wskazuje na to, że iPhone Air może nie mieć następcy.

Pozorna porażka iPhone'a Air nie jest odosobnionym przypadkiem. Jego główny rywal w świecie Androida, Samsung , również zdecydował się wstrzymać produkcję Galaxy S25 Edge , a wielu analityków rynkowych twierdzi, że mogą nawet anulować produkcję przyszłego S26 Edge, po tym, jak zdali sobie sprawę, że ultracienkie telefony nie przekonują konsumentów, gdy muszą poświęcić aparat, dźwięk lub czas pracy baterii.

W obu przypadkach trend jest wyraźny: użytkownicy stawiają funkcjonalność ponad ekstremalną cienkość . Składane telefony – oferujące innowacyjne formaty i komfort użytkowania bez utraty wydajności – zdają się wypełniać lukę, którą producenci chcieli wypełnić ultracienkimi telefonami.

W rzeczywistości, kilku analityków sugeruje, że iPhone Air posłużył jako „funkcjonalny prototyp” przyszłego składanego iPhone'a Apple, którego premiera początkowo planowana była na rok 2026, a teraz przesunięta na rok 2027. Doświadczenie zdobyte przy projektowaniu, wykorzystaniu materiałów i odprowadzaniu ciepła podczas pracy nad modelem Air posłużyłoby jako techniczna podstawa tego urządzenia.

Ci, którzy trzymali iPhone'a Air w rękach, twierdzą, że to pokazuje obsesję Apple na punkcie estetyki . Jego ultralekka obudowa i tytanowe wykończenie czynią go jednym z najatrakcyjniejszych telefonów na rynku. Jednak atrakcyjność wizualna nie wystarczyła.

Przeciętny konsument – ​​przyzwyczajony do wielu aparatów, długiego czasu pracy na baterii i funkcji wspomaganych przez sztuczną inteligencję – najwyraźniej doszedł do wniosku, że smukłość nie rekompensuje ograniczeń. Większość wybrała modele z dłuższą żywotnością baterii i lepszymi możliwościami fotograficznymi, zwłaszcza iPhone'a 17 Pro i Pro Max, które przyciągnęły znaczną uwagę mediów i branży reklamowej.

Wstępne badania satysfakcji klientów pokazują, że nabywcy Air doceniają design, ale kwestionują żywotność baterii i brak niektórych matryc aparatu. Inni wskazują, że wysoka cena stawia go w mylącej pozycji w ofercie: jest droższy niż standardowy iPhone, ale ma mniej funkcji niż Pro.

Jednak zaledwie dwa miesiące po premierze przyszłość iPhone'a Air wydaje się niepewna . Jeśli Apple zdecyduje się go wycofać, może stać się jednym z najkrócej żyjących produktów marki, porównywalnym do nieudanego iPhone'a mini czy iPoda Hi-Fi.

Jednak dla firmy eksperyment nie poszedłby na marne. W ekosystemie Apple każda próba stanowi preludium do kolejnego wielkiego skoku. Jeśli Air okaże się technicznym fundamentem pierwszego składanego telefonu – jak sugerują liczne doniesienia – inwestycja może się później opłacić.