Pokolenie Millenialsów zmienia wygląd czterdziestki

Kiedy Anne Hathaway została obsadzona w roli 40-letniej matki w filmie "The Idea of You" , w sieci wybuchła fala krytyki. Co zaskakujące, nie chodziło o seksowny wątek miłosny, w którym Anne Hathaway romansuje z młodszym gwiazdorem popu. Zamiast tego, komentatorzy na Reddicie stwierdzili, że „wyglądała jak nastolatka” i wydawała się zbyt młoda do tej roli. The Cut zauważył, że jej kreacja „sugeruje wyrafinowaną kobietę po trzydziestce w najlepszym razie”. I to prawda – Hathaway wygląda na tyle młodo, że można ją wylegitymować w sklepie monopolowym. Jednak w momencie kręcenia filmu miała tyle samo lat, co grana przez nią postać.

Jako milenials, jestem szczególnie niespokojny, widząc, jak gwiazda „Pamiętnika Księżniczki” kończy 40 lat – ale nie tylko Hathaway wszystkich zaskakuje. W miarę jak milenialsi osiągają tzw. wiek średni, nikt już nie wygląda ani nie „zachowuje się” na swój wiek. Dla tego pokolenia, urodzonego między 1981 a 1996 rokiem, powiedzenie „wiek to tylko liczba” nie jest formą samouspokojenia. Może wręcz przeciwnie.

Przyzwyczailiśmy się do krytyki. Od dziesięcioleci zachowania millenialsów są dobrze udokumentowane i wyśmiewane. Jesteśmy pokoleniem z tostami z awokado, z poczuciem kobiecego szefowania, noszącym ubrania American Apparel, rozwiązującym quizy z BuzzFeeda i uprawiającym sporty z przedziałkiem na boku. Jako pierwsze pokolenie, które dorastało w dobie internetu, każdy nasz ruch był analizowany pod kątem przewidywania trendów i analizowania stanu kultury jako całości. Cała ta uwaga sprawiła, że nasze podejście do starzenia się i urody miało wyjątkowy wpływ.

Dla innych pokoleń ukończenie czterdziestki często stanowiło metaforę kryzysu wieku średniego lub docinków w stylu „tu kończy się życie” w filmach i telewizji. Miranda Hobbes w „Seksie w wielkim mieście ” narzekała na 43 lata jako na swój „przerażający wiek” (Carrie Bradshaw – dla przypomnienia – miała 45 lat). W „This Is 40 ” przedstawiciele generacji X, Leslie Mann i Paul Rudd, znajdują się w martwym punkcie w swoim życiu i małżeństwie. Ale teraz, gdy millenialsi osiągają ten kamień milowy, udowadniają, że to właśnie to pokolenie może być pierwszym, które przełamie stereotypy dotyczące starzenia się.

„W stwierdzeniu, że czterdziestka to nowa trzydziestka, jest ziarno prawdy” – mówi Jean Twenge, profesor psychologii na Uniwersytecie Stanowym w San Diego i autorka książki „Generation Me” oraz nadchodzącej książki „10 Rules for Raising Kids in a High-Tech World” . Dla wielu milenialsów czterdziestka nie wydaje się środkiem życia. „Mogą oczekiwać dłuższego życia i więcej lat w zdrowiu” – mówi dr Anne Barrett, profesor socjologii na Uniwersytecie Stanowym Florydy.

Piosenkarka Lana Del Rey skończyła w czerwcu 40 lat.

Twenge zwraca uwagę, że millenialsi są zazwyczaj znacznie mniej ustatkowani niż poprzednie pokolenia, przynajmniej według tradycyjnych standardów. Kiedyś 40. rok życia był wiekiem, w którym rozpoczynano karierę, małżeństwo trwało długo, a dzieci mogły iść na studia. Według danych spisu powszechnego , w 1960 roku mediana wieku Amerykanek w momencie pierwszego małżeństwa wynosiła około 20 lat; dziś wynosi 28 lat. W 2023 roku raport Pew Research Center wykazał, że rekordowa liczba 40-latków – 25% – nigdy nie była w związku małżeńskim. Dane spisowe pokazują również, że liczba kobiet w wieku od 30 do 44 lat, które nigdy nie miały dzieci, jest rekordowo wysoka.

Pokolenie milenialsów nie tylko odkrywa siebie – oni również utrzymują swój młodzieńczy wygląd, czemu sprzyja bardziej otwarte podejście do zabiegów kosmetycznych. Dr David Kim, dermatolog z pokolenia milenialsów z Nowego Jorku, nazywa nas „pokoleniem Kardashian” – pierwszymi, którzy doświadczyli mocy zabiegów w gabinecie dzięki influencerom takim jak Kim i Khloé, które przyznały się do ich stosowania. Kiedy milenialsi osiągnęli pełnoletność, mówi, „nastąpił ogromny wzrost zainteresowania zabiegami kosmetycznymi, a ludzie zaczęli być bardziej ciekawi laserów, botoksu i wypełniaczy”. Kim dodaje, że otwartość na zabiegi kosmetyczne pomogła milenialsom pozostać ponadczasowymi w czwartej dekadzie życia.

