Siedem trendów targowych: Od dynamiki do optymizmu
W raporcie „Trendy 2025/2026” stowarzyszenie branży targowej AUMA wskazało siedem aspektów, które będą miały wpływ na niemiecką scenę targową, stawiając jednocześnie konkretne wymagania politykom.
Pod tytułem „Zmiana jest naszym stałym towarzyszem” czwarte wydanie AUMA Trends oferuje wgląd w wiele zagadnień branżowych, od wyzwań po przełomy i szanse. Opierając się na ankietach, analizach, obserwacjach i dyskusjach, 25-osobowy zespół AUMA wyodrębnił siedem trendów w niemieckiej branży targowej.
Dynamika: Świat jest w ruchuCiągłe zmiany charakteryzują planowanie targów w obecnych czasach. Według raportu AUMA Exhibitor Outlook 2025/2026, 57% wystawców zamierza utrzymać swoją obecność na targach, a tylko 18% planuje ją ograniczyć. 21% chce nawet zwiększyć swój udział w targach. Targi pozostają istotne nawet w trzecim roku bez wzrostu gospodarczego w Niemczech. Jednak w obliczu rosnących kosztów zakwaterowania, podróży i energii wystawcy dostosowali się i planują bardziej elastycznie i z krótszym wyprzedzeniem. Organizatorzy odczuwają skutki tych zmian – ponad 90% z nich zgłasza napiętą sytuację ekonomiczną swoich klientów. Zmienność geopolityczna stawia również firmy przed wyzwaniem ciągłej oceny i wykorzystania potencjału biznesowego na różnych rynkach.
Infrastruktura: Tylko sprawnie funkcjonujące Niemcy pozostają światowym lideremSprawna infrastruktura od dawna jest znakiem rozpoznawczym Niemiec i jednym z powodów, dla których jest to cenione na arenie międzynarodowej miejsce targów. Jednak nawet lata po pandemii koronawirusa połączenia lotnicze nadal nie są na tym samym poziomie co wcześniej – jednym z powodów są wysokie podatki państwowe. Połączenia kolejowe regularnie dowożą podróżnych z opóźnieniem do celu – i od lat nie widać poprawy. Mosty i drogi nie są w fazie szybkiego rozwoju – kompleksowa modernizacja jest potrzebna bardziej niż kiedykolwiek. Niemiecki rząd musi teraz szybko wdrożyć inwestycje infrastrukturalne określone w umowie koalicyjnej do 2025 roku, jeśli Niemcy mają pozostać światowym liderem w dziedzinie targów.
Międzynarodowość: Proste procedury wizowe, regionalne targi satelitarneTargi przyszłości pozostaną międzynarodowe. Obecnie rozwój wiodących niemieckich targów jest napędzany przede wszystkim przez wystawców i zwiedzających z zagranicy. Dwie trzecie wystawców i ponad jedna trzecia zwiedzających przyjeżdża do Niemiec z zagranicy. Sprawne, cyfrowe i niebiurokratyczne procedury wizowe są warunkiem koniecznym tej wymiany – troska, którą AUMA zdecydowanie popiera na szczeblu politycznym.
Jako ambasadorzy niemieckiej jakości targów, niemieccy organizatorzy od dziesięcioleci działają za granicą. W tym celu nawiązują współpracę z konkurentami, zarówno krajowymi, jak i międzynarodowymi. Do ważnych rynków należą rozwijające się centra targowe na Bliskim Wschodzie, a także Chiny, Indie, Brazylia i niektóre kraje Ameryki Łacińskiej. Często tworzone są nowe regionalne satelity wiodących targów w ich ojczystym kraju, Niemczech. Organizatorzy czerpią korzyści z sytuacji gospodarczej lokalnego przemysłu – wspieranej przez rządowe programy finansowania lub silny popyt krajowy.
Sztuczna inteligencja: bardzo ważna, ale nie zastąpi spotkań twarzą w twarzWśród niemieckich organizatorów targów 70 procent korzysta w swojej pracy z aplikacji AI. Ostatnio odsetek ten spadł do 55 procent. Jednocześnie trzy czwarte respondentów postrzega integrację AI jako kluczowe wyzwanie. 48 procent wystawców również uważa ją za kluczową. Wirtualna rzeczywistość i Internet Rzeczy (IoT) uzupełniają ten trend: VR odgrywa szczególnie ważną rolę w dużych firmach i sektorze handlu detalicznego, a IoT jest wykorzystywany na targach dóbr inwestycyjnych. Zestawy słuchawkowe AR służą do interakcji z produktami i immersyjnego poznawania świata marek. Jednocześnie osobiste spotkania i wiarygodne, zweryfikowane przez ludzi informacje zyskują na znaczeniu. Bezpośrednia wymiana informacji na targach staje się cennym kontrapunktem dla cyfrowej perspektywy.
KPI: Nowe wartości mierzące sukcesSatysfakcja zwiedzających i chęć ponownego odwiedzenia targów zyskują coraz większe znaczenie jako nowe kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) sukcesu targowego. Coraz większy nacisk kładzie się na jakość doświadczenia targowego. W związku z tym jakość staje się ważniejsza niż czysto ilościowe kryteria. Podstawą tego są analizy danych o zwiedzających, wspierane przez sztuczną inteligencję. Umożliwiają one głębszy wgląd w zachowania i zainteresowania grup docelowych, a tym samym dostarczają cennych informacji na temat przyszłej strategii targowej firm wystawiających się i organizatorów targów.
Zrównoważony rozwój: większa ochrona klimatu i zasobówCiągła redukcja emisji gazów cieplarnianych do 2040 roku pozwoli branży sprostać licznym wyzwaniom – od wykorzystania zielonej energii elektrycznej i materiałów wielokrotnego użytku po unikanie marnowania żywności w gastronomii. Mobilność gości targowych oraz efektywne gospodarowanie zasobami na targach i budowa stoisk również zyskują na znaczeniu. W tym celu branża zainwestuje do 2029 roku wysoką kwotę, liczoną w milionach euro, w infrastrukturę i efektywność energetyczną centrów wystawienniczych. Branża targowa czerpie nowy impuls do realizacji swojego zobowiązania do większej ochrony klimatu i zasobów dzięki koncepcji gospodarki o obiegu zamkniętym. Ogólnie rzecz biorąc, jasne jest, że zrównoważony rozwój jest kluczowym zadaniem – strategicznie, operacyjnie i zbiorowo.
Optymizm: pozytywnie nastawiony do przyszłościNastrój w branży targowej jest optymistyczny. Podczas gdy wiele sektorów gospodarki w Niemczech przyjmuje postawę wyczekującą w obliczu niepewności gospodarczej, branża targowa ponownie patrzy w przyszłość, jak ustalił Niemiecki Instytut Gospodarczy (IW). Branża targowa jest jedną z niewielu, która nadal spodziewa się pozytywnego rozwoju gospodarczego. Nie pozostaje obojętna na sceptycyzm innych sektorów – wręcz przeciwnie: jako dostawca usług dla branży wystawienniczej, jest ściśle związana z jej sukcesem.
(twój)
To również może Cię zainteresować:Rynek MICE: Więcej uczestników, mniej wydarzeń
businesstraveller
