H&M viert London Fashion Week met een opvallende terugkeer naar de catwalk
Het is alweer zeven jaar geleden dat H&M voor het laatst op de catwalk verscheen, maar dat weerhield de Zweedse retailer er niet van om donderdagavond helemaal los te gaan en een evenement vol bekende namen te organiseren om zo opnieuw een stempel te drukken op de Londense modescene.
De show vindt slechts een week na COS' show vol beroemdheden in New York City plaats, met onder andere Christopher Briney , Jodie Turner-Smith en Rosie Huntington-Whiteley van The Summer I Turned Pretty . (COS is eigendom van H&M.) Beide merken proberen zich ongetwijfeld te vestigen als dé keuze voor mode voor het middensegment – COS vooral voor degenen met een garderobe die neigt naar een luxueus minimalistisch palet. Het is dan ook geen verrassing dat het LFW-evenement aanvoelde als het jongere broertje van de Generatie Z: net zo modieus en klaar voor plezier.
Yasmin Wijnaldum, Richie Shazam, Emily Ratajkowski en Gabbriette.
De opvallende eerste rij bevestigde dit. Overal waar je keek in de glimmend rode zaal – geënsceneerd op LFW-locatie 180 Strand – verscheen weer een It-kid. "Ik vind het heerlijk om mijn vrienden te zien," vertelt Gabbriette – die naast Yasmin Wijnaldum, Richie Shazam en Emily Ratajkowski zat – aan ELLE. De show was minder een stijve presentatie en meer een ouderwets fashionweekfeestje. En: "Wie houdt er nou niet van verkleden?" vraagt ze zich af.
Op de catwalk zou je hetzelfde kunnen zeggen. Alex Consani , Lila Moss , Angelina Kendall, Alva Claire, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law en Sora Choi liepen allemaal – het was waarschijnlijk zo dicht bij een show vol next-generation supermodellen als je maar kunt komen. Bovendien maakte Romeo Beckham zijn debuut op London Fashion Week en liep "Messy"-zangeres Lola Young over de catwalk en gaf een liveoptreden.
De collectie speelde in op de virale kantoorsirenetrend , maar deze generatie Z-versie schuwde het niet om er wat meer lol in te brengen. Stropdassen, tartan midi-rokken en oversized jurken met knoopjes zorgden voor werkkleding, terwijl overknee laarzen met riem, dikke silhouetten van imitatiebont en een vleugje kant de garderobe van dag naar nacht transformeerden.
"Ik ben dol op al dat zwarte imitatiebont en leer", zegt Gabbriette, terwijl ze ook de door de jaren 80 geïnspireerde bomberjacks en grote tassen ziet. Het model omschrijft haar huidige persoonlijke stijl als "chill, fun en casual". Toen ze de collectie over de catwalk zag lopen, voelden de items perfect aan.
Over het algemeen heeft H&M een sterk pleidooi gehouden voor een meer ruige look in je garderobe, ongeacht de setting, en speelt het soepel in op de gepolijste rockesthetiek die op andere modeshows opduikt. Je kunt nog steeds een scherp gesneden mantel of een jurk met ruches tot op de grond dragen, maar stille luxe was officieel uitgesloten.
Alexandra Hildreth is moderedacteur bij ELLE. Ze is gefascineerd door stijltrends, branchenieuws, veranderingen en The Real Housewives . Eerder studeerde ze aan de University of St Andrews in Schotland. Na haar afstuderen verhuisde ze terug naar New York City en werkte ze als freelance journalist en producer.
elle