Nasze pokolenie udowadnia, że można dbać o urodę i jednocześnie być poważnym człowiekiem, a piękno może być również inspirującą formą samoekspresji. Kobiety takie jak Emily Weiss z Glossier i Sophia Amoruso z Nasty Gal stworzyły biznes, celebrując indywidualność poprzez urodę. „Dorastaliśmy w czasach, w których [branding] zachęcał do bycia innym, bycia sobą i odkrywania siebie” – dodaje Kim. Marki kosmetyczne pokolenia milenialsów, takie jak Ouai, Milk Makeup i ColourPop Jen Atkins, idealnie łączą w sobie przystępność i radość.

Piosenkarka Ciara kończy w październiku 40 lat.

Niektórzy z nas mogli przeżyć więcej „niespotykanych czasów”, niż byśmy chcieli, ale byliśmy też pokoleniem wychowanym na nadziei – przeżyliśmy Y2K i byliśmy postrzegani (a może raczej postrzegaliśmy siebie) jako oaza światła na nowe tysiąclecie. „Jako nastolatkowie i młodzi dorośli, milenialsi byli bardziej optymistyczni i mieli wyższe oczekiwania niż poprzednie pokolenia w tym samym wieku” – mówi Twenge. Być może nadzieja to sekretny składnik, którego nigdy nie znajdziesz w składzie kosmetyków do pielęgnacji skóry.

Ta nadzieja i potrzeba samoekspresji ukształtowały również sposób, w jaki millenialsi myślą o modzie. Weźmy millennial pink , termin ukuty przez Véronique Hyland, dyrektorkę działu mody w ELLE, który ostatecznie zdefiniował pokolenie profesjonalnych kobiet. „W czasach ery «girl boss» widywało się kobiety w bladoróżowych garniturach — celowy wybór odcienia”, mówi. „Chodziło o to, że jeśli zintegrujesz się ze zdominowaną przez mężczyzn strukturą władzy i wniesiesz trochę kobiecości i własnego stylu, możesz bezproblemowo wpasować się w istniejący system”. W millenialsowym różu była miękkość. Teraz Generacja Z ma Brat green, który według Hyland wydaje się antytezą. „Jest celowo trochę brzydki”, dodaje. „Nie ma w nim tej miękkości”. Brat green jest drażniący — to kolor, który reprezentuje szczerość i bezczelność Generacji Z, podczas gdy millenialsi przełamywali bariery w łagodniejszy sposób.

Co ciekawe, millenialsi byli pierwszym pokoleniem, które ujawniło się w internecie, a ich eksperymenty z MySpace i Tumblrem przekształciły się w istniejącą do dziś gospodarkę twórców. Według firmy konsultingowej DCDX, zajmującej się strategią marki, w 2025 roku 84% millenialsów twierdzi, że treści generowane przez użytkowników wpływają na ich decyzje zakupowe dotyczące kosmetyków. Popularność popularnych marek, takich jak Rhode, Rare Beauty i Charlotte Tilbury, pokazuje, że – nawet u progu 40. roku życia – millenialsi kierują się mediami społecznościowymi równie często, jak ich odpowiednicy z pokolenia Z.

Aktorka Lindsay Lohan skończy 40 lat w lipcu przyszłego roku.

Nawet jeśli wyznaczniki sukcesu, takie jak posiadanie własnego domu, wciąż im umykają, badania pokazują, że wielu millenialsów nadal z nadzieją patrzy w przyszłość. W badaniu Deloitte ponad 50 procent z nich stwierdziło, że czują się optymistycznie nastawieni do swoich możliwości wprowadzania pozytywnych zmian w otaczającym ich świecie, takich jak poprawa świadomości zdrowia psychicznego i dostępu do edukacji. Kim uważa, że podejście pokolenia do starzenia się odzwierciedla również ich ogólną pozytywność. „Millenialsi wyglądają szczęśliwie — trochę świeżo i jaśniej”, mówi o swoich pacjentach. „Czują się bardzo dobrze we własnej skórze i nie czepiają się wszystkiego, co im się nie podoba w ich włosach, skórze czy zębach. Są bardzo zrównoważeni. Naprawdę akceptują siebie takimi, jakimi są”.

Wkraczając w czwartą dekadę życia, millenialsi wciąż odkrywają swoją tożsamość – tyle że teraz jest mniej millenialskiego różu, a American Apparel jest już mocno w tyle. W 2025 roku ukończenie 40. roku życia nie oznacza kryzysu wieku średniego. To raczej czas na odnowę ( jedno z badań wykazało, że ponad jeden na dziesięciu millenialsów planuje rzucić pracę dla lepszego życia w 2025 roku). Czas na ponowne przemyślenie norm kulturowych. A jeśli zapytasz Hathaway, to nadszedł również czas na naprawdę, zagadkowo piękną cerę.