Is de Portugese competitie uit de competitie gehaald?

Het FIFA Club World Cup is momenteel aan de gang in de Verenigde Staten. Met 32 ​​teams, een nieuw format en een strategische locatie werd verwacht dat het toernooi de aandacht van de voetbalwereld zou trekken. Maar tot nu toe is de media-impact veel lager dan verwacht. Het verwachte wereldwijde enthousiasme is niet gehaald, het internationale publiek blijft achter bij de verwachtingen en de discussie rond het toernooi is op zijn best lauw.

Juist in deze context opent zich echter een waardevolle kans voor wie weet hoe je met focus en intelligentie moet handelen. Voor Liga Portugal, met twee van zijn belangrijkste merken in deze competitie – SL Benfica en FC Porto – is dit een kans om met chirurgische precisie te handelen: te begrijpen waar het echte doel ligt en daar alle energie op te richten.

In een minder luidruchtige competitie is er ruimte voor onderscheidende boodschappen, discrete onderhandelingen en het opbouwen van relaties die in andere contexten van overmatige blootstelling moeilijker te realiseren zouden zijn. Dit is waar de rol van de Liga Portugal als promotor van haar eigen product om de hoek komt kijken. Het is niet voldoende erop te vertrouwen dat de clubs, vanwege hun omvang, het Portugese kampioensmerk op eigen houtje naar de wereld zullen brengen. Het is aan de Liga – net als andere toporganisaties – om ter plaatse aanwezig te zijn, met duidelijk omschreven doelstellingen.

La Liga is in dit opzicht een exemplarisch voorbeeld. Met Real Madrid en Atlético de Madrid aanwezig, en ondanks de scherpe kritiek van voorzitter Javier Tebas op de organisatie, behoudt de competitie een actieve delegatie in de Verenigde Staten, met teams voor sales, media en institutionele relaties die deelnemen aan evenementen, bijeenkomsten met omroepen organiseren en activaties met lokale merken ontwikkelen. De Serie A deed afgelopen zomer hetzelfde, toen de "Calcio is Back Tour" werd georganiseerd, waarbij vriendschappelijke wedstrijden als voorwendsel werden gebruikt om de Italiaanse competitie te presenteren aan aanbieders zoals ESPN, Amazon en Paramount. De Premier League daarentegen investeert, ondanks een meer geconsolideerd product, fors in fanfestivals en in de relaties met NBC Sports in de VS, waardoor de consumentenervaring wordt omgezet in een exporteerbaar cultureel product.

Clubs als Bayern München, PSG of Chelsea gebruiken internationale toernooien en pre-seasontours om strategische partners te ontmoeten, contentprojecten te presenteren, distributieovereenkomsten te sluiten en de bekendheid van hun institutionele merk in nieuwe markten te versterken.

Op dit WK zijn SL Benfica en FC Porto een showcase, jazeker – maar op het veld staan ​​is niet genoeg. Achter de schermen worden zakelijke kansen gecreëerd en bruggen gebouwd met televisiemaatschappijen, OTT-platforms, investeerders en de diaspora.

Liga Portugal zou een specifiek plan voor dit toernooi moeten opstellen, met een team ter plaatse dat overlegt met besluitvormers van DAZN, ESPN, FuboTV, Apple TV of Globo. Het zou redactionele content in het Engels en Spaans moeten produceren voor de eigen kanalen van de Liga, met de nadruk op het collectieve verhaal van het kampioenschap. En bovenal zou het het netwerk van Portugezen en mensen met Portugese roots in de Verenigde Staten moeten activeren – een emotioneel verbonden publiek dat, mits goed betrokken, ambassadeurs en consumenten kan worden om te profiteren van een potentieel toekomstig aanbod van games via Direct to Consumer.

Zelfs als dit WK zijn aanvankelijke exposuredoelen niet haalt, kan – en moet – Liga Portugal het als springplank gebruiken. De verminderde media-aandacht biedt een schoner podium waar het, met de juiste partners, mogelijk is om doelpunten te scoren. Want de internationalisering van de Liga hangt niet af van de kracht van één enkel evenement, maar van het vermogen om elke context goed te benutten om een ​​herkenbaarder, verkoopbaarder en waardevoller merk op te bouwen.

De kans werd meer dan 6 maanden geleden gesignaleerd. Nu de overgang naar een ander management in de competitie is gemaakt, is er nog tijd om een ​​doelpunt te maken. Omdat de competitie half leeg is, is er alleen nog iemand nodig die de bal opschuift en een makkelijk doelpunt scoort. Dat kan het verschil maken in de internationalisering en centralisatie van het Portugese voetbal.