Alisha Lehmann: Veel make-up of veel voetbal – Alisha Lehmann wil niet beslissen en polariseert

Alisha Lehmann is waarschijnlijk de beroemdste voetbalster op het EK voor vrouwen van 2025. Hoewel ze slechts reserve is op het toernooi in haar thuisland en nog niet voor Zwitserland heeft gespeeld, is ze niet de enige vrouw op het veld. De 26-jarige is een persoonlijkheid met bijna 30 miljoen volgers op sociale media, miljonair, feminist en drager van make-up en gelnagels. Een divers imago dat voor sommigen misschien iets te fel schijnt. In de schijnwerpers van de EK-arena's wordt duidelijk dat Alisha Lehmann nóg een ding is: een object van haat op internet. Beroemd om haar uiterlijk, minder om haar rol als speelster van het nationale team. Een no-go?

Van coole voetballer tot internationale ster

Voetbalfans hebben mee de basis gelegd voor de persona die vandaag de dag zo bekritiseerd wordt. In het voorjaar van 2018 jongleerde de toen 19-jarige in bikini met een bal aan de oevers van het Vierwoudstrekenmeer, liet zich filmen en plaatste de video online. Een vrouw die goed kan schoppen en er goed uitziet! Het korte filmpje werd binnen een paar uur bijna een miljoen keer bekeken. Terwijl we gewend zijn aan persoonlijkheden in het vrouwenvoetbal die functionele kleding dragen, was Alisha Lehmann een van de eersten in haar branche die het imago omarmde van de "vrouw die visueel iets van zichzelf maakt" – en daarmee opviel. We zijn niet meer gewend aan iets anders als het gaat om nieuwslezers, influencers of "Tatort"-detectives.

Kort daarna verhuisde ze naar Engeland, trok in bij haar toenmalige vriendin en "Nati"-teamgenote Ramona Bachmann en had constant cameraploegen in huis. Net als in een soapserie op tv kun je de twee vrouwen hun leven zien leiden als getalenteerde en aantrekkelijke Zwitserse voetbalsters in Londen. In Engeland wordt niet alleen hun voetbaltalent gekoesterd, maar ook hun moed om zich te uiten.

Je blik wordt steeds luider – en wat dan nog?

Zeven jaar later jongleert ze niet langer met haar ballen op het Vierwoudstrekenmeer, maar op de Bahama's, vliegt ze de halve wereld over voor een gouden biefstuk en draagt ze Gucci. Ze wordt gesteund en op modegebied geïnspireerd door volgers zoals Shirin David en Cardi B. Opvallende make-up, lange nagels, volle lippen, dure kleding: "Ze is een rapper kwijt", schrijven fans bij, en ze bewaart haar looks in inspiratiefolders op Instagram.

Mannen kunnen pronken, vrouwen niet

Alisha Lehmann verliest zich absoluut niet in de massa. Als dat niemand aanspreekt, kunnen ze praten, maakt de voetballer duidelijk in een interview met de Süddeutsche Zeitung. Was het discours maar evenwichtig – maar dat is het niet! Wanneer mannelijke voetbalprofessionals zoals Leroy Sané of Cristiano Ronaldo zich op extravagant terrein begeven, nemen mensen dat met een glimlach waar. Wanneer een vrouwelijke speelster zoals Alisha Lehmann dat doet, snakken "echte voetbalfans" naar adem. Verraden haar opschepperij en zelfseksualisering niet de idealen van het vrouwenvoetbal? Kwaadaardigheid en haat vermengen zich in de reacties.

“Minder make-up, meer spelen” – Alisha doet extra lippenstift op!

Een blik op diezelfde Instagram-reacties: "Geen talent, zelfs niet ondermaats voor een vrouw" is de kritiek. "Minder make-up, meer speelsheid" lijkt meer te bieden dan weinig welwillend advies. "Natuurlijk is ze een voetbalster en Katy Perry is een astronaut", "Er is nog ruimte voor meer make-up op dat gezicht", grappen anderen. Ze vertelt de Süddeutsche Zeitung dat ze een manier heeft gevonden om met haat en kwaadaardigheid om te gaan: "Soms vind ik het leuk als ze boos zijn. Dan doe ik meer lippenstift op omdat ze me vertelden dat ze het niet mooi vonden. Nu is het hun schuld. Hoe meer je zegt, hoe meer lippenstift."

De look van Alisha Lehmann is een manier om je te beschermen tegen onzinnige opmerkingen én een bron van inkomsten. In de mannenwereld maakt één reclamedeal meer of minder misschien niet uit, maar in de vrouwenwereld wel. Hoewel Alisha Lehmann naar verluidt zo'n €200.000 per jaar verdient als topverdiener bij Juventus Turijn, is één van haar reclameposts volgens insiders in de branche bijna €300.000 waard. Voormalig doelman van het nationale elftal Almuth Schult merkte op ZDF op dat zelfs spelers van het Duitse nationale elftal meer verdienen via sociale media dan bij hun club. Iedereen die niet op Instagram en andere socialemediaplatforms verschijnt, mist deze kans.

Het vrouwenvoetbal staat voor een dilemma

Vrouwenvoetbal strijdt al jaren om ervoor te zorgen dat de prestaties van speelsters prioriteit krijgen en serieus worden genomen. Maar dat gebeurt niet, vooral niet dankzij gezichten zoals Alisha Lehmann. Toch zorgen vrouwen zoals zij voor een bereik in de sport dat niet in de buurt komt van normale kijkcijfers. 8,2 miljoen mensen keken naar de eerste EK-wedstrijd van het Duitse nationale vrouwenelftal, terwijl 17,8 miljoen mensen de eerste wedstrijd van het EK voor mannen in 2024 op hun eigen tv bekeken. Alisha Lehmann weet haar doelgroep ook op andere manieren te bereiken, dus hoe erg is het dat ze ook geïnteresseerd is in make-up en mode? Een mooi uiterlijk maakt zichtbaarheid niet minder waardevol.

Alisha Lehmann gebruikt graag haar stem

De blondine maakt altijd één ding duidelijk: ze is een voetbalster, geen influencer. In interviews zegt ze dat ze gewoon jonge meisjes wil motiveren om te voetballen. Alisha gebruikt haar bereik graag om onderwerpen te bespreken zoals de vrouwelijke menstruatiecyclus en hoe deze atletische prestaties beïnvloedt, of het feit dat vrouwen in het professionele voetbal slechts een fractie verdienen van wat een man verdient. Dus als je alleen naar de buitenkant kijkt, kun je je mentale filters beter uitschakelen in plaats van ze op te zoeken op het profiel van Alisha Lehmann.

Gebruikte bronnen: Süddeutsche Zeitung, ZDF, Zeit

Brigitte