Costruito per giocare: come la città di Qiddiya crea un nuovo paradigma di destinazione

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L'interesse dei consumatori per i viaggi non è mai stato così forte. In particolare, l'ascesa del "turismo dal vivo" significa che sempre più viaggiatori sono attivamente alla ricerca di esperienze uniche e irripetibili, in contrapposizione alle attrazioni e alle destinazioni turistiche incentrate sullo spettacolo. Questo cambiamento ha aperto la strada alle destinazioni globali per ricalibrare la propria offerta attorno a intrattenimento, sport e attività culturali , che sono diventati i principali motori della domanda.

La domanda è: come sarà in grado il settore di soddisfare queste aspettative in modo ponderato e coerente, in modo da portare a una crescita sostenibile a lungo termine? Per Qiddiya City , la prima città al mondo "costruita per il gioco", questa domanda non è retorica. È al centro della sua stessa ispirazione e della sua esistenza, poiché le persone considerano il viaggio e il "gioco" un mezzo per vivere meglio, non solo per divertirsi.

Il potere del "gioco" come filosofia unificante è più di un'etichetta demografica. Che le persone siano attratte dall'emozione di un evento sportivo, dall'energia di un concerto dal vivo o dall'ispirazione di esperienze culturali, sono tutte coinvolte in una forma di gioco, vivendo momenti di immersione, gioia e connessione. Il gioco collega queste esperienze concentrandosi sulla ricompensa emotiva, non solo sull'attività. È ciò che trasforma una destinazione in un'emozione e ciò che distingue Qiddiya City.

Il gioco è ampiamente sottovalutato e incompreso, ed è per questo che Qiddiya City si concentra sulla creazione di una destinazione che offra un'esperienza olistica incentrata sul gioco. Nell'attuale contesto economico, geopolitico e sociale, il gioco offre connessione, creatività e sollievo. È anche un motore di benessere, scambio culturale e attività economica.

E non ce n'è abbastanza. Ad esempio, un sondaggio del 2023 condotto da Toluna e BCG Brighthouse su oltre 2.500 consumatori ha rilevato che il 50% delle persone ha dichiarato di giocare meno rispetto a 10 anni fa, e il 59% ha affermato di non pensare di giocare abbastanza o di voler giocare di più se possibile. Tra coloro che hanno dichiarato di giocare meno, il 48% ha dichiarato di essere troppo impegnato e il 43% ha affermato di avere troppo lavoro da giocare.

"Le persone devono capire come il gioco possa avere un impatto sulla vita in molte forme diverse", ha affermato Ross McAuley, consulente medico e direttore generale di Play Qiddiya City DMMO.

In effetti, le persone che abbracciano il gioco sono più resilienti. Secondo uno studio recentemente pubblicato dall'Oregon State University su 503 adulti statunitensi, le persone "con una maggiore propensione a cercare il divertimento" durante la pandemia di Covid-19 erano molto più propense a vedere "gli ostacoli come opportunità di crescita, rispetto agli individui meno giocosi".

"La giocosità non distorce la realtà, anzi la esalta", ha affermato Xiangyou "Sharon" Shen, che ha guidato lo studio.

La prospettiva di McAuley supporta questa ricerca. "Il drago che stiamo cercando di uccidere è che il gioco è, per molti versi, un concetto infantilizzato. Ti viene insegnato che è qualcosa di infantile, che non è serio, che dedicare tempo a questo non è un buon uso del tuo tempo o un uso produttivo del tuo tempo", ha aggiunto.

Parte della discrepanza è dovuta al fatto che “lavoro” e “gioco” sono considerati opposti nei nostri sistemi educativi, che, come ha osservato McAuley, sono stati sviluppati nell’era industriale, quando l’obiettivo era quello di formare gli operai delle fabbriche.

L'era tecnologica del XXI secolo sta mettendo in discussione questa posizione. L'intelligenza artificiale è già diventata fondamentale per il modo in cui le persone vivono, lavorano, giocano e comunicano. Il vero valore dell'IA non risiede nei compiti banali e ripetibili che sostituirà, ma piuttosto nella sua capacità non solo di migliorare la capacità creativa degli esseri umani, ma anche di elevare le nostre capacità e darci più tempo per esplorare attività ricreative.

Questo, sostiene McAuley, renderà meno netti i confini tra lavoro e svago.

"Giocare con le idee, giocare con i problemi, entrare in contatto con le persone e darsi il permesso di pensare fuori dagli schemi è ciò che costituirà il successo nel nuovo mondo dell'intelligenza artificiale", ha affermato. "Vogliamo aiutare le persone a comprendere il valore di un approccio basato sul gioco e di una mentalità che abbraccia quell'istinto, non solo come un modo per rilassarsi e divertirsi nel tempo libero, ma anche come un modo per ottimizzare le proprie prestazioni e distinguersi dai propri colleghi, sia a livello professionale che agonistico, nel mondo degli affari o nello sport".

