WERELDWIJDE HOTELGIGANTEN: HOTELGROEPSRANGSCHIKKING 2025

De wereldwijde hotelindustrie kampt met hevige concurrentie om groei, omdat hotelgroepen hun marktaandeel willen vergroten en zich willen vestigen in ontwikkelingslanden. Volgens de laatste wereldwijde ranglijst van hotelgroepen van MKG Consulting heeft de "Millionaires' Club" – merken met wereldwijd meer dan een miljoen kamers – onlangs een nieuw lid verwelkomd: de H World Group. Deze opmerkelijke opkomst van de H World Group, die zich nu naast giganten uit de sector als Marriott, Jin Jiang (Radisson) en Hilton positioneert, onderstreept het onvermoeibare streven naar schaalgrootte in deze zeer concurrerende sector. Gezien de snelle groei van hotelketens, groeien echter de zorgen over mogelijke overcapaciteit.

De miljonairsclub groeit

Het rapport van MKG Consulting uit 2024 benadrukt de dominantie van toonaangevende hotelbedrijven. Alleen Best Western – de laatste van de twaalf tophotelgroepen – registreerde een daling (-2,1%). Oyo stond daarentegen bovenaan de lijst met een indrukwekkende groeivoet van 38,7%, gevolgd door H World Group met 20,3%. De toetreding van de H World Group tot de miljonairsclub is een opmerkelijke prestatie; het portfolio omvat nu meer dan een miljoen kamers. Marriott, Jin Jiang, Hilton en nu ook de H World Group vormen deze exclusieve groep, waarvan de groei zowel organisch als door gerichte overnames wordt gestimuleerd.

De H World Group, voorheen Huazhu, boekte in 2024 de grootste groei. Tot het portfolio behoren circa 11.000 hotels van het merk Huazhu met circa een miljoen kamers, en 122 hotels (26.000 kamers) van de westerse dochteronderneming Deutsche Hospitality (voorheen Steigenberger Hotel Group). Om haar positie op de wereldmarkt te verstevigen, wil de groep tegen 2025 ongeveer 2.300 hotels openen.

Marriott behoudt zijn leiderschap

Volgens experts is en blijft Marriott de onbetwiste kampioen en "is niet van plan deze positie op te geven." De groep, die actief is in 144 landen en regio's, breidde haar aanbod in 2024 uit met ruim 123.000 kamers. De overname van Hoteles City Express, dat door Marriott werd omgedoopt tot City Express, was een beslissende stap. Deze gerichte uitbreiding maakt Marriott aantrekkelijker voor een breder publiek van reizigers. Jin Jiang, eigenaar van de Radisson Group, en Hilton staan ​​respectievelijk op de tweede en derde plaats en vertrouwen op organische groei en overnames om concurrerend te blijven.

Strategische expansie en opkomende markten

Het streven om gaten in regionale netwerken te dichten, stimuleert de race om volumes te vergroten en zo de risico's van vraagschommelingen op continenten te compenseren. Hotelketens richten zich op groei in veelbelovende regio's zoals India, Saoedi-Arabië, Zuidoost-Azië en Afrika. Deze markten hebben een enorm potentieel, maar ze brengen ook uitdagingen met zich mee. Te snelle uitbreiding kan leiden tot overcapaciteit. In de toekomst zijn er dan nieuwe regels nodig om overaanbod te voorkomen.

De uitbreiding van de H-wereldgroep is een goed voorbeeld van dit patroon. De agressieve expansie in Azië, met name via het merk Huazhu, wordt ondersteund door de aanwezigheid van Deutsche Hospitality in Europa. Deze strategie, die in beide regio's wordt toegepast, stelt de Groep in staat een breed scala aan toeristen te bedienen en zowel binnenlandse als buitenlandse markten aan te boren.

Het risico van overcapaciteit

Hoewel het groeipad het marktbereik en innovatie bevordert, waarschuwen experts voor mogelijke risico's. De snelle uitbreiding van de zaalcapaciteit kan leiden tot overcapaciteit, met name in zeer concurrerende sectoren waar de vraag mogelijk niet kan voldoen aan het aanbod. Dit risico onderstreept het belang van strategische planning voor uitbreiding op de lange termijn. Hotelbedrijven moeten oppassen dat ze inefficiënties vermijden die de winstgevendheid kunnen verminderen.

Een nieuw tijdperk voor de wereldwijde hotelindustrie

De wereldwijde ranglijst voor 2024 laat duidelijk zien hoe competitief de hotelsector wereldwijd is. De opkomst van de H World Group in de categorie van winstgevende miljardairs is een opmerkelijke trend. Het lijkt erop dat omvang en diversificatie steeds belangrijker worden. Dat is te zien bij Jin Jiang, Hilton en natuurlijk Marriott. De zoektocht naar marktpenetratie gaat onverminderd door. Hotelketens richten zich steeds meer op opkomende markten en investeren daar. De echte uitdaging is nu om kwaliteit en duurzaamheid te combineren met de voortdurend veranderende eisen van de hedendaagse reiziger. Het is niet waarschijnlijk dat deze concurrentie zal afnemen en de wereldwijde hotelsector staat spannende tijden te wachten, in ieder geval tot 2025.

De Hotel Group Ranking 2025

Bron: MKG Consulting