Netflix gaat de advertenties die het in zijn series plaatst, personaliseren om elke kijker te verbazen.

Netflix- gebruikers kunnen vanaf volgend jaar hun ogen uitwrijven als ze tijdens reclameblokken voor bepaalde series en filmstreamingpakketten van Netflix verbluffend gepersonaliseerde advertenties te zien krijgen. Met behulp van generatieve kunstmatige intelligentie (GAI) wil het Amerikaanse bedrijf een nieuwe draai geven aan de creativiteit van zijn reclamespots, met inhoud die vrijwel is gepersonaliseerd voor elke abonnee. Hun smaken en voorkeuren worden zorgvuldig geanalyseerd op basis van de gegevens die met de multinational zijn gedeeld. Het voorstel gaat veel verder dan alleen programmatische advertenties op televisieschermen. Het is de bedoeling om advertenties aan te bieden die zijn afgestemd op de unieke smaak van elk huishouden, met een tot nu toe ongekend niveau van personalisatie.

Zoals het bedrijf benadrukt in zijn recente Netflix Upfront 2025 , een strategie waarin de groep een voorproefje geeft van de komende ontwikkelingen, zal de focus van het bedrijf liggen op het versterken van de toch al hoge effectiviteit van zijn advertenties, met meer dan 94 miljoen actieve gebruikers per maand , waarvan het gemiddelde verbruik alleen al in de Verenigde Staten zo'n 41 uur per maand bedraagt.

Tijdens de wereldwijde presentatie van Netflix' plannen aan adverteerders, prees Amy Reinhard, president van de reclameafdeling van het bedrijf, het succes van het openstellen van het platform voor advertenties die zijn inbegrepen in de meest betaalbare pakketten: " Als je ons vergelijkt met andere streamingbedrijven, begint de aandacht op een hoog niveau en eindigt op een veel hoger niveau. En wat nog indrukwekkender is: abonnees besteden evenveel aandacht aan de advertenties die tussen de content zitten als aan de series en films zelf." Om deze impuls te ondersteunen en zo meer inkomsten te genereren, zal Netflix zijn interne advertentieplatform Netflix Ads Suite in al zijn markten lanceren. In de Verenigde Staten en Canada is dit al beschikbaar. "Juist omdat ons publiek uniek, betrokken en aandachtig is, is elke euro die in Netflix wordt geïnvesteerd waardevoller dan in welke andere sector dan ook", benadrukt Reinhard .

Dezelfde bestuurder verzekert dat " we dankzij de controle die de technologie van het bedrijf zelf biedt, nieuwe hulpmiddelen kunnen creëren, de metingen kunnen verbeteren en creatievere formaten kunnen aanbieden." Een van deze opvallende ontwikkelingen is de nieuwe modulaire structuur voor het maken van op maat gemaakte advertenties met behulp van generatieve kunstmatige intelligentie. De implementatie hiervan wordt in 2026 verwacht . "Dit model maakt het voor adverteerders makkelijker om hun eigen merkelementen te integreren en deze te gebruiken om de ideale advertentie voor Netflix-abonnees te personaliseren ", leggen bronnen binnen het bedrijf uit. Tot de verwachte verrassingen op reclamegebied behoren interactieve formaten, afgewisseld met advertentie-inzetstukken, met aangepaste advertentiecreaties, grafische overlays, oproepen tot actie, knoppen voor het tweede scherm en meer opties om de meest relevante advertentie op het juiste moment aan de juiste abonnee te tonen.

Tegelijkertijd zal Netflix adverteerders nieuwe meetinstrumenten bieden, "door eigen meetoplossingen te creëren, te beginnen met een functie voor merkbeoordeling die kijkgewoonten koppelt aan de perceptie van merken door de consument."

Marian Lee, Chief Marketing Officer van Netflix, sprak adverteerders rechtstreeks aan als "zowel kopers als verkopers" en legde uit hoe Netflix zich richt op het publiek om hun emotionele band te versterken en hoe "de creatieve teams die aan onze campagnes werken en conversaties genereren, dezelfde zijn die met jullie merken aan de slag gaan." Dezelfde bestuurder merkte op dat , aangezien Netflix door meer dan 700 miljoen mensen wordt bekeken, "wij in een unieke positie verkeren om merken centraal te stellen." Volgens haar "kijkt iedereen naar Netflix. Vorig jaar stond onze content week na week, maand na maand in de Nielsen Top 10, langer dan alle andere streamingdiensten bij elkaar."