Waarschijnlijk de bestverkochte rugzak ter wereld: de cultrugzak in mega-aanbieding

Hij is verkrijgbaar in extra groot, klein, gemaakt van duurzamere materialen en in diverse kleuren. Toch is de klassieke maat nog steeds het meest gangbaar in het straatbeeld. Wat is het geheim van het succes van deze Zweedse tas?

Volgens de geschiedenis van het bedrijf wilde Fjällräven-oprichter Åke Nordin een schoolrugzak ontwerpen die kinderen geen rugpijn zou bezorgen. In de jaren 70 hadden sommige kinderen waarschijnlijk last van rugklachten door hun schoudertassen. De rugzak was ontworpen voor schoolboeken en twee A4-mappen. Nordin gebruikte een duurzame stof en naaide de schouderbanden over de hele rug om scheuren te voorkomen. Een zitkussen aan de achterkant van het binnenvak was ontworpen om te voorkomen dat de inhoud tegen de rug drukte en om een ​​zitplaats te bieden tijdens de pauzes.

Nordin liet 5.000 exemplaren van de eerste versie produceren, zonder te weten of hij ze allemaal zou verkopen. Dankzij zijn zwager, een journalist die een artikel over de rugzak schreef, verkocht Fjällräven er in 1978 zo'n 400. Het jaar daarop waren dat er al 30.000.

Jarenlang was de Kanken alleen verkrijgbaar in Zweden en Denemarken. In 2006 stelde de nieuwe CEO van het bedrijf, Martin Axelhed, de oprichter voor om de Kanken kleurrijker te maken. Dertig jaar na de uitvinding van de rugzak introduceerde Fjällräven felle kleuren en werd, met verkoop in de VS, wereldwijd beroemd. De opkomst van sociale media gaf de populariteit van de Kanken en het merk Fjällräven als geheel een boost. Streetstyle-fotografen fotografeerden modellen met hun Kanken tijdens de internationale modeweek en mensen plaatsten foto's van hun geliefde rugzakken. In 2016 werd de Kanken door de Zweedse Vereniging voor Ambachten en Design uitgeroepen tot een kunstwerk.

Sinds de oprichting is de Kånken uitgegroeid tot een complete productfamilie. In 2016 werd de Re-Kånken gelanceerd, ontworpen om te worden geproduceerd met zo min mogelijk grondstoffen, water en energie. De Kånken Re-Wool is gemaakt van gerecyclede wol. In 2019 werd de Kånken Art-serie gelanceerd, die zich richt op het ondersteunen van goede doelen. De Kånken Me biedt personalisatiemogelijkheden, met 15 stuks verkrijgbaar in 14 kleuren.

En zelfs vijf jaar later is hij nog steeds te zien in Duitse steden. De hype rond de vierkante rugzak wil maar niet afnemen. Dit ondanks het feit dat Fjällräven benadrukt dat het er geen speciale reclame voor zal maken. Dat zou niet passen bij hun designfilosofie, die tijdloosheid boven modetrends stelt. Dit concept past bij typisch Scandinavisch design , dat boeit met zijn strakke lijnen, organische vormen en eenvoudige elegantie.

De Kånken is ook eenvoudig en minimalistisch, met slechts een paar compartimenten. De grote handvatten wekken de indruk dat de rugzak ook met de hand gedragen kan worden. Dit idee werd geperfectioneerd met de Kånken Totepack, een combinatie van een rugzak en een schoudertas. De felle kleuren en de aanpasbaarheid geven een gevoel van individualiteit . De eenvoudige schouderbanden zijn echter niet bijzonder comfortabel om te dragen en de beperkte compartimenten kunnen een rommeltje maken. Schoudervullingen, organizers en inpaktassen kunnen dit probleem verhelpen.

Je kunt je Kånken ook gemakkelijk zelf borduren. Hier vind je de upcycling- tutorial voor je gepersonaliseerde Kånken.

Maar de hoekige vorm en de grote handvatten zijn onmiskenbaar . Ontworpen als schooltas, doet hij denken aan de merken Scout en 4you uit de jaren 90 en 2000. Ook deze werden als cool, kleurrijk en nogal oncomfortabel beschouwd. Wie de trend wilde volgen, moest ze toch dragen. In die zin is de Kånken ook een statussymbool. De drager wil erbij horen.

Fjällräven streeft ernaar tijdloze en duurzame producten te produceren. Duurzaamheid is een leidend principe van het bedrijf. Het Zweedse merk identificeert zich sterk met de natuur, wildernis en avontuur. Misschien hecht de drager ook waarde aan duurzame en robuuste producten, of wil hij of zij er in ieder geval zo uitzien. Misschien vinden ze Scandinavisch design bijzonder esthetisch of willen ze laten zien dat ze om het milieu geven.

Misschien associeer je Fjällräven met wildernis en avontuur , en wil je daar met deze rugzak iets dichter bij komen. Het robuuste materiaal en de zitvulling beloven je voor te bereiden op elk avontuur. Maar de klassieke Känken is niet gemaakt voor lange wandelingen en zware bagage. Zoals oorspronkelijk ontworpen, past hij perfect in boeken, notitieboekjes en een laptop. Dit maakt de vorm handig voor school, universiteit en kantoorwerk, maar niet per se geschikt voor buitenactiviteiten.