Meta lanceert videoadvertenties op sociale media

Threads, het sociale app-onderdeel van de Meta-groep en een concurrent van X, experimenteert met videoadvertenties tussen de berichten van gebruikers. Het bedrijf bevestigde dit tijdens Iab NewFronts 2025, een marketingevenement in New York. "We testen videoadvertenties op Threads, zodat merken hun bereik kunnen vergroten en op bekende manieren met hun publiek in contact kunnen komen via meerdere platforms", staat in een bericht dat de Amerikaanse gigant een paar uur geleden deelde. Eerder dit jaar begon Threads met het tonen van gepromote berichten met statische afbeeldingen, aanvankelijk in de VS en Japan. Een stap waarmee de commerciële strategieën van het platform in lijn werden gebracht met die van zijn directe concurrenten. Tot dat moment was Threads de enige social media-app onder de meestgebruikte ter wereld die vrij was van advertenties. Nu is de volgende stap het openen van de advertenties in videoformaat, zowel in 19:9 (verticaal) als 1:1 (vierkant). Er wordt momenteel nog maar beperkt getest. Er zijn plannen voor een bredere uitrol binnenkort. Volgens de cijfers van eind 2024 had Threads 300 maandelijkse gebruikers. Daarmee loopt het nog steeds achter op X, dat gemiddeld iets meer dan 550 miljoen gebruikers heeft.

Tegelijkertijd verkent Meta nieuwe advertentiemogelijkheden voor Instagram Reels en korte video's. Het bedrijf maakte bekend dat het werkt aan een nieuwe functie genaamd ‘trending ads’. Deze worden naast enkele van de populairste en meest virale video's op het sociale netwerk geplaatst, om de aandacht van gebruikers te trekken terwijl ze de app gebruiken.