De valkuil van Apple: is het bedrijf achterop geraakt in de AI-race?

Analisten noemden Apple's AI-evenement "teleurstellend". Het ontbreken van een nieuwe Siri en de focus op het "Liquid Glass"-ontwerp onthullen een nieuwe strategie. Ontdek wat dit betekent voor jouw iPhone.

Na maanden van grote verwachting is Apple's grote onthulling van de toekomst van zijn kunstmatige intelligentie door Wall Street-analisten bejubeld als "teleurstellend" en een "mislukking". Maar is deze ogenschijnlijke misstap een simpele vergissing of een weloverwogen strategische zet? Het antwoord onthult veel over de toekomst van je iPhone.

Apple's Worldwide Developers Conference (WWDC) van juni 2025 stond rood gemarkeerd op de kalender van de techindustrie. Het bedrijf uit Cupertino zou naar verwachting zijn krachtige reactie presenteren op de AI-ontwikkelingen van zijn concurrenten. Het evenement liet echter bij velen een gevoel van anticlimax achter, omdat de aandacht niet op een AI-revolutie werd gevestigd, maar op een cosmetisch herontwerp en incrementele upgrades.

Deze aanpak roept een ongemakkelijke vraag op voor de vele fans van het merk: is Apple zijn innovatieve voorsprong kwijtgeraakt, nu AI de technologie opnieuw definieert?

Suggestie: Een vergelijkingsgrafiek waarin de AI-voortgang van Google en OpenAI wordt vergeleken met de aankondigingen van Apple op de WWDC, om zo de waargenomen kloof te visualiseren.

De grootste teleurstelling was de opvallende afwezigheid van de beloofde "slimmere, veelzijdigere" versie van Siri. Apple had hoge verwachtingen gewekt voor een fundamentele revisie van zijn AI-gestuurde virtuele assistent, maar de realiteit was een koude douche. Craig Federighi, Chief Software Officer van Apple, gaf toe dat het project "meer tijd nodig had om onze hoge kwaliteitsstandaard te bereiken" en bevestigde dat de update op zijn vroegst in 2026 zal verschijnen.

Deze vertraging bleef niet onopgemerkt. Analisten zoals Dipanjan Chatterjee van Forrester Research omschreven de stilte rond Siri als "oorverdovend", terwijl Angelo Zino van CFRA het evenement een "mislukking" noemde. Voor velen was dit het duidelijkste teken tot nu toe dat Apple, voor het eerst in lange tijd, zichtbaar achterloopt.

Apple is al jaren de trendsetter en definieert de gebruikerservaring die de rest van de industrie probeert te evenaren. In de AI-race lijken de rollen echter omgedraaid. Bedrijven zoals Google, Microsoft en OpenAI integreren geavanceerde AI veel sneller en zichtbaarder in hun kernproducten.

De vertraging van Siri, Apples belangrijkste AI-product, is het meest voor de hand liggende symptoom van een groter strategisch probleem. Het bedrijf, bekend om zijn geheimhouding en strakke controle over zijn ecosysteem, lijkt moeite te hebben om zijn ontwikkelcultuur aan te passen aan de razendsnelle snelheid die de AI-revolutie vereist.

Omdat Apple er niet in slaagde een revolutionaire functionele innovatie te leveren, lijkt het erop dat het heeft gekozen voor een klassieke strategische afleidingstactiek: een esthetische innovatie. Het evenement draaide vooral om twee belangrijke aankondigingen: een nieuwe ontwerptaal genaamd "Liquid Glass" en een naamswijziging van het besturingssysteem naar iOS 26.

Liquid Glass is de meest ingrijpende visuele redesign van Apple's software in tien jaar tijd. Het introduceert een doorschijnende esthetiek in menu's en werkbalken, waardoor pictogrammen en vensters reflecteren wat erachter zit. Het voegt ook meer opties toe om de appgrootte aan te passen en geeft pictogrammen een meer gebogen uiterlijk.

"Het evenement van dit jaar draaide niet om baanbrekende innovatie, maar om zorgvuldige kalibratie, verfijning van het platform en de mogelijkheden voor ontwikkelaars. Daarmee wilden we ons positioneren voor toekomstige ontwikkelingen, in plaats van het onthullen van baanbrekende technologieën." – Francisco Jeronimo, analist bij IDC.

Deze focus op design kan worden geïnterpreteerd als een manier om bestaande apparaten ‘nieuw’ en fris te laten aanvoelen, zodat de gebruikersbasis tevreden blijft en het bedrijf tegelijkertijd cruciale tijd wint om de onderliggende AI-technologie te laten rijpen.

Naast het nieuwe ontwerp werden ook enkele nieuwe functies aangekondigd, zoals de Games-app om de game-ervaring te centraliseren en Workout Buddy, een AI-gestuurde workout-assistent voor de Apple Watch. Deze werden echter gezien als incrementele platformverbeteringen, niet als de grote sprong voorwaarts waar de markt op had gehoopt.

WWDC 2025 toonde een Apple in volle transitie: voorzichtiger, strategischer en, voor het eerst, zichtbaar defensief in de belangrijkste technologische revolutie van het decennium. De grote vraag is of de trouwe gebruikers en investeerders het geduld zullen hebben om te wachten.