Questo enorme cambiamento culturale creerà anche un valore ancora maggiore per le esperienze ancorate all'energia e alle emozioni umane. L'intelligenza artificiale non può replicare la sensazione del vento sul viso in prima fila su un ottovolante da 250 chilometri orari, la partecipazione alla frenesia collettiva durante una partita di Coppa del Mondo, l'odore di cherosene e gomma bruciata delle monoposto di F1 o, naturalmente, il trascorrere del tempo con la famiglia e gli amici in un luogo con intrattenimento, eventi e attività culturali adatti agli interessi intergenerazionali. Questo tipo di esperienze non sarà mai sostituito dalla tecnologia, ma solo potenziato dalle sue capacità ed elevato dalla sua influenza.

"Giocare significa catturare il senso di essere presenti nel momento", ha affermato McAuley. "Oggigiorno, poiché siamo digitalmente vincolati, è diventato piuttosto difficile perdersi in un singolo aspetto. Ecco perché è ancora più importante sviluppare un'infrastruttura incentrata sull'esperienza di gioco".

Il concetto di costruire una città attorno al gioco si allinea perfettamente con il megatrend del "turismo dal vivo" che sta conquistando il settore dei viaggi a livello globale. Ma Qiddiya City non è una risposta alla domanda dei clienti, né un resort monodimensionale o un'attrazione stagionale. È una città con un piano generale di oltre 30 anni, integrato dalla filosofia del gioco, progettato per servire residenti, viaggiatori e investitori.

Creando una metropoli da zero anziché aggiungere attrazioni a un'area esistente, Qiddiya City deve rispondere alla domanda sul perché qualcuno vorrebbe vivere in una città incentrata sul gioco.

"Costruire è facile; riempirlo di persone e dargli vivacità, vita, atmosfera e senso del luogo è davvero difficile", ha affermato McAuley.

Per realizzare questa visione, tempo libero e cultura devono unirsi per migliorare la vita quotidiana. McAuley ha ammesso che altre città hanno circuiti di F1, stadi di calcio, sale concerti e parchi a tema. (Altre città non hanno distretti dedicati agli eSport , ma l'unicità delle singole offerte di Qiddiya City è una storia per un altro giorno.) Tuttavia, ciò che nessun'altra città di destinazione ha è la vicinanza e la concentrazione di tutte queste cose insieme, e attraverso queste intersezioni, le persone saranno in grado di scoprire nuove esperienze o sovrapposizioni in modi che prima non avrebbero avuto.

Poiché uscire e staccare la spina è una parte così importante del gioco, la città è progettata attorno al tema della fluidità per renderla realtà. Parchi, percorsi pedonali e ciclabili, sentieri, veicoli autonomi on demand e trasporti pubblici collegheranno l'intera città di Qiddiay in modi senza precedenti in altre città di destinazione, dove comunità residenziali, resort e attrazioni sono isolati l'uno dall'altro invece di funzionare in armonia.

Per creare quell'effetto e ottenere un risultato positivo, "bisogna comprendere quelle comunità e attingere ai loro punti di passione", ha affermato McAuley. "Avremo comunità di persone che visiteranno Qiddiya City come visitatori, avremo comunità di persone che vivranno a Qiddiya City, e ci sono alcuni interessanti diagrammi di Venn che mostrano come interagiscono e si sovrappongono. Forse c'è una vasta comunità di giocatori che sono anche accaniti fan di F1, e questo tipo di contaminazione sarà davvero interessante da vedere".

La città di Qiddiya sta anche ridefinendo il concetto di città di destinazione, integrando significato e scopo nel viaggio e creando al contempo una vivibilità a lungo termine per i suoi 500.000 residenti permanenti. Le infrastrutture secondarie, tra cui scuole, ospedali e altri servizi comunali, vengono costruite per supportare la comunità fin dall'inizio, anziché doverle recuperare dopo l'arrivo dei turisti.

Un altro aspetto importante della sua visione è la creazione di posti di lavoro, poiché la città ospiterà circa 300.000 posti di lavoro su larga scala una volta pienamente sviluppata. Nel settore alberghiero in particolare, questo va oltre i programmi di formazione gestiti localmente già in atto per aiutare ad attrarre e formare personale per le iniziative turistiche di prossima apertura. La città di Qiddiya avrà più di 30 strutture formative, tra cui una scuola di turismo e ospitalità che offrirà corsi in presenza e online. Queste opportunità formative contribuiranno non solo alla creazione di posti di lavoro locali, ma anche al più ampio settore globale. Nel complesso, questa visione sta creando un nuovo paradigma per una vita urbana sostenibile.

"Parliamo di edifici, parliamo di infrastrutture, parliamo di mobilità, ma il vero obiettivo di Qiddiya City è il senso di comunità", ha affermato McAuley.

Per una ricerca approfondita e approfondimenti sul potere del gioco e sul suo impatto sul futuro del turismo globale, scarica il rapporto di Skift e Qiddiya City.

Questo contenuto è stato creato in collaborazione da Qiddiya City e dallo studio di contenuti di marca di Skift, SkiftX .