Hydratis, Air Up, Hydrologie… Hydratatieoplossingen, een markt die allerlei kleuren biedt

"Kraanwater is echt niet lekker...", "Doe net als ik, gebruik Air Up! Dat zijn pods die je op je waterfles doet en je krijgt echt het gevoel dat er een smaakje aan het water zit", "Oh, en je krijgt er ook nog eens heel veel verschillende smaken bij!" Deze schijnbaar spontane dialoog komt uit een video van het Instagram-account @jimmy_laura_astuces, een Bourgondisch content creatorskoppel (2 miljoen abonnees). Ter gelegenheid van zijn beklimming van de Everest vorig jaar promootte influencer Inoxtag (bijna 6 miljoen abonnees) het merk ook.

Dit soort commerciële samenwerking, die de voordelen van producten voor het op smaak brengen van kraanwater promoot, wordt steeds populairder. En de spelers die concurreren op deze opkomende markt worden steeds talrijker. Air Up dus, maar ook Waterdrop, Eau exquise, Hydratis – dat onlangs een postercampagne lanceerde in de metro en op straat, en tv-spots –, Hydrology… Het nieuwste: Ricola, dat begin augustus zijn zuigtabletten lanceerde die in water oplosbaar zijn en een smaak krijgen die vergelijkbaar is met die van zijn lolly's.

Hoewel gearomatiseerd water niet nieuw is – supermarkten hebben het al meer dan twintig jaar in de schappen liggen – is de vorm dat wel. In plaats van plastic flessen te kopen,