Cultuur, herinnering, muziek en gemeenschap in Cinépolis

Te midden van de routine van commerciële releases, special effects en grote Hollywoodproducties, heeft Cinépolis een alternatief venster geopend dat je uitnodigt om het grote scherm vanuit een andere hoek te ervaren. Met het programma +QUE CINE heeft Mexico's grootste filmketen een ruimte gecreëerd waar de bioscoopervaring zich uitbreidt met concerten, voetbalwedstrijden, documentaires en onvergetelijke klassiekers die het gebruikelijke aanbod op de billboards overstijgen. Het programma herinnert eraan dat cinema niet alleen massa-entertainment is, maar ook cultureel geheugen, een artistieke viering en een ontmoeting met diversiteit.

+QUE CINE is in essentie een cultureel platform binnen Cinépolis. Het doel is om het publiek dichter bij werken te brengen die niet per se via conventionele wegen in de bioscoop te zien zouden zijn. Hier worden iconische films uit andere tijdperken gecombineerd met documentaires over kunstenaars, speciale opera-, ballet- en muziekvoorstellingen en uitzendingen van internationale sportevenementen. Dit alles binnen het idee dat bepaalde content niet beperkt hoeft te blijven tot televisie of mobiele apparaten, maar juist gewaardeerd moet worden met de kracht van surround sound en de omvang van een groot scherm.

"Dit alles is een reactie op een technologische verandering", vertelde Marco Damián García, adjunct-directeur content- en evenementencinema bij Cinépolis LATAM, aan EL INFORMADOR . "Toen we 35mm-film gebruikten, was het onmogelijk om andere content aan te bieden, omdat we alleen films vertoonden. Toen we de digitale transformatie ondergingen en met servers gingen werken, konden we nu verschillende content met elkaar verbinden. Het eerste wat we gingen aanbieden, was live content. We ontwikkelden een technologie waarmee we opera, WWE en Champions League-finales konden uitzenden, en toen begon deze alternatieve content voor traditionele filmproductie te ontstaan."

"Er was een explosie, waarbij we op zoek gingen naar verschillende soorten content die wel of niet in Mexico arriveerden. Een heel belangrijk voorbeeld was anime. We realiseerden ons dat er veel universums waren die op zoek waren naar content en die we zo goed mogelijk wilden bekijken. Dus vonden we concerten, anime, documentaires, voetbalwedstrijden, football games... en toen explodeerde alles. Met de digitale transformatie explodeerde de verscheidenheid aan content die we op onze schermen konden aanbieden."

Dit betekent dat Cinépolis actief en constant monitort welke content op haar schermen getoond kan worden. Het is een omvangrijke onderneming, die markten en sociale media bestrijkt, maar het genereert ook een interessant fenomeen, want een deel van het succes van +QUE CINE komt voort uit nostalgie, uit het met een frisse blik bekijken van klassiekers, ze opnieuw beschikbaar maken en zo dichter bij een nieuw publiek brengen. Een ander succes is de communicatie met de community , aangezien gebruikers soms zelf Cinépolis vragen om bepaalde content te tonen.

"We gebruikten verschillende marktonderzoekstools om te achterhalen wat mensen op YouTube of andere platforms consumeerden. Sociale media leverden ons ook veel communicatie op, omdat we konden zien wat mensen promootten", zegt Marco Damián García. "Wat betreft de klassiekers gebeurde er iets interessants. Er is een groeiende nostalgie naar het kijken naar films die jaren geleden niet werden vertoond. Ze waren ooit in de bioscoop te zien, maar de nieuwe generaties hebben ze nu niet meer op het grote scherm gezien. Voorbeelden zoals ' Back to the Future' ' Future ', ' Coraline ' of ' Harry' Potter '”.

Die nostalgie is vandaag de dag een heel belangrijke factor. Bovendien, na jarenlang te hebben gewerkt aan alternatieve content en het merk +QUE CINE, communiceren we nu rechtstreeks met consumenten dankzij sociale media. Ze zeggen zelf: we willen dit zien, vandaag is het de verjaardag van 'Back to the Future', we willen het in de bioscoop zien, op het grote scherm. Als we een concert hebben en het publiek wil een artiest zien, vragen ze het ons rechtstreeks. Het is ongelooflijk geweest om deze relatie met het publiek te kunnen opbouwen.

Geen limiet aan groei

+QUE CINE van Cinépolis is beschikbaar in heel Latijns-Amerika: Midden-Amerika, Colombia, Peru, Chili, Panama, Argentinië en Brazilië, en ook in Spanje. Marco Damián García bevestigt dat het succes van het programma te danken is aan het feit dat Cinépolis niet alleen wist hoe het de behoeften van mensen moest inschatten, maar ook begreep dat er veel andere manieren zijn om het grote scherm te ervaren. "Het is een merk dat we heel duidelijk hebben gepositioneerd omdat we wilden overbrengen dat het niet alleen om cinema draait: we hebben het over concerten en ervaringen die verder gaan dan dat, gericht op specifieke groepen fans."

Het tot stand brengen van zo'n omvangrijke onderneming brengt uitdagingen met zich mee. Het presenteren van zo'n diverse content op het grote scherm – concerten, animespecials, voetbalwedstrijden, klassieke films die niet meer in de bioscoop draaien – brengt allerlei specifieke taken met zich mee, omdat elk project zijn eigen unieke eisen stelt. Het is een kwestie van vallen en opstaan; niet alles lukt altijd. De echte beloning is echter wanneer fans de kans krijgen om iets anders te ervaren in de bioscoop.

"Elk project vereist coördinatie met veel partijen. Op marketingniveau zijn er zelfs zaken die de artiest rechtstreeks met zijn team bespreekt. Als we een concert boeken, moeten we met veel mensen praten om de rechten veilig te stellen", zegt hij.

Bovendien moeten we hen ons businessmodel uitleggen: box office, winstpercentages, inkomsten, timing, aantal vertoningen. Het is een langdurig proces, omdat hun gebruikelijke business niet de bioscoop is. Dat is de grootste uitdaging: laten zien hoe de filmindustrie werkt en aantonen dat het winstgevend kan zijn. En natuurlijk werkt niet alles. Sommige content is niet succesvol, maar de intentie is om het te proberen.

Ga voor meer ervaringen

+QUE CINE wil blijven groeien, zijn markt uitbreiden en meer harten bereiken. Met constante aandacht voor trends en waar mensen over praten, voor de glorie van het verleden en door altijd aandachtig te luisteren naar zijn community, heeft Cinépolis de manier waarop mensen het grote scherm ervaren, veranderd. "Wat de toekomst betreft, letten we op trends. We zijn altijd op zoek naar wat er gaat komen, waar over gesproken wordt en wat er naar de bioscoop vertaald kan worden. We willen de belangrijkste schakel zijn om de belangrijkste, nieuwste en meest trendy dingen ter wereld naar Latijns-Amerika en onze schermen te brengen."

CT