Yuppies zijn overal (opnieuw)

In zijn hoogtijdagen voelde de term 'yuppie' alomtegenwoordig, zelfs als die maar voor een klein deel van de bevolking gold, en de kans was groot dat je er óf heel erg voor óf heel erg tegen was. Hoewel de jaren 80 gekenmerkt werden door de jongere generatie hoogopgeleide babyboomers die massaal naar stedelijke gebieden trok en hun favoriete steden zowel geografisch als cultureel transformeerde, voelde het fenomeen nog steeds als een kortstondige flits van een asteroïde in een periode die gekenmerkt werd door een enorme verscheidenheid aan expressieve stijlen. (De term stond minder dan tien jaar in de schijnwerpers: hij werd voor het eerst gepopulariseerd in een column in de Chicago Tribune in 1983 en de “Dood van de yuppies” werd officieel uitgeroepen na de beurskrach van 1987.)

Yuppies wilden een "grotere, betere en meer glanzende" manier van leven creëren, vertelt Avery Trufelman, presentator van de populaire stijlpodcast Articles of Interest , aan ELLE. Deze jonge, opwaarts mobiele professionals vertegenwoordigden een plotselinge versplintering in de middenklasse. Omdat het inkomen van hoger opgeleide Amerikanen onevenredig omhoogschoot, waren yuppies er om het uit te geven, zelfs toen de onderste helft van de Amerikaanse gezinnen een aanzienlijke daling doormaakte. 30 jaar later, verruil Dorrian's en The Quilted Giraffe voor de must-visit restaurants van TikTok, en de trend is terug, dit keer op een nog wijdverbreidere en doordringendere manier.

Je hebt het misschien al zien sluipen: nep-tennisartikelen voor "hot girl walks", hardloopclubs voor singles, gepraat over hoe " fijn het is om een ​​West Village Girl te zijn ", heen en weer gefladder van en naar Pilates. Gezondheid is weer het ultieme symbool van status en rijkdom, net als een garderobe van bekende merken. Dat wil niet zeggen dat designerkleding ooit zijn cachet heeft verloren, maar eerder dat yuppies in 2025 weer een hernieuwde schaamteloosheid in hun uitgaven hebben, en dat social media-first leven de weg heeft vrijgemaakt voor luxe sportcapsules, brancheoverschrijdende samenwerkingen en door influencers aangestuurde "It"-girlmerken die zich hebben gevestigd in de traditionele luxeklasse.

Ralph Lauren klaar om te dragen, 1984.

Vergeleken met de new-wave prep-revival van afgelopen zomer, die een heropleving van bootschoenen en een casual undoneness met zich meebracht dankzij merken als Miu Miu en Wales Bonner, is er een zekere openheid die de yuppiecultuur van harte omarmt in haar streven naar perfectie. "Je kijkt naar de labels. Je vraagt ​​je af: 'Wie draagt ​​welke zonnebril?' De onderkant van je kaki broek is niet gerafeld – het is juist heel clean," legt Trufelman uit.

Tennis, golf en zeilen, traditioneel rijke sporten, breiden zich steeds verder uit in de tijdsgeest van de ambitieuze mainstream. Voor yuppies, zowel toen als nu, beloven vrijetijds- en fitnessactiviteiten een verleidelijke toegang tot een stralende nieuwe levensfase vol zonnebrand, spray-offs en de perfecte zomersandalen. Eerder dit jaar lanceerde Miu Miu een reeks pop-upwinkels voor zijn "Gymnasium"-collectie, met een selectie lage sneakers en elegante Amerikaanse sportkleding, twee trends die momenteel de zomerkleding domineren. Gap werkte onlangs samen met Malbon Golf voor een capsulecollectie geïnspireerd op de golfbaan, Aimé Leon Dore's lentecollectie 2025 is gevuld met kleding met een zeilthema, en Burberry neemt The Newt over, een landgoed en luxe spa. in Somerset, voor een zomer vol op maat gemaakte gazonsportervaringen.

In 2025 zal de toegang tot de yuppie-esthetiek eerder beginnen met een atletische crewneck van een bekend merk dan met een lidmaatschap van een countryclub. "[Sporty & Rich] was gewoon een streven van mij om op mijn eigen manier deel uit te maken van deze wereld", vertelt oprichtster Emily Oberg aan ELLE. Sinds de oprichting in 2015 heeft haar merk standvastig vastgehouden aan de popularisering van welvarende Amerikaanse sportesthetiek. Voor Oberg, die zowel Canadese als Filipijnse roots heeft, "ging het erom iets te bouwen dat die wereld vertegenwoordigde, [zonder] er per se in geboren te hoeven zijn." Huidige aanbiedingen op de website zijn onder andere een samenwerking met Adidas in "court green"-kleuren, "Beverly Hills Riding Club"-T-shirts, Vendome-tennistassen en een "Health is Wealth"-baseballpet in rood, wit en blauw uit het Reagan-tijdperk.

De biedingen zijn binnen: een still uit de Frame x Sotheby's-collectiecampagne.

Oberg heeft gelijk. Het verschil is dat bijna iedereen er nu bij betrokken lijkt te zijn – in ieder geval meer dan ooit tevoren. Kijklijsten van Letterboxd, zoals " Yuppies in Peril ", moeten nog worden bijgewerkt met een versie voor de generatie Z, en ondertussen spelen merken net zo goed in op de heropleving als de populaire cultuur die aankondigt. Neem Frame, dat onlangs een collectie uitbracht bij Sotheby's met items zoals "COLLECTOR"-T-shirts. Niet veel mensen zouden eraan denken om een ​​legendarisch veilinghuis te combineren met een favoriet denimmerk. Toch kwamen de twee samen, expliciet geïnspireerd door de levendige energie van het New York van de jaren 80, waar Wall Streeters en rijke kunstcuratoren in perfecte yuppieharmonie samensmolten.

Er schuilt een onmiskenbare glamour in de mogelijkheid om zo vrij van het leven te genieten, een dosis schaamteloze egoïsme te koesteren en er tegelijkertijd goed uit te zien, vooral als je de vergelijking trekt met de oorsprong van yuppies in de jaren 80. Trufelman voegt eraan toe: "Het is eerder een oude heropleving van het idee 'ik ben hier gewoon om een ​​leuke tijd te hebben', en in het grote, boze New York City is er een groep mensen die de laatste dagen van de disco herbeleeft."