Hoe het nieuwe smartwatch van Tag Heuer het zonder Google doet
Vaarwel Wear OS: de Zwitserse fabrikant ontwerpt voortaan de interface voor zijn smartwatches exclusief in Parijs en lanceert een gelimiteerde editie met New Balance.
Het moet gezegd worden: vergeleken met het oneindige universum van mechanische horloges heeft de smartwatchmarkt een beetje een saaie vlakte. Naast de Apple Watch en de high-end, sportieve creaties van Garmin hebben maar weinig spelers een decennium aan smartwatches overleefd. TAG Heuer is zelfs de enige fabrikant uit de wereld van klassieke kalibers die ze blijft aanbieden. En als je het doet, kun je het maar beter goed doen en je er helemaal thuis voelen. Dit is mede de reden waarom de Zwitserse fabrikant, na jarenlange intelligente samenwerking met de Amerikaanse gigant Google, besloot om op eigen houtje zijn nieuwe generatie smartwatches te onthullen. Het maakte zelfs van de gelegenheid gebruik om een gelimiteerde editie te onthullen in Boston, aan de andere kant van de Atlantische Oceaan, in samenwerking met New Balance.
De oudsten onder ons herinneren zich nog de creatie van de "connected to eternity" horloges van het merk LVMH Group, die in 2015 in Manhattan werden onthuld in aanwezigheid van Bernard Arnault zelf. Evenals de oprichting in Parijs door een team van hoogvliegende ontwikkelaars, een ware horlogestart-up. Vijf jaar later vormt de vijfde generatie TAG Heuer connected horloges de bekroning van deze aanpak: een 100% in-house creatie, zowel qua vorm als inhoud, die zich bevrijdt van de beperkingen die het gebruik van Google Wear OS met zich meebrengt.
Sla de advertentie overDoel: geavanceerde technologie en emotie combineren. "Deze nieuwe generatie Connected is inderdaad de bekroning van het idee dat we lanceerden toen we deze unit samen met Frédéric Arnault oprichtten. We hebben onze visie naar een hoger niveau getild, namelijk een design, een product dat echt van ons is ", legt Jérôme Mathieu uit, algemeen directeur van de connected watch-divisie van Tag Heuer. "Vanaf het begin wilden we het ontwerp van onze connected horloges niet beperken tot het fysieke aspect. Het is een 360-gradenvisie: alles moet het merk inspireren en alles moet verankerd zijn in het merk. Je moet het product in zijn geheel zien. Tot nu toe hadden we ons idee naar een hoger niveau getild op het fysieke vlak, qua detailniveau. Maar er bleef een moment waarop we verschoven, toen we niet langer thuis waren. We veranderden universums, of we dat nu wilden of niet, door in het Google-universum te belanden."
Deze nieuwe TAG Heuer Connected E5's werken nu dankzij een besturingssysteem dat is ontwikkeld door de Parijse teams van het merk. Dit gestroomlijnde TAG Heuer-besturingssysteem richt zich op de essentie, terwijl veel connected functies nooit echt op de pols worden gebruikt. Deze nieuwe, intern ontwikkelde interface, die de beperkingen van Google's Wear OS heeft overwonnen, is stijlvoller, verfijnder, responsiever en bovendien minder energie-intensief. "De TAG Heuer-spirit is gericht op gebruik", legt Jérôme Mathieu uit. " Informatie leveren op het juiste moment, actiegericht zijn, afhankelijk van wat je ermee wilt doen. We hebben een zeer geavanceerde gebruikscultuur. Door de controle over ons besturingssysteem terug te krijgen, wilden we echt uitdrukken wie we waren." Qua design staan deze nieuwe connected producten resoluut dicht bij de mechanische creaties van het merk. En bovenal, tot slot, zijn ze verkrijgbaar in een nieuwe diameter van 40 mm, geschikt voor slanke of vrouwelijke polsen (naast het model van 45 mm). Terwijl de 40 mm-serie een gepolijste stalen kast met gewelfd saffierglas heeft, is de 45 mm-serie verkrijgbaar in staal of zwart DLC-titanium, met een keramische lunette. De integratie van een nieuw verwisselbaar bandsysteem versterkt de stijlvolle kant van deze connected horloges, met keuze uit rubber, leer, metaal of nylon. De nieuwe Calibre E5 biedt ook een ruime keuze aan virtuele wijzerplaten, geïnspireerd op de topmodellen van de fabrikant: Carrera, Aquaracer, Formule 1...
De klassieke functies zijn aanwezig, waaronder het weer, het volgen van fysieke activiteiten via de Wellness Activity-app en de hartslag. Slaapregistratie wordt naar verwachting deze winter bijgewerkt. Het merk kondigt drie dagen batterijduur aan voor de 45 mm-versie, twee voor de 40 mm-versie met zijn kleinere batterij. Merk op dat een snellaadsysteem, geïnspireerd op de wereld van smartphones, je in ongeveer een half uur opladen een dag gebruik oplevert. Overigens garandeert de MFI-certificering (made for iPhone) de absolute compatibiliteit van dit TAG Heuer connected horloge met Apple-apparaten. Hardlopers en outdoorliefhebbers zullen de integratie van een dual-band GPS voor een nauwkeurigere GPS-locatie waarderen. De nieuwe Sports-app is opnieuw ontworpen voor betere leesbaarheid en toegang tot belangrijke gegevens in realtime. Voor een high-end smartwatch kun je rekenen op een prijs tussen de € 1.550 en € 2.000 voor de 40 mm-versie en € 1.650 en € 2.300 voor de 45 mm-versie, afhankelijk van de bandjes en het kastmateriaal. "Het belangrijkste dagelijkse gebruik blijft sport- en gezondheidsmonitoring ", herinnert de algemeen directeur van de connected watch-divisie van Tag Heuer, gevestigd in Parijs, zich . "Het is interessant om te zien hoe groot de kloof is tussen de perceptie die we in 2015 hadden van wat het connected horloge zou zijn en wat het nu is. Er is nog steeds een grote kloof. We begonnen met het idee dat het slimme horloge een soort computer om de pols zou zijn. We hebben veel apps gezien die op het horloge zijn gekomen en uiteindelijk weer terugkomen. Ik denk dat polsgezondheid een gebied is dat enorm zal groeien."
Maar ook, zonder twijfel, hardlopen. TAG Heuer greep de lancering van zijn nieuwe generatie connected horloges aan om een Connected Calibre E5 40 mm New Balance-editie met een paarse band te onthullen, gecombineerd met een paar FuelCell SuperComp Elite v5-hardloopschoenen in dezelfde kleur, voorzien van het TAG Heuer-logo. "Je moet zien welke plek hardlopen inneemt ", benadrukt Jérôme Mathieu. "Het is bijna een sociale marker geworden. We claimen de handeling van het hardlopen. Het overstijgt de objectiviteit en wordt een communityconcept. Strava ontwikkelt zich ook tot een sociaal netwerk en zelfs een datingsite! Tegenwoordig biedt dit meer sociale hardloopfenomeen nog steeds zelfverbetering, maar ook het plezier van samenkomen. Het brengt mensen samen die een gemeenschappelijk doel hebben: samen verder komen. Het is geen competitie, maar ze delen hetzelfde doel. We zijn een prestatiegericht merk, maar we ontdekten dit communityaspect door samen te werken met New Balance." Het is een andere benadering van hardlopen: mensen samenbrengen door ze te helpen verder te komen, maar dan wel samen, ook al heeft iedereen zijn eigen doel. Vaak is de benadering van sport heel individualistisch. Dat gemeenschapsaspect werkt goed."
lefigaro
