Luxe doet het goed – tenminste in Europa. Polen behoort tot de koplopers.

In tegenstelling tot wereldwijde voorspellingen heeft de Europese markt voor luxegoederen een groei doorgemaakt, die in 2024 bijna € 110 miljard bereikte. Polen springt eruit met een spectaculaire groei van 24%. TikTok is verantwoordelijk voor deze "luxurevolutie".
Ondanks de wereldwijde vertraging op de markt voor luxegoederen , vaart Europa tegen de stroom in. In 2024 steeg de waarde van luxegoederen op het Oude Continent met 3% tot € 110 miljard . Tegen deze achtergrond is Polen nog verrassender: de luxesector van het land groeide met maar liefst 24%, aanzienlijk meer dan het Europese gemiddelde . Wat zit er achter dit fenomeen? Het antwoord zal je misschien verbazen: Generatie Z, emotionele consumptie en... TikTok .

De nieuwe luxeconsument koopt niet langer om indruk te maken. Hij koopt om zichzelf te belonen, het dagelijks leven te vieren en emoties te uiten.
"Dit is het resultaat van verschillende overlappende factoren: een opleving van het toerisme, gunstige wisselkoersen en het toenemende belang van emotionele consumptie. Europese luxe is toegankelijker geworden", vertelde Rafał Drzewiecki, CEO van TikTok voor Centraal-Europa, aan Euronews.
De hashtag #selfgifting – oftewel cadeautjes voor jezelf kopen – is met 110% populairder geworden op TikTok. Heb je deze promotie verdiend? Doe mee aan de campagne voor je nieuwe Chanel!
TikTok en sociale media als trendsettersWaar begint winkelen in de 21e eeuw? TikTok natuurlijk. Consumenten bezoeken niet in de eerste plaats websites voor luxe mode en de wereld is catalogussen allang vergeten. De jongere generatie floreert op de 9:16-esthetiek, "get ready with me"-reels, tutorials en unboxings.
"Merken als Inglot en Chylak laten zien dat een goed verteld verhaal en authenticiteit een internationaal publiek bereiken", aldus Drzewiecki.
Dankzij TikTok verschijnen cosmetica van Przemyśl op de schermen van gebruikers van São Paulo tot Seoul, en wachten mensen in een "internetwachtrij" op handtassen van Chylak .
Authenticiteit boven perfectie: de nieuwe taal van luxeInteressant genoeg wordt succes tegenwoordig niet alleen bepaald door gepolijste campagnes of herkenbare gezichten. Authenticiteit speelt een steeds belangrijkere rol. Uit TikTok- gegevens blijkt dat 89% van de gebruikers meer vertrouwen heeft in influencers dan in traditionele reclame, en één op de vier consumenten wacht met een aankoop totdat ze een product van hun favoriete maker zien. In Polen gaf maar liefst 60% van de TikTok-gebruikers toe een product te hebben gekocht dat beïnvloed was door content .
De #TikTokMadeMeBuyIt-trend heeft al meer dan 18,5 miljoen video's opgeleverd. Hoewel het misschien luchtig en grappig klinkt, is het in werkelijkheid een echt winkelavontuur waarbij emoties de belangrijkste drijfveer zijn.
Het recente schandaal rondom video's van Chinese producenten die naar verluidt de waarheid over " Made in Italy " of " Made in France " onthullen, toont aan dat de autoriteit en macht van sociale media de authenticiteit van een merk net zo goed kunnen ondermijnen als het merk in ongekend tempo populair kan laten worden.
En het is deze verandering, ontstaan door sociale media, een nieuwe generatie en emotionele behoeften, die de potentie heeft om de betekenis van luxe in de 21e eeuw opnieuw te definiëren.
well.pl