Waarom Booking.com duizenden affiliate partners heeft geschrapt – en wat er daarna komt
Booking.com wil haar affiliatenetwerken zuiveren om kosten te besparen en fraude te verminderen, maar het heeft in het proces ook voor veel verwarring gezorgd.
Booking.com heeft abrupt haar affiliate-partnerschappen met reisbloggers en andere contentcreators beëindigd. De opzegtermijn bedraagt slechts 30 dagen en er wordt geen uitleg gegeven voor de beslissing.
Deze stap heeft geleid tot verwarring en frustratie bij affiliates: ze lopen inkomsten mis en moeten affiliatelinks bijwerken of verwijderen.
Booking.com wilde niet zeggen hoeveel partners erdoor getroffen zijn, maar het reisnetwerkplatform Travel Massive noemde de bezuinigingen 'Bookinggeddon' en schatte dat 'duizenden' partners zijn geschrapt.
Op de website van Booking.com staat dat het meer dan 17.500 affiliate partners heeft. Maar de bezuinigingen zouden gericht zijn op kleinere partners zonder noemenswaardige omvang.
Wat zijn affiliate-partnerschappen?Het affiliateprogramma van Booking.com is in feite een marketingkanaal voor het bedrijf. Het is een manier om het merk onder de aandacht te brengen van nieuwe klanten en boekingen aan te trekken.
Reisblogs en andere kleine reisbedrijven zouden zich rechtstreeks bij Booking.com kunnen aanmelden als affiliate partner. Ze zouden Booking.com-links en -banners aan hun websites kunnen toevoegen en hotels en andere reisproducten via Booking.com kunnen verkopen.
In ruil daarvoor zouden affiliates een aandeel van 25% tot 40% van de commissie van Booking.com ontvangen.
skift.
