Iconische klompen in de problemen. Schoenengigant verliest miljoenen.

Crocs, de iconische klompen die symbool zijn geworden voor de pandemie, kampen nu met ernstige problemen. Het bedrijf verwacht een verlies van $ 40 miljoen tegen eind 2025.

Crocs , het merk dat miljoenen harten veroverde met zijn iconische, kleurrijke klompen, staat voor een moeilijke periode. Na jarenlang de modewereld te hebben gedomineerd, kondigde het bedrijf aan dat het tegen eind 2025 maar liefst $ 40 miljoen verlies zal lijden, en de Amerikaanse omzet daalde in het afgelopen kwartaal met 6,5% . Het lijkt erop dat niemand er nog van droomt om vreemd uitziende klompen te dragen.

Toen de pandemie de modewereld trof, beleefden Crocs hun hoogtepunt. Aanvankelijk beschouwd als alleen modieus voor de allerkleinsten, groeiden de schoenen uit tot een absolute hit. Lange tijd waren Crocs praktisch synoniem met comfort en gemak – beroemdheden, influencers en zelfs modeontwerpers waren lyrisch over hun " lelijkheid ", wat hun kracht werd. Na de pandemie en de terugkeer naar meer verfijnde en elegante stijlen begon de interesse in deze iconische klompen echter af te nemen.

Crocs - de iconische klompen gedragen door de infuencler

Ook de veranderende smaak van consumenten is debet aan deze trend: zij kiezen tegenwoordig voor ander, sportiever schoeisel.

Andrew Rees, CEO van Crocs , geeft toe dat Amerikaanse consumenten "supervoorzichtig" zijn – deels vanwege de stijgende kosten van levensonderhoud en deels vanwege de invoerrechten van Donald Trump . Het bedrijf worstelt, net als veel andere merken, met stijgende productiekosten.

Bovendien zijn klanten uit het zogenaamde 'lagere segment' het meest gevoelig voor economische onrust en dus voor prijsstijgingen. Deze klanten vormen immers de grootste basis van het merk.

Paradoxaal genoeg doet Crocs het verrassend goed in China , terwijl de verkoop in de VS keldert. Het merk maakt slim gebruik van social media marketing en werkt samen met internetsterren als Liu Yuxin en Bai Lu. Een samenwerking met ontwerpster Simone Rocha en de verschijning van glinsterende Crocs aan de voeten van Michelle Yeoh bieden een sprankje hoop